微博季报图解：营收28.5亿净利6.9亿 广告业务逐月回暖

雷递网 雷建平 5月25日

社交媒体微博股份有限公司（简称：“微博”，纳斯达克代码：WB，香港联交所代号：9898）今日公布财报。财报显示，微博2023年第一季度营收为4.14亿美元（约28.5亿），同比降15%，依据固定汇率计算同比下降7%。

微博2023年3月的月活跃用户为5.93亿，同比净增约1,100万用户。移动端用户占月活跃用户数的95%。2023年3月的平均日活跃用户为2.55亿，同比净增约300万用户。

一季度，美国通用会计准则下微博净利润达到1.005亿美元（约6.92亿元），上年同期净亏损6750万美元（约4.27亿元），同比恢复盈利。

“2023年第一季度疫情政策放开后，我们的业务逐步恢复。”微博首席执行官王高飞表示：“本季度，我们持续提升运营效率，用户活跃度稳步提升。商业化方面，随着线下活动和消费的逐步恢复，我们将加大力度把握广告主之前被抑制的投放需求。同时，我们会更专注于在经济挑战中有韧性的行业和有增长机会的行业，以进一步提升平台的变现潜力。”

微博Q1营收4.14亿美元

微博2023年第一季度营收为4.14亿美元，同比下降15%，依据固定汇率计算同比下降7%。

其中，微博2023年第一季度广告及营销收入约合人民币为24.49亿，同比下降9%。增值服务收入约合人民币4.01亿，同比增长10%。增值服务收入的增长主要由于电子商务业务的收入增长。

广告业务处于逐月恢复趋势

2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。

2023年一季度，微博进一步对产品架构和算法升级，结合用户的社交关系、用户兴趣等特征，优质博主内容的分发流速大幅提升，用户在关系流不仅可以消费和互动关注人的内容，还可以消费到更多基于二度关系的优质内容，并与此互动、构建新关系，这些产品策略有效带动了关系流一季度的人均阅读量较去年同期的提升。

同时，用户的关系构建量增长了2倍，用户在关系流的互动增量中近70%来自于非关注人内容，用户尤其对中腰部博主的互动、关注意愿更强。

在内容生态方面，娱乐、生活相关的消费需求在快速增长。

文娱方面，一季度因春节档电影、《狂飙》《三体》等电视剧的热点效应，以及文娱市场趋势的向好，季日均文娱领域流量和互动用户规模较去年同期增长两位数，在二季度仍保持增长趋势。从3月开始，文娱行业和时尚行业活动明显增多，3月时尚内容的有效阅读量和互动用户规模较12月增长了两位数，4、5月也一直保持着增长趋势。

从2022年开始，微博一直在探索AIGC合适的应用场景，随着与AIGC各合作方展开合作意向，微博计划在二季度推出部分工具，更好地辅助博主内容生产以及辅助客户广告创意提效。

2023年，伴随着疫情后经济的逐步恢复，大部分行业在上半年开始加大对未来的投资，品牌建设尤其是新品发布的速度相比去年明显加快。从一季度执行情况来看，微博整体的广告业务处于逐月恢复的趋势，3月份已经恢复同比增长。

二季度，预计随着线下消费的进一步恢复，各行业消费市场的稳定恢复也会传导至广告市场需求端，带来更明显的回暖。

微博Q1成本8585万美元 同比降18%

微博2023年第一季度成本和费用总计3.17亿美元，较上年同期的3.82亿美元下降17%。成本及费用下降主要由于人员相关成本及营销费用减少。

其中，微博2023年第一季度成本为8585万美元，较上年同期下降18%。

微博Q1毛利3.28亿美元 毛利率79.3%

微博2023年第一季度毛利为3.28亿美元，毛利率为79.3%。

微博Q1费用2.31亿美元同比降16%

微博2023年第一季费用2.31亿美元，较上年同期的2.77亿美元下降16%。

微博Q1运营利润9650万美元 运营利润率23%

微博2023年第一季度的经营利润为9650万美元，上年同期为102.8百万美元。2023年第一季度经营利润率为23%，去年同期为21%。

微博2023年第一季度非公认会计准则经营利润为1.29亿美元，上年同期为1.42亿美元。2023年第一季度非公认会计准则经营利润率为31%，上年同期为29%。

微博2023年第一季所得税费用为2190万美元，上年同期为11.7百万美元。费用增加主要由于与若干投资公允价值变动有关的递延税项负债变动。

微博Q1净利1亿美元 上年同期为亏损

微博2023年第一季度归属于微博股东的净利润为1亿美元，上年同期为净亏损6750万美元。

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