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李诞,危!

李诞,危!

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封面图源:图虫创意

作者:郭儒逸

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

文章已获授权


笑果文化一夜坠入冰窟。


因旗下演员的不当言论,5月17日,北京市文旅局做出一系列处罚措施:没收违法所得132万元,并处以十倍罚款,无限期暂停涉事公司在京所有演出活动,同时进一步追究演出机构和涉案个人的责任。



笑果文化旋即做出七条整改措施,包括解除涉事演员的劳动和经纪合同、对相关团队留职察看和降薪,以及全面整顿全国线下演出等。


这家成立9年的脱口秀头部厂牌,遇到最大危机。


受此影响,目前笑果官方演出售票小程序中,全国演出信息已经清空,提示“暂无演出”。一位买了本周四北京民族文化宫大剧院笑果演出的外地网友表示,“光来回机票就花了1200元”,现在这些行程都要泡汤了。


笑果文化成立于2014年,工商资料显示,其注册资本208万元,实控人叶烽持股31.57%,社保员工人数为307人。从2016年到2021年,笑果文化先后完成8轮融资,估值号称达到40亿元。投资机构中,包括游族网络、普思资本、南山资本、天图投资、CMC资本等。


笑果文化的风靡缘自线上综艺。2017年1月,《吐槽大会》第一季上线,统计称实现约20亿人次的播放量,从而一炮打响。再此之后,笑果旗下另一档综艺《脱口秀大会》开播,同样成为爆款。仅2017年,笑果文化就拿到近2亿元融资,当时估值达到12亿元。



此后这两档综艺延续了火热势头,目前均已续作到第五季。赚得口碑的同时,笑果文化也凭此拿到真金白银——如《脱口秀大会》第五季时,广告商已达10个。在两款综艺中,主持人一连串的商务口播更一度成为节目亮点。而除了自家综艺,笑果部分高人气演员还频频涉足其他综艺,笑果文化俨然成为一家“造星工厂”。


到2023年央视春晚,几名旗下演员登台表演圆桌脱口秀,更让笑果成为同类厂牌中的大赢家。


在成为行业头部的同时,笑果文化与旗下明星演员深度利益绑定,除李诞(李瑞超)持股4.58%之外,在笑果两大持股平台中,知名演员王建国(康洪)、程璐、梁海源、王思文、张博洋等也均有持股。



线上跑通之后,笑果的野心扩张至线下市场。今年4月21日,其在北京的首店正式开业,这是继上海、南京、苏州之后的第四个线下剧场。头部厂牌、观众捧场、资源丰厚,随着线下演出市场恢复,原本是笑果继续丰收的时刻,但它却翻车了。


其实近年笑果旗下已有6名演员被罚,但从处罚严重程度看,此次事件无疑是笑果成立以来的最大挑战。可谓伤筋动骨。


这与笑果如今面临的形势有关。


笑果的营收大致分为线上和线下两类,线上收入包括节目制作、广告分成、艺人经纪等,线下包括门票收入等。就线上而言,笑果赖以起家的两款综艺如今已显疲态,如脱口秀大会的谐音梗和内部梗,频频被吐槽,其喜剧内容创新正面临瓶颈。


为了缓解内容焦虑,笑果文化曾在去年推出新综艺《怎么办!脱口秀专场》,但反响平平。今年,笑果文化还拟推出另一款综艺《喜剧大会》,原计划5月22日将在上海录制,但恰逢此次风波,节目能否正常进行还不得而知。


对这家喜剧头部厂牌而言,线下市场原本是期待中的第二增长点。借助线上节目打开的知名度,无论是品牌影响力,还是旗下明星演员的市场号召力,笑果在行业中都占据相当优势。以线下演出门票为例,其余厂牌的价格多在200元以下,而笑果的门票价格可达280元-880元,高出同行业不少。


相比其他城市,北京的线下市场潜力更为巨大,4月份笑果北京首店首场的门票高达680元,当时仍一票难求。这原本是一座富矿,但挖了还没到一个月,随着一纸处罚令,笑果的进京计划不得不流产。


更致命的是,在北京的禁令之后,上海也暂停了笑果的全部演出,全国其他地区是否会对笑果网开一面?


就目前形势来说,笑果遭受的冲击波很可能会持续,线下演出受限、线上广告主信心受到冲击,乃至新一季《吐槽大会》和《脱口秀大会》的招商、制作进度,可能都要打上问号。


作为笑果文化的头部明星,李诞曾说过这样一句话:我们喜欢这个市场只有我们,不要有第二名,不要有竞争。当时他的口吻带着调侃,但当下是另一种局面了。现在的笑果,要考虑的不是行业有没有第二名,而是行业中还有没有它自己的问题。


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