燃到炸裂!震惊世界的八卦,这次扒了个底朝天!电影2023-05-25 05:05你知道,阿迪达斯的创始人是纳粹出身吗?你知道,耐克著名的广告语“Just Do It”,源自一名死刑犯的临终遗言吗?这些国际大品牌的陈年八卦,被最近上线的新片扒了个底朝天。在这部电影中,本·阿弗莱克和马特·达蒙有很精彩的对手戏,两大男神唇枪舌战、相爱相杀…不得不说,好久没看到这么燃的好莱坞电影了:《气垫传奇》故事发生在1984年的美国…彼时的耐克,一半欢喜一半忧。一方面,跑鞋卖的不错,收益高达9亿美元。而另一方面,篮球部亏损、裁员、市场份额垫底,萎靡不振。与之形成强烈对比的,是竞品的火爆。匡威的NBA全明星球鞋,在代言人的加持下,直接把市场份额拉到了惊人的54%…阿迪达斯更是引领潮流,说唱歌手争相上身,还免费为它写歌,就连耐克的部门经理都私下穿着山寨的阿迪达斯运动服…这种状况之下,如果业务不能尽快看到起色,那耐克将会裁掉整个篮球部。当务之急,是签几个球场上的潜力股,为产品代言。为此,公司咬咬牙,决定放手一搏,拿出了25万美元签约金。但,耐克压根找不到合适的人选。那些被看好的实力球员,宁肯降薪加入阿迪达斯和匡威,也不愿签给耐克。因为耐克没特色,一点都不酷。思来想去,项目负责人桑尼(马特·达蒙饰)的目光,停在一个20岁出头的年轻小伙子身上。这个小伙子,正是后来的传奇球星——迈克尔·乔丹。只不过,当时乔丹的签约意向已经很明确。首选阿迪达斯,备选匡威。耐克?靠边站,根本不在考虑范围。其实,当时有很多人都在唱衰乔丹。比如,便利店的收银员说,乔丹只是一名矮个子后卫,在NBA不会有大作为,鬼才喜欢他…桑尼却坚信自己的眼光不会出错。想办法让乔丹回心转意,或许是耐克篮球部最后的机会。桑尼一遍又一遍,逐帧观看乔丹的比赛录像带,琢磨乔丹身上的可能性。偶然间,桑尼被一条羽毛球拍广告深深吸引住了…为球拍代言的,是温网冠军阿瑟·阿什。广告中,他拿着球拍,不疾不徐地告诉观众:我正是用这把普通球拍赢得了冠军,现在你也能拥有同款。桑尼灵光乍现…与其走传统路线,用远动员的形象带货,不如另辟蹊径,将运动员的个人精神具象成球鞋。换句话说,围绕乔丹这个人,打造一款专属球鞋,把乔丹和耐克球鞋作高度捆绑。听完桑尼的方案后,耐克的CEO菲尔(本·阿弗莱克饰)不干了,觉得他的想法风险太大。因为,桑尼想把签三名球员的25万美元,全部押到乔丹身上。而且就算菲尔点头,董事会那帮人也不好搞。桑尼决定破釜沉舟,走一步险棋——在乔丹谈合约前,登门拜访。要知道,绕开经纪人,与乔丹私下交流,是行业大忌。如果传出去,不仅会葬送桑尼的职业生涯,更会毁掉耐克的声誉…准确来说,《气垫传奇》是一部运动题材的传记片,真实再现了当年耐克签约乔丹的全过程。虽然最大程度上对商战元素做出了规避,也降低了非篮球爱好者的观影门槛。但还是不免俗的,落入了“热血美国梦”的叙事格局。不过,“真人真事”,加上王者对王者的超强飙戏,实在是让人挪不开眼。值得一提的是,电影中的乔丹全程未露脸,这样的设计其实很高明,保证了所有焦点都放在主角身上。饰演乔丹母亲的,是影后维奥拉·戴维斯,戏份不多却保持着高水准。说回片子本身。在黑人家庭,一般都是母亲说了算。通过经纪人,桑尼得知,乔丹家更是如此。