真理永远藏在评论区

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作者：潘哥

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 2857 字，阅读需要 6 分钟

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点开一条种草内容，发现评论区全是唱反调的，这种低情商行为，正在小红书、抖音、B站、知乎流行。

关于蕉下防晒伞、加拿大鹅羽绒服、钟薛高雪糕、耳机推荐的帖子中，很多网友都抢过话筒，在评论区表达了自己的观点。

这一方面是素人用户们，对原贴博主内容的不认同；另一方面，可能也有广告植入内容，借着评论混淆其中。

这些评论区的广告，主要分为“直接点赞派”“有问有答派”“自我陶醉派”三种，经常令人防不胜防。

而他们之所以跑去评论区打广告，主要是为了绕开平台监管，占领对手阵地，以及让网友看不出这是广告。

评论区的真理，有时会让用户、博主陷入尴尬；而绕开平台的广告，也会影响平台收入、降低内容质量、影响平台口碑。

评论区是真理还是广告？擦亮双眼的网友们，记得时刻明辨。

在评论区拆台

潘哥最近发现，小红书、抖音的评论区，喜欢唱反调的用户，似乎越来越多了。

比如，在一条小红书笔记中，原博主买了蕉下防晒伞，询问谁拥有同款？评论区的网友，却一点儿也不给面子。

其中，点赞最多的一条评论表示：“我目前的生活水平，天堂伞够用了。”还有网友表示：“我都是用化肥厂送的伞。”

同时，还有人认为蕉下品质其实一般。

有网友表示：“营销做得太好了，产品质量其实跟天堂差不多。”还有网友表示：“抬举蕉下了。”

一条蕉下防晒伞笔记，评论区净是天堂伞的安利，点赞量比原贴还高很多，原博主不知情何以堪。

在一条加拿大鹅的推荐笔记下，评论区同样很多网友唱反调。

比如，有网友表示：“往上有蒙可，往下有波司登，还有一堆户外品牌等着分一杯羹。”还有网友表示：“国内只有东北用得上吧，开车穿着都热。”

除了在评论区唱反调，耿直的网友们，有时还会将原博主狠怼一番。

比如，小红书上一位网友发帖，认为钟薛高不算“雪糕刺客”，评论区的网友们，立刻不乐意了。

对此，有网友评论道：“你去问问钟薛高，说他是中低端冰淇淋他开心吗？”评论点赞量是原贴的将近50倍。还有网友表示：“没人叫哈根达斯刺客，它单独放个冰箱。”

拥有反骨的网友，不只出现在小红书。

抖音上，一位博主发布耳机推荐视频，评论区有网友表示：“建议用啥手机就买啥耳机。”还有网友表示推荐的红米、OPPO Enco Air并不适合，这三条建议排在评论区前列，赞数与原视频不相上下。

不平则鸣or暗度陈仓

小红书、抖音等平台上，种草笔记的评论区，为何经常出现其他品牌的安利？潘哥认为，原因主要分为两方面：

一方面，平台上一些素人用户，对原博主疑似广告的推荐不认同，在评论区说出自己的答案，既diss了对方，又表达了观点。

比如，有网友告诉潘哥：“网上的很多博主，为了恰饭胡说八道，我去评论区不是搅局，而是传播正能量。”

还有网友表示：“这种在评论区拆台的行为，其实挺好玩的，就喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子。”

另一方面，有些用户在评论区安利，其实是带着任务来的，看似真诚的评论背后，可能是另一种形式的广告。

这种在评论区打广告的行为，如今已经随处可见，并大致演化成了三种流派：

第一派叫“评论点赞派”，是最主流的一派，也是操作最简单的一派。具体操作流程，是在原贴下方写下评论后，对这条评论进行刷赞，令评论排在前面，让大多数网友看见。

第二派是“有问有答派”，想在这一派混，没点演技可不行。这一派打广告时，会在评论区安排不同角色，数名用户在评论区有问有答，一些不知其中门道的小白，可能就看不出是广告了。

第三派叫做“自我陶醉派”，是“有问有答派”的Pro版本。与“有问有答派”相比，这一派不去别人评论区撒野，而是在自己的评论区演戏，而为了防止被人揭穿，这一派往往不许别人评论。

比如，一条小红书化妆品种草笔记，下方的200多条评论全是赞美之词，但当潘哥也想和博主唠唠时，却发现博主“只允许好友评论”。

品牌暗战评论区

想要打广告，不光明正大地发帖子，反而在评论区搞事情，潘哥认为，主要是因为三个原因：

首先，是为了绕开平台监管。比如，有些广告不能在平台直接发布，一些聪明的小机灵鬼，就会选择曲线救国，在评论区放飞自我。

在小红书一条笔记的评论区，有网友安利了一款支付宝小程序；但在其他笔记发现，很多人进入这款小程序后，被骗了几十元会员费。

其次，是为了抢夺对手阵地。在竞争对手的评论区，植入自己品牌的广告，让对方为自己做嫁衣裳，这可真是件大块人心的事儿。

因此，各种赛博版本的“特洛伊木马”，才会在如今的社交平台上轮番出现。前文提到的加拿大鹅与波司登，似乎就有这种“无间道”嫌疑。

最后，相比于原贴，很多人更愿意相信评论区。毕竟，在小红书这样的平台，普通用户也可以绕开平台，自己接广告商单，很多人因此分辨不清，看到的内容是不是广告。

比如，一位博主，在小红书拥有3000多粉丝，有些品牌方直接询问她广告报价，所有操作流程均与平台无关。

真理需要验证

评论区频频出现的真理，给一些人带来福音的同时，也让一些人患上了“选择困难症”。

比如，有网友表示：“看了原贴的种草内容，刚刚觉得很合适，点开评论区却发现，网友们介绍了很多其他品牌，自己也不知道该相信哪个。”

另一边，还有人在自己的评论区，莫名遭遇了网友diss，感到十分委屈。

比如，有网友表示：“我安利了本地的一家饭店，结果评论区全是其他店铺的推荐，总感觉有点尴尬，直接把评论删了的话，又怕被人说小气。”

除了对普通用户、原帖博主造成困扰，绕开平台打广告的行为，也会给平台自身造成损害，主要分为三点：

一是降低平台广告收入。没有中间商赚差价，对品牌方和博主是双赢，对平台却是大大的损失。

二是降低平台内容质量。素人用户绕开平台接广告，会让其他用户难以分辨内容；而大量的素人接单，也会让平台逐渐变成广告联播。

比如，潘哥想要在小红书上，查找百草味哪款零食好吃，在搜索框输入“百草味”后，发现首页推荐的笔记中，就有多条疑似是广告。

三是影响平台自身口碑。绕开平台的广告，因为摆脱平台监管，容易让不法分子钻了空子，影响用户对平台的看法。

比如，有网友在小红书评论区，了解到一款金融类App，使用后发现是个诈骗软件，于是对平台释放了嘲讽技能。

在小红书、抖音评论区，发现真理的同时，别忘了对真理进行验证。