就算Vision Pro销量扑街，苹果也赢了

备受期待的AR/VR Vision Pro头显推出后，苹果公司(AAPL)做好了打一场持久战的准备。虽然3499美元的售价一开始可能会让买家望而却步，但这款设备的技术能力为苹果逐步主导这一类别奠定了基础。 

3499美元是好多美国人平均月租金的几倍，很少有人买得起。Raymond James分析师斯里尼·帕杰朱里(Srini Pajjuri)目前预测，Vision Pro的年销量将不到50万部，与iPhone 2.4亿部的预期年销量相差甚远。市场调研机构集邦咨询(TrendForce)的预测更悲观，预计明年的销量仅为20万部。 

不过，苹果周一在全球开发者大会(Worldwide Developer Conference)上发布的Vision Pro背后的技术让分析师们大为震撼。杰富瑞(Jefferies)分析师安德鲁·乌尔克维茨(Andrew Uerkwitz)说，这是“我们见过的技术最先进的设备”。Stratechery's分析师本·汤普森(Ben Thompson)称自己“被震撼到了”，他还表示，这款设备大大超出了他的预期。

测评人士指出，与之前的VR头显相比，Vision Pro的延迟很低、用户可以通过手势操作设备的界面、无需借助控制器、以及2300万像素的高分辨率内部显示屏给他们留下了深刻的印象。 

虽然售价非常高，但这些功能很重要。几年后，这背后的技术最终将降低成本，届时将出现售价更低、销量更高型号。到那时，开发者已经开发出了真正借助Vision Pro运行的杀手级应用程序，正反馈循环就此开始，进而推动硬件销量的增长。 

Vision Pro的创新所引发的积极反响可能让Meta Platforms (META)的高管有了挫败感，曾推出Quest VR的Meta旗下Reality Labs部门的元宇宙相关项目已经亏损了几百亿美元。去年10月Meta推出售价1500美元的Meta Quest Pro时，该产品被批缺乏创新，在随后的几个月里，管理层将售价下调了500美元，至1000美元。 

Meta面临的主要问题是，该公司缺乏苹果在定制设计芯片能力和拥有主导移动操作系统方面的优势。Meta依赖于高通(QCOM)等第三方芯片供应商，后者的半导体设计远远落后于苹果。Meta还缺乏围绕苹果iPhone App Store的庞大生态系统，后者是一个庞大的软件库，开发者可以轻松将其移植到Vision Pro上。 

AR/VR市场的大规模普及可能还需要几年时间，但本周的产品发布表明，苹果在这一类别已经跑在了最前面。

文 | 金泰(Tae Kim)

编辑 | 郭力群

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《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2023年6月7日报道“Even If the Vision Pro Headset Flops, It’ll Still Be a Win for Apple”。 

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