大事小事,都是乔丹母亲在操心,这或许是事情最大的突破口…桑尼把阿迪达斯和匡威在面谈会议上的惯用说辞,告诉了乔丹母亲。同时还预估了,乔丹签约这两家公司后,即将面对的问题。比如,匡威已经签了大热球星,乔丹进去后的重视度只能排顺位第四…比如,创始人去世后,阿迪达斯内部陷入了家族权斗,很多事扯不清…虽然觉得私自拜访很冒昧,但乔丹母亲还是对桑尼有了很大改观,决定给耐克一个机会。新的焦虑又来了,该做什么样的产品打动乔丹呢?是重性能,还是重外观?经过讨论,团队决定在外观上做文章:往芝加哥公牛队靠拢,选用白黑红配色。但NBA有严格规定,鞋面51%必须是白色,否则会处以每场比赛5000美金的罚款。团队想到了一个两全其美的对策——为乔丹每场比赛的罚款买单。既没了后顾之忧,又可以拿这事做广告,保准能上头条,是个品宣的好机会。这款鞋,正是如今抢都抢不到的Air Jordan…面谈会议上,桑尼察觉到了广告样片和签约话术的平庸,当即打断了会议进程,用一段即兴发言,贡献了全片最高燃的时刻。他反向告诉乔丹,职业生涯中,在鲜花和欢呼以外,乔丹还需要面对背叛、攻击、羞辱。了不起的不是名利,而是当一个人身处痛苦,不得不孤军奋战之时,重新崛起的勇气。是人让鞋子有了生命和意义…人的精神,是永远会被世界铭记的…虽然是一大碗商业鸡汤,但不得不承认编剧处理的很好,非但一点都不尬,反而让人很佩服桑尼的判断力。有时候,在绝对的感性面前,理智和原则算个屁。经过漫长的等待,桑尼终于等来了乔丹母亲的电话。她确定乔丹会签给耐克,不过有个额外的要求——每售出一双AJ,乔丹都将从中分得一定比例的收益。前一秒还沉浸在喜悦中的桑尼,下一秒心就凉了半截。行业内从来没有过这种协议,先不说董事会通不通过,这么做将扰乱整个行业的规则。耐克会沦为众矢之的…从资本家嘴里分猪肉,比登天还难。但,乔丹母亲的一番话,让桑尼信服得接不上话。她说,乔丹的名字和形象对耐克没有任何意义,除非乔丹每场比赛都拿下40分,当选年度最佳新秀,入选全明星和NBA最佳阵容…真正让消费者愿意买单的,是乔丹的成就。而成就背后的巨大付出,没有人比乔丹母亲更清楚。“将来,不是NBA造就我儿子,而是我儿子造就NBA。”顶着压力,冒着风险,咬紧牙关,耐克把这个条件写进了合约。之后的一切,我们都已知晓…AJ第一年的销售额高达1.62亿美元,品牌每年为耐克带来40亿美元的销售额…附加条款每年为乔丹带来4亿美元的分成,这一先例为许多运动员及其家人,带来了数十亿美元的额外收入…2003年,耐克收购了匡威…《气垫传奇》的片尾,还列出了很多极具现实意义的事件。菲尔向慈善机构捐赠的款项,超过20亿美元…在学生运动员起诉美国大学侵权的集体诉讼案中,桑尼帮助学生胜诉,成为体育史上最伟大的改革者之一…乔丹母亲经营了多个慈善机构,保护弱势儿童…最重要的是,如乔丹母亲的预言,乔丹成为了有史以来最伟大的篮球运动员。这是一个原本胜算为零,却不轻言放弃,死缠烂打最终逆天改命的故事。更是一个伟大的母亲,给予孩子无条件支持,奉献出所有的,被爱与温柔围绕的故事…点击下方卡片关注我为这个传奇故事点亮“”微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章