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舒淇、吴宣仪、李诞比代言，结果吴宣仪赢了，舒淇垫底？

舒淇、吴宣仪、李诞比代言，结果吴宣仪赢了，舒淇垫底？

明星
观众朋友们晚上好！欢迎收看《走近科学》栏目之——宇博来打假！（播音腔


先问一下观众朋友们：有没有见过“蓝血品牌”、“红血品牌“这样的说法？


比如：Prada代言人蔡徐坤是“中国男明星里的第一个蓝血顶奢代言人”。

 
比如：肖战是第一个“蓝血高奢全球同步刷屏式官宣的中国籍代言人”。


还有：我们赵露思代言的百事可乐是蓝血饮料，比你美之源高贵一万倍……


晕了吗？网友们经常说的“六大蓝血、八大红血”品牌是哪些？真有那么高贵吗？百事可乐的包装是蓝的，就算蓝血品牌吗？


且听宇博详细分解～



-gogoboi-
"六大蓝血、八大红血”
是个模特网站搞的？


网友们（特别是明星粉丝）把时尚品牌分成了三等：最高贵的是蓝血，其次是红血，然后是其他。


六大蓝血包括Chanel、LV、Dior、Gucci、Prada和Calvin Klein Collection；


八大红血有Hermès、Versace、Valentino、Givenchy、Armani、Saint Laurent、Burberry和Lanvin。


看出问题来没有？别的不说，只论价格，很多红血也比蓝血贵啊，爱马仕比不上CK，这是什么评判标准？


其实“蓝血”这个词最早源自西班牙卡斯蒂利亚贵族，他们非常以自己苍白的皮肤和清晰可见的蓝色静脉血管为荣，所以才管自己叫蓝血。


而“六大蓝血”这个说法最早出自模特网站Models.com。


他们评选了六个受众较广、成衣业务发达，而且对模特来说门槛比较高的品牌，就是前面提到的那些。


能拍上这六个牌子的广告，走上这六个牌子的秀，基本就说明你的模特生涯混出头了。


再后来，Models.com认为还有几个其他的品牌也能衡量模特的商业价值，所以又延伸出了“八大红血”的概念。



你没看错，逼格封顶的爱马仕都只能被分到红血，而不是蓝血。


为啥呢？因为这个“血”指的是品牌在模特圈的影响力，因为爱马仕主打皮具，而成衣线相对没有那么强势，所以对模特影响没那么大。


也就是说“六大蓝血、八大红血”这个说法，自始至终都是用来衡量品牌的成衣线（划重点）对模特职业生涯（划重点）的影响力；


跟一个品牌的逼格、设计、价格没有半毛钱关系。


“六大蓝血、八大红血”之所以被饭圈一直挂在嘴边，其实是因为粉丝们在吹各家爱豆的成绩（或者撕逼）时，需要一个清晰明确的标准。


奢侈品本身的品牌历史和影响力，其实是很难量化的，也很难放在一块儿比较，


而“六大蓝血、八大红血”这个说法就正好钻了空子，虽然它简单粗暴也没什么道理，但就是听起来很牛、很神气。



-gogoboi-
为什么CK
能进“六大蓝血”？

被饭圈奉为“奢侈品鄙视链顶端”的“六大蓝血”名单里，有个看起来格格不入的品牌——Calvin Klein Collection。


（Calvin Klein Collection是CK的高级成衣线，目前这条产品线已经关闭了，下面我都用CK这个笼统的品牌来讲。）



单论品牌历史、价格、定位，CK和其它蓝血就不是一个段位。


那么CK为啥能进蓝血呢？我们得把它放在时代背景下来看。


蓝血、红血这些概念，诞生于90年代。而那个时期，正是CK擅长的极简风格风头无限的时候。


CK的设计，简洁又有力量感的设计，虽然没有欧洲式的华丽，但却像是一股清新的风，很有大都会的摩登感觉。


在90年代，它的成衣业务还真的不算弱。要知道宇宙大牌LV也是1997年才开始成衣业务的，算起来还是CK的弟弟呢。


CK虽然从来都不是最昂贵、最历史悠久的那一个品牌，但在90年代，它毫无疑问是备受瞩目的存在，甚至充当了“模特星探”的作用。


最好的例子就是Kate Moss。这位90年代最有代表性的模特，就是因为拍CK的广告火起来的。


所以许多模特都把它当成事业的重要跳板，拍了CK的广告，就能被更多其他的品牌所青睐。


从最原本的意义上讲，Calvin Klein Collection进入六大蓝血，是名副其实的。




-gogoboi-
”六大蓝血、八大红血“
全都高不可攀吗？

还有一个“六大蓝血、八大红血”无法说明代言水平的原因在于 ——它已经是“过去式”了，不再适用于当下的奢侈品市场竞争格局。


简单一点来说，里面某些品牌已经明显“掉队”，早已没了当年的风光，它们能加持给明星的代言份量也微乎其微，没有饭圈吹得那么神。


例如“红血”里的Lanvin，易主后品牌形象愈发模糊，再也回不到Alber Elbaz掌舵时的辉煌时代。


虽然现在的Lanvin仍然名号响亮，但如果和过去的自己比较，影响力已经不如当年。


如果粉丝们再借着“八大红血”的名义把他们吹上天，那的确有点过了。



-gogoboi-
比起品牌档次
契合度更重要？

说了这么多，我并不是要全盘否定“六大蓝血、八大红血”里的品牌。（求生欲拉满


像Gucci、LV这些品牌行业地位、显而易见，拿下它们的合作的确能在一定程度上体现明星的实力、以及商业价值。


品牌档次高固然长脸，但我还是觉得品牌和艺人的契合度才是最重要的。与其看什么颜色的血，不如看是否合适。



还记得前两年吴宣仪成为Versace中国区品牌大使吗？这种僵硬和违和感，即使Versace是蓝血紫血黑血，都没啥好吹的。



再看前段时间舒淇和Michael Kors的合作，她的个人特质和MK强调的Jet Set风格完美契合。


虽然Michael Kors不是啥血，但舒淇把它穿得那么美且高级，这样的合作不比代言8个穿不好看的蓝血有效吗？。


还有一个例子很有趣——Tod’s和李诞。很多网友说：蛤？笑星跟奢侈品也太不搭了吧！但我觉得哦，李诞完全符合Tod’s的诉求。


作为脱口秀演员的李诞，能带给市场新鲜感、还能引起大量的讨论。而且李诞的形象比明星更为接地气，能给大众提供多元化的穿搭参考。


李诞的个人特质还为Tod’s拓宽了男性消费群体，吸引了很多购买力稳定、具有幽默感的中产阶层。


Michael Kors和Tod’s都不是蓝血红血，但这两个合作显然证明了一点：比起品牌档次，合适更重要。家人们觉得呢？


文字：Cosion
编辑：gogoboi、Tnt
图片：井
部分图片来自网络，文字原创

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来源: qq
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