汉堡王太会玩了! 之前为了突出产品火焰烧烤的独特风味,汉堡王邀请广告公司BBH以品牌这一特点为主,并采用了“Grill Lines”(烧烤线)为主题进行是设计。 海报以简洁的风格设计,搭配简洁的文案“This is what makes it a whopper”(这就是使它成为皇堡的原因),来突出产品特色。 另外,还不忘阴阳一下同行。首先,第一登场的就是“老冤家”-麦当劳。 海报是统一的版式设计,但配色上采用了麦当劳的品牌黄。仔细看的话,还能看到汉堡饼上写着内涵的文案“Only a clown would forget their lines.”(只有小丑会忘记他们的界线)
其他品牌则是以在配色上采用了对应的品牌色和汉堡饼上的文案有所改动。比如肯德基:“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”(一些上校还没有获得军衔)
赛百味:“After fire other ways are sub par.”(除了火烤其他方式都是有失水准的)
Five Guys:“The other guys don't have any marks.”(其他家伙没有任何标记)。 “Grill Lines”(烧烤线)系列广告以极简风的形式宣传产品,重点是它贱兮兮的广告创意,让人看了不禁会心一笑之余,也成功记住了其火烤产品的特色。 还有这组宣传品牌外卖配送功能的广告,乍一看就是简单的汉堡王产品放在家门口的场景。 仔细一看,门口形如薯条盒的雨伞,还有小丑的鞋子。