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这是众多一直没能真正成功的发明之一：1960年，观看电影《神秘香气》（Scent of Mystery）的观众体验到了“气味影像”（Smell-O-Vision）的神奇之处。这套系统安装在电影院的座位下方，在剧情的紧要时刻释放出30种不同的气味，包括咸咸的海风味和葡萄酒香。但它不是那么好用。坐在楼上包厢的观众抱怨气味传来得太晚。其他人感觉气味太淡，或者是恼人地久久不散。效果不佳的“气味影像”从未在好莱坞真正扎根。如今感官创意前沿的电子游戏和虚拟现实（VR）能否带来新的突破？欢迎订阅《经济学人·商论》阅读中英双语原文。
How to bring scents to the metaverse
VR爱好者开始关注一种引人遐思但被忽视的感官感受【新知】今时今日，位居娱乐最前沿的是电子游戏和虚拟现实（VR）而非电影。目前有几个研究团队正尝试把气味引入虚拟世界。香港城市大学的于欣格和北京航空航天大学的李宇航本月稍早时在《自然-通讯》（Nature Communications）上发表了一篇论文，介绍了两种可穿戴的“嗅觉界面”：第一种大小如创可贴，可以贴在用户鼻子下方的皮肤上，像一撇假胡子；第二种功能更强，是个可灵活调节的面罩。两者都通过加热已浸渍各种香水的石蜡片发挥作用。该系统的低配版含有两块这类石蜡片，高配版有九块。研究人员称，它们可在短短1.44秒内生成一种香味，如薄荷味或绿茶味。面罩上的九块石蜡片可以混合作用，生成数百种气味。在把研究成果推向市场方面，佛蒙特州的创业公司OVR比李宇航和于欣格更快一步。该公司的头戴设备使用了一套可以重复充装的气味盒系统，可以制造数千种气味。其最新产品“ION3”将于今年晚些时候发布，能极其便捷地与现有游戏创作工具结合起来。... ... ...
📚 衍生阅读 | 元宇宙过气了吗？
在每一次大事件发生之时，不免都会伴随着一定的炒作。虽然炒作的成分总会让人厌恶，但是并非都是负面的。对于许多企业，特别是新公司、新产品来说，挑起人们的热情是吸引客户和融资的重要方式之一。当然，炒作需要谨慎，过于高调和浮夸的做法虽然可以获得更多关注，但也容易快速暴露缺点导致失败。相较之下，扭曲现实却不过度推高期待地炒作，反而更会成功。对于OpenAI和许多企业来说，如何完成这高难度的平衡，让自家的产品能够健康发展将会是需要研究的课题。欢迎订阅《经济学人·商论》阅读更多巴托比专栏内容，获得更多前沿职场洞见。
《经济学人·商论》2023-03-15
The uses and abuses of hype
巴托比
炒作的善用与滥用
炒作和荒谬相伴相生。随着下一个大事件引发的兴奋情绪日益高涨，人们争先恐后“上车”。一年半以前，元宇宙就是未来。公司纷纷任命首席元宇宙官，未来学家们絮絮叨叨谈论着web 3.0。这个构想并没有消失。上个月，哥伦比亚的一间法院首次在元宇宙里开庭（想象一款名叫《Wii Justice》的电子游戏，你就大概明白了那是个什么场景）。但是这股兴奋劲儿已经消散，至少现在是这样。微软上个月解散了自己的工业元宇宙团队；首席元宇宙官的职业前景之虚幻甚至是他们这些人也难以想象的。其他技术也遭遇了同样的逆转。曾经有一段时间，热烈吹捧区块链、加密货币和非同质化代币是非常时兴的事情。现在，用户、投资者和管理者的注意力都盯牢在人工智能（AI）上。自去年11月底人工智能聊天机器人ChatGPT向公众开放以来，它又掀起了另一波炒作。已有超过一亿人让它用五步抑扬格写宜家家具的说明书，或者同等不可或缺的东西；风险投资基金正在向人工智能创业公司投入大量资金；老牌公司正忙不迭地解释它们将如何使用这项技术去做从客户服务到编程的所有事情。炒作也不一定就会以失望收尾。有些技术不像其他技术那样充满投机性。举例来说，元宇宙在很大程度上仍是概念性的，而人工智能已是一个成熟的领域。即使泡沫破裂，仍可能留下一些改变世界的公司。由咨询公司高德纳（Gartner）普及开来的“炒作周期”确实存在。这一概念实质上描述了一个新想法在一段时间内受到不受控制的热情追捧，接着又遭遇强烈抵制。... ...【付费文章】欢迎打开商论App，订阅后读完文章。搜索“巴托比”获取更多职场洞见
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