推特新CEO来了：誓要打造美国版「微信」，马斯克转任CTO

「期待 Linda 将这个平台转变为 X，包含一切的 App，」马斯克说。

本周四，首富伊隆・马斯克突然宣布自己已为 X（推特母公司）找到了新 CEO，而且「她将在 6 周内上任」。离开 CEO 位置后，马斯克本人将转任 X 公司执行主席和 CTO，负责产品、软件和系统操作。

就在人们还在不断猜测人选时，昨晚马斯克自宣了任命结果：正如很多人所想到的，前 NBC 环球广告主管 Linda Yaccarino 接受了这一任命。

Yaccarino 将接管一个充满挑战和沉重债务负担的社交媒体平台，此前她在康卡斯特（Comcast Corporation）旗下的 NBC 环球花了数年时间对广告业务进行现代化改造。

「欢迎 Linda Yaccarino 成为推特的新任 CEO！」马斯克在推文中表示。「Linda 将主要关注业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。」

这一任命是在推特广告业务上发展受阻的背景下进行的。自马斯克于去年 10 月收购推特以来，由于公司调整了业务模式，并进行了大规模裁员，出现了广告商纷纷逃离的趋势。今年早些时候，马斯克承认推特的广告收入大幅下滑。

「在 Linda Yaccarino 的领导下，推特的轨迹将立即发生 180 度大转弯，」长期担任广告行业高管兼营销咨询公司 AJL Advisory 首席执行官的 Lou Paskalis 表示。「我认为（Yaccarino）已经在 NBCU 攀登了她所能攀登的每座山峰，并且做得无可挑剔。没有比恢复推特秩序更大的挑战了。」

另一方面，马斯克对于推特的期望，是打造一款类似于微信的「万能应用」。

就在几周前，加州联邦法院的一份文件证实马斯克治下的推特已并入名为 X Corp 的新公司。早在 2017 年，马斯克从 PayPal 回购了「X.com」网址，并称该域名「具有巨大的情感价值」。

「他想创建一个类似于微信在中国地位的应用程序，微信是人们日常生活的一部分。你会用它来交流、看新闻、买东西、付房租电费、预约挂号门诊，甚至支付罚款，」马斯克传记作者 Ashlee Vance 表示。

复制微信模式对于收购推特来说意义重大，作为一家全球社交媒体，业务体系长期停滞的推特显然需要一个新的、更大的发展目标，同时证明马斯克资本收购行动的合理性。

但选一位资深广告人当新 CEO，表明数字广告将在短期内仍是推特的核心业务。

为了在广告之外拓展新的收入来源，马斯克前一段时间专注于发展订阅功能 Twitter Blue，如果用户每月支付 8 美元来给他们的账户加上「蓝 V」，就可以减少广告，发布更长的视频，并在回复、提及和搜索中获得「优先级排名」，但业内人士认为该产品收效甚微。

一直在跟踪 Twitter Blue 订阅者数量的独立研究员 Travis Brown 估计，截至今年 4 月 30 日，共有 62 万名用户购买了「推特会员」。

在马斯克宣布任命后，Yaccarino 目前仍未予置评。

NBCU 周五早上表示，Yaccarino 女士将离开公司，决定立即生效。Yaccarino 的退出正值 NBCUniversal 的艰难时期，此外，NBCUniversal 正准备于下周一向广告商发布年度报告。

Linda Yaccarino 于 1985 年毕业于宾夕法尼亚州立大学，她在 Turner Entertainment（该集团运营 CNN）工作了 15 年后于 2011 年加入 NBCU，最近担任该公司全球广告和合作伙伴关系主席，并因将网络的广告销售业务带入数字时代而受到赞誉。

她还是世界经济论坛（达沃斯论坛）未来工作特别工作组的主席，也是世界经济论坛媒体、娱乐和文化行业理事指导委员会的成员。

「推特需要在广告界重塑信誉，」GK Digital Ventures 媒体咨询公司首席执行官 Greg Kahn 表示。「Linda 展示了她的亲和力、她将新合作伙伴带到谈判桌前的创新天性和深厚的关系。」

新 CEO 的任命是否意味着推特轰轰烈烈的「改造」行动将要转向了？在这个问题上，马斯克表示，宁愿不赚钱，也要继续：

坐拥特斯拉、SpaceX 等重量级公司的马斯克于 2022 年 10 月以 440 亿美元的价格完成了对推特的收购。他在周五表示，聘请 Yaccarino 将使他有更多时间来管理特斯拉。对于特斯拉股东来说，这显然是个好消息。

当然，对于身兼数职的马斯克来说，从推特抽身并不一定意味着下一步会全身心关注造车。本周五，特斯拉股价下跌 2.4% 至 167.98 美元。

参考内容：

https://www.reuters.com/business/media-telecom/nbcuniversals-linda-yaccarino-depart-head-advertising-2023-05-12/

https://www.reuters.com/technology/linda-yaccarino-advertising-executive-musk-picked-new-twitter-ceo-2023-05-12/

https://www.reuters.com/business/autos-transportation/tesla-may-gain-musks-twitter-distraction-ease-2023-05-12/

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