马斯克任命琳达·雅卡里诺为新CEO，她是冲破玻璃天花板，还是面临玻璃悬崖？

公众号新闻

2023-05-20 13:05

作者：认识韦尔斯利

转载：认识韦尔斯利Wellesley

【写在开头】

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近日，推特首席执行官马斯克宣布，聘请了琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）担任新的推特首席执行官。

他在推特上写道：我很高兴地宣布，我已经为推特聘请了一位新的CEO，她将在六周后开始工作，我将过渡到执行董事长和首席技术官的角色，监督产品、软件和系统操作。

据说在马斯克宣布新的推特CEO之后，特斯拉的股价立即上涨了2%以上，表明投资者对此举有正向反馈。

谁是琳达·雅卡里诺？

马上走马上任马斯克收购的推特的新CEO是一位广告人，而不是科技人。

她是NBC环球（NBC Universal）的全球广告业务主管。

琳达今年60岁，意大利裔，有着丰富的传媒行业工作经验，1985年从宾州州立大学毕业后进入特纳娱乐（Turner Entertainment）工作，后成为该公司的执行副总裁兼广告销售的首席运营官，她在特纳娱乐一直工作了15年之久。琳达于2011年10月加入NBC环球。作为NBC环球的广告销售主管，她在推出Peacock流媒体服务中发挥了关键作用。

像她这样两次在同一家公司工作达10年以上的，对于喜欢跳槽的美国人来说并不多见。

琳达于2014年加入广告委员会，2018年，时任总统特朗普任命她为体育、健身和营养委员会成员。2021年她又成为广告委员会的董事会主席，任期至2022年6月30日。

钢铁侠马斯克在收购推特之后，大幅裁员，推特的员工数量从近8000人减少到只有1500人，降本增效，一顿操作猛如虎，没想到却引起了广告商的出逃。广告是推特的主要营收来源，以2022年第二财季为例，其季度营收11.77亿美元中，广告业务营收就有10.8亿美元。据说因为广告商出逃使推特的日营收较去年同期下降了40%。广告收入的大幅下滑引起了投资者不满，也给了这位硅谷钢铁侠一记暴击。

他甚至也不喜欢担任特斯拉的首席执行官，他说：我非常讨厌它，我更愿意把时间花在设计和工程上，这是我本质上喜欢做的事情。

挑战之际，马斯克请出了琳达·雅卡里诺。

丰富的广告背景可能是她被马斯克选中的原因，自2011年以来，雅卡里诺和她的团队创造了超过1000亿美元的广告销售额。她在NBC环球每年管理着约130亿美元的广告收入，几乎是推特的2.5倍。

据说危难时候，女性高管一般更容易被启用。

2006年，时任哈佛大学校长的萨默斯因为发表大学中缺少女性科学家的原因之一是由于两性之先天差异的言论而被下课成为哈佛历史上任期最短的校长，德鲁·福斯特因此受命于危难之际从而产生了哈佛历史上第一位女校长。

德鲁·福斯特的就任哈佛校长当时引起轰动，不仅因为她是哈佛历史上第一位女校长，也因为她从来就没有上过哈佛，她本科是七姐妹女校联盟之一布林茅尔的。

女性比男性更容易在危机中登上高层管理岗位的现象被称为“玻璃悬崖(Glass cliff)”现象。

“玻璃悬崖”现象是指当女性冲破玻璃天花板晋升高级职位时，她们中的很多人却发现自己也许正站在悬崖边上。公司往往在面临困境的时候才会把女性提升到管理层，“激活”企业，帮助企业渡过难关，因为女性在危机时刻的表现更胜男性一筹。当公司渡过难关时，“玻璃天花板”又会重新关闭。

对临危受命的女性来说，这到底是面临玻璃悬崖的危机，还是冲破玻璃天花板的潜在机会？此时无须辨别。就像《傲骨贤妻》里戴安对阿丽莎说的那样：“当你一直在敲的那扇门，终于打开了，不要问为什么，而应该直接冲进去。事实就是这么简单。”

阿丽莎知道律所邀请她当权益合伙人的原因是因为律所面临着严重的财务危机时非常受伤因此不想接受这个晋升时，戴安告诉阿丽莎她自己当初之所以能够当上律所的合伙人，只是因为当时律所的创始人被起诉性骚扰，他需要表明他有个女性合伙人以应对危机，仅此而已。然后她就对阿丽莎说了上面那段醍醐灌顶的话。

事实上，不论戴安还是阿丽莎都在律所合伙人的位置上做得相当好，德鲁·福斯特在哈佛大学校长的位置上也工作了长达11年之久，期间赶上金融危机，哈佛虽然面临财务挑战，福斯特反倒并未节流而是增加了对学生的经济资助，她经受住了这个考验。

雅卡里诺马上会加入科技界比例很低的女性首席执行官之列，在她的职业生涯中，她经常都是桌子上唯一的女性。

她还有一个“天鹅绒锤子”的美誉，“天鹅绒锤子”这个术语源于音乐界，指的是一种击打乐器，却有着柔和的音色。据说她在商业谈判中像一把“天鹅绒锤子”，意思就是通过柔和婉转的方式进行有力且有效的施压以达成目标的策略。她这个美誉是通过帮助传统电视在Facebook和谷歌的广告领域站稳脚跟而获得的。

她拥有庞大的人脉网络，这对于她的广告事业有很大助力，其社交平台有与时尚女魔头安娜·温图尔等的合影，俩人的裙子还很match。

《广告周刊》曾将亚卡里诺评为2011年 “电视界十大最有影响力的女性 ”之一，并赞她是是“销售的动力源”。她还被《广告时代》评为 “值得关注的女性 ”，被《电视周刊》评为 “电视界25位最佳女性 ”之一。

市场分析师认为，新的CEO有助于推特重新获得广告商的信任。

新的CEO也应该对推特改善与媒体用户的关系有极大助益，马斯克此前开始取消原有的蓝V认证，全面转向付费认证（企业用户每月需支付1000美元）。但很少有用户买账，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》和CNN在内的众多媒体机构均表示不会付费。马斯克这一旨在开源之举不仅令用户反感，还一度造成了假账户泛滥等混乱现象。推特与媒体用户的关系亟待与媒体关系良好的新CEO来修复。

马斯克还说期待与新的CEO雅卡里诺一起，推动推特这个平台转变为一个万能应用（the everything app）X，包含支付等服务，这也是他当年创立PayPal时的想法。

雅卡里诺和她的丈夫现在住在纽约州，夫妇俩有一个女儿一个儿子，Christian和Matthew。Matthew是宾州州立大学的大二学生，也是该校冰球队的守门员。宾州州立大学也是亚卡里诺的母校。

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来源: qq

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