LV老板来华 “首富”标签加持意外成新晋“网红”

2023年6月29日：伴随疫情限制措施放松，国际知名消费品公司管理层不断访华，Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺带领的全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩高管团队成为上半年最后一波来华的团队。  

受益于科技股泡沫破裂和集团强劲的业绩表现，“全球首富”标签加持的Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺及其家庭成为罕见地成为来华访问国际集团高管团队的“网红”，在热门社交媒体微博，尤其是以生活方式为主的小红书上，大量的路人拍摄Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺团队、与Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺合影的VIP客户和网红照片及视频发布。  

图片和视频显示Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺团队走访了北京SKP、上海IFC国金中心、恒隆广场、前滩太古里以及新晋零售“网红”点张园；以及成都太古里、成都SKP和成都IFS。  

陪同Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺团队参观的成都太古里总经理Molly Wu伍玉珊同样意外成为“网红”，其小红书粉丝从几百暴涨至13,000人。  

Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺意外成为“网红”，除其全球首富地位加持外，这种“焦点转移”现象也显示目前中国消费者在消费低迷下的“不务正业”。  

由于美国奢侈品市场一季度开局表现低迷，各大集团均寄望中国市场今年能够借助低基数高增长弥补其他市场的恶化，但包括LVMH SE路威酩轩在内的奢侈品巨头一季度的表现显示，中国市场尽管开局反弹，但是整体消费复苏情况并不如预期，1-3月的表现甚至不如欧洲及日本市场的反弹。  

虽然一季度中国奢侈品市场表现部分受到1、2月份疫情影响，但整体消费统计数据同样不如预期，主要因增量年轻消费者消费信心和消费能力受到格外严重打击，而核心消费者在房市低迷、科技行业“毕业潮”下亦消费降级持观望态度。

除此之外，最富裕的中国消费者已经完全开始执行国际旅游计划，转移部分奢侈品消费。

奢侈品巨头Chanel香奈儿首席执行官Philippe Blondiaux透露，4月份法国中国游客的消费贡献已经恢复至疫情前86%，远好于游客数量恢复。而2022年中国游客消费只有2019年同期的一成。  

一季度LVMH SE路威酩轩除日本外亚太市场增幅14%，集团在业绩声明中表示，亚洲市场在取消疫情防控措施后出现大幅反弹。首席财务官Jean-Jacques Guiony未透露中国市场具体数据，仅表示录得双位数增长，并称对中国市场“非常乐观”，新财年开局良好，对全年是一个好兆头。  

陪同Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺包括家族成员——大女儿、Dior迪奥首席执行官Delphine Arnault以及他最小的儿子Jean Arnault，Jean Arnault在集团最大品牌Louis Vuitton路易威登负责腕表业务拓展和营销，随行的还有Louis Vuitton路易威登首席执行官Pietro Beccari。  

在Bernard Arnault伯纳德·阿尔诺之前，Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团前首席执行官Kasper Rorsted早于2022年11月初跟随德国总理舒尔茨成为疫情后第一位访华的服饰消费巨头高管。  

上半年，Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团、L’Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团、Estée Lauder Cos. Inc.(NYSE:EL)雅诗兰黛集团、Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集团、Kering SA(KER.PA)开云集团首席执行官陆续来中国访问，考察市场和慰问团队。

近况糟糕的Gucci古驰老板François-Henri Pinault小皮诺是最早访华的奢侈品老板，他早于1月底就来到中国。