微信重磅宣布!
全文1452字,阅读大约需要3分40秒。
从11日起,公众号也能“带货”了。5月11日,微信官方公众号“微信派”宣布,公众号可带货“视频号小店”,视频号小店的商品卡片可以插入微信公众号。
▲截图来源:微信派
接入这个功能要什么条件?
公众号绑定视频号,且视频号开通“商品橱窗”功能后,就可以接入该功能。
具体怎么操作?
1.怎么插入?
在公众号内容编辑页,点击上方功能栏“橱窗商品”,选择要插入的商品即可插入到文章中。
2.怎么替换?
单击卡片后点击右上角“替换商品”,选中新商品后点击“替换”。
微信开启公众号和视频号带货商业化,其背后是各大平台在视频、直播带货领域的激战。
据国家统计局数据显示,2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个,活跃主播近110万人。据CNNIC今年发布的第51次《中国互联网发展状况统计报告》称,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达94.8%。2018-2022五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿,年新增用户均在6000万以上。
就在同一天,微信广告团队发布消息称,支持短视频推广直播间。广告主可投放短视频素材,视频上显示直播入口,用户点击即可进入直播间。据介绍,广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等,激发用户兴趣,进而引导用户进入直播间下单,有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%,直播间下单转化率高达10%。单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势,解决直播间场景单一、商品少难成交等问题,多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛,为直播间扩大流量。
同时,基于短视频推直播能力,广告主可以投放多套素材并不断进行优化,更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率,更快起量拿量,强化广告竞争力和投放稳定性,实现推广效果最大化。此外,视频号原生广告除了支持短视频推广视频号直播,也可直接跳转直播间,广告实时拉取直播流,帮助直播间快速曝光。广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流,基于不同广告位特点进行单独或组合投放,辐射更多人群,提高流量获取效率。
来源:微信派、深圳商报 版权归原作者所有,向原创致敬 《新闻夜航》热线:0451-82898289
编 辑:张佳丽
主 编:王 莹
审 核:徐宏任
统 筹:李健宏
监 制:杨 凯
喜欢就分享 点👍加在看文章更好看↓↓
《新闻夜航》热线:0451-82898289
编 辑:张佳丽
主 编:王 莹
审 核:徐宏任
统 筹:李健宏
监 制:杨 凯
喜欢就分享 点👍加在看文章更好看↓↓
微信扫码关注该文公众号作者