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燃到炸裂!震惊世界的八卦,这次扒了个底朝天!

燃到炸裂!震惊世界的八卦,这次扒了个底朝天!

电影

你知道,阿迪达斯的创始人是纳粹出身吗?

你知道,耐克著名的广告语“Just Do It”,源自一名死刑犯的临终遗言吗?

这些国际大品牌的陈年八卦,被最近上线的新片扒了个底朝天。

在这部电影中,本·阿弗莱克和马特·达蒙有很精彩的对手戏,两大男神唇枪舌战、相爱相杀…

不得不说,好久没看到这么燃的好莱坞电影了:

《气垫传奇》

故事发生在1984年的美国…

彼时的耐克,一半欢喜一半忧。

一方面,跑鞋卖的不错,收益高达9亿美元。

而另一方面,篮球部亏损、裁员、市场份额垫底,萎靡不振。

与之形成强烈对比的,是竞品的火爆。

匡威的NBA全明星球鞋,在代言人的加持下,直接把市场份额拉到了惊人的54%…


阿迪达斯更是引领潮流,说唱歌手争相上身,还免费为它写歌,就连耐克的部门经理都私下穿着山寨的阿迪达斯运动服…


这种状况之下,如果业务不能尽快看到起色,那耐克将会裁掉整个篮球部。

当务之急,是签几个球场上的潜力股,为产品代言。

为此,公司咬咬牙,决定放手一搏,拿出了25万美元签约金。

但,耐克压根找不到合适的人选。

那些被看好的实力球员,宁肯降薪加入阿迪达斯和匡威,也不愿签给耐克。

因为耐克没特色,一点都不酷。


思来想去,项目负责人桑尼(马特·达蒙饰)的目光,停在一个20岁出头的年轻小伙子身上。

这个小伙子,正是后来的传奇球星——

迈克尔·乔丹。

只不过,当时乔丹的签约意向已经很明确。

首选阿迪达斯,备选匡威。

耐克?靠边站,根本不在考虑范围。


其实,当时有很多人都在唱衰乔丹。

比如,便利店的收银员说,乔丹只是一名矮个子后卫,在NBA不会有大作为,鬼才喜欢他…


桑尼却坚信自己的眼光不会出错。

想办法让乔丹回心转意,或许是耐克篮球部最后的机会。

桑尼一遍又一遍,逐帧观看乔丹的比赛录像带,琢磨乔丹身上的可能性。


偶然间,桑尼被一条羽毛球拍广告深深吸引住了…

为球拍代言的,是温网冠军阿瑟·阿什。

广告中,他拿着球拍,不疾不徐地告诉观众:我正是用这把普通球拍赢得了冠军,现在你也能拥有同款。


桑尼灵光乍现…

与其走传统路线,用远动员的形象带货,不如另辟蹊径,将运动员的个人精神具象成球鞋。

换句话说,围绕乔丹这个人,打造一款专属球鞋,把乔丹和耐克球鞋作高度捆绑。

听完桑尼的方案后,耐克的CEO菲尔(本·阿弗莱克饰)不干了,觉得他的想法风险太大。


因为,桑尼想把签三名球员的25万美元,全部押到乔丹身上。

而且就算菲尔点头,董事会那帮人也不好搞。

桑尼决定破釜沉舟,走一步险棋——

在乔丹谈合约前,登门拜访。

要知道,绕开经纪人,与乔丹私下交流,是行业大忌。

如果传出去,不仅会葬送桑尼的职业生涯,更会毁掉耐克的声誉…


准确来说,《气垫传奇》是一部运动题材的传记片,真实再现了当年耐克签约乔丹的全过程。

虽然最大程度上对商战元素做出了规避,也降低了非篮球爱好者的观影门槛。

但还是不免俗的,落入了“热血美国梦”的叙事格局。

不过,“真人真事”,加上王者对王者的超强飙戏,实在是让人挪不开眼。


值得一提的是,电影中的乔丹全程未露脸,这样的设计其实很高明,保证了所有焦点都放在主角身上。

饰演乔丹母亲的,是影后维奥拉·戴维斯,戏份不多却保持着高水准。


说回片子本身。

在黑人家庭,一般都是母亲说了算。


过经纪人,桑尼得知,乔丹家更是如此。

大事小事,都是乔丹母亲在操心,这或许是事情最大的突破口…

桑尼把阿迪达斯和匡威在面谈会议上的惯用说辞,告诉了乔丹母亲。

同时还预估了,乔丹签约这两家公司后,即将面对的问题。

比如,匡威已经签了大热球星,乔丹进去后的重视度只能排顺位第四…


比如,创始人去世后,阿迪达斯内部陷入了家族权斗,很多事扯不清…


虽然觉得私自拜访很冒昧,但乔丹母亲还是对桑尼有了很大改观,决定给耐克一个机会。

新的焦虑又来了,该做什么样的产品打动乔丹呢?

是重性能,还是重外观?

经过讨论,团队决定在外观上做文章:往芝加哥公牛队靠拢,选用白黑红配色。

但NBA有严格规定,鞋面51%必须是白色,否则会处以每场比赛5000美金的罚款。

团队想到了一个两全其美的对策——

为乔丹每场比赛的罚款买单。


既没了后顾之忧,又可以拿这事做广告,保准能上头条,是个品宣的好机会。

这款鞋,正是如今抢都抢不到的Air Jordan…


面谈会议上,桑尼察觉到了广告样片和签约话术的平庸,当即打断了会议进程,用一段即兴发言,贡献了全片最高燃的时刻。

他反向告诉乔丹,职业生涯中,在鲜花和欢呼以外,乔丹还需要面对背叛、攻击、羞辱。

了不起的不是名利,而是当一个人身处痛苦,不得不孤军奋战之时,重新崛起的勇气。

是人让鞋子有了生命和意义…

人的精神,是永远会被世界铭记的…


虽然是一大碗商业鸡汤,但不得不承认编剧处理的很好,非但一点都不尬,反而让人很佩服桑尼的判断力。

有时候,在绝对的感性面前,理智和原则算个屁。

经过漫长的等待,桑尼终于等来了乔丹母亲的电话。

她确定乔丹会签给耐克,不过有个额外的要求——

每售出一双AJ,乔丹都将从中分得一定比例的收益。


前一秒还沉浸在喜悦中的桑尼,下一秒心就凉了半截。

行业内从来没有过这种协议,先不说董事会通不通过,这么做将扰乱整个行业的规则。

耐克会沦为众矢之的…

从资本家嘴里分猪肉,比登天还难。

但,乔丹母亲的一番话,让桑尼信服得接不上话。

她说,乔丹的名字和形象对耐克没有任何意义,除非乔丹每场比赛都拿下40分,当选年度最佳新秀,入选全明星和NBA最佳阵容…


真正让消费者愿意买单的,是乔丹的成就。

而成就背后的巨大付出,没有人比乔丹母亲更清楚。

“将来,不是NBA造就我儿子,而是我儿子造就NBA。”


顶着压力,冒着风险,咬紧牙关,耐克把这个条件写进了合约。

之后的一切,我们都已知晓…

AJ第一年的销售额高达1.62亿美元,品牌每年为耐克带来40亿美元的销售额…


附加条款每年为乔丹带来4亿美元的分成,这一先例为许多运动员及其家人,带来了数十亿美元的额外收入…

2003年,耐克收购了匡威…

《气垫传奇》的片尾,还列出了很多极具现实意义的事件。

菲尔向慈善机构捐赠的款项,超过20亿美元…


在学生运动员起诉美国大学侵权的集体诉讼案中,桑尼帮助学生胜诉,成为体育史上最伟大的改革者之一…

乔丹母亲经营了多个慈善机构,保护弱势儿童…


最重要的是,如乔丹母亲的预言,乔丹成为了有史以来最伟大的篮球运动员。

这是一个原本胜算为零,却不轻言放弃,死缠烂打最终逆天改命的故事。

更是一个伟大的母亲,给予孩子无条件支持,奉献出所有的,被爱与温柔围绕的故事…


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