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新华社怒批“网红”文旅局长!

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作者:猫二侠

来源:新洞察(ID:xindongcha2022)

今天新华社终于出手,怒批那些“乱卷”的文旅局长们了。
这股乱象早就该治一治了。
自从贺娇龙披着红披风,策马奔腾在雪原之间火了之后,就打开了一个“文旅局长卷起来”的新纪元。
各地的文旅局局长们也很快就“卷”起来了!
一系列举动迷花了网友的眼。
冰天雪地,穿鄂伦春服饰,演绎“森林的主人”;
轻舟绿溪之上,乘风打太极;
挥舞大刀,摇身一变就是关公;
素袍斗笠,仗剑走天涯;
反正,无论化身宇航员,秦始皇还是腾格尔王。
各地的文旅局长们,各显神通。
……
整体上看,这些内卷的文旅局长们勇于打破常规,从幕后走上前台,愿意、敢于跨界代言,带着情感和情怀干事,需要点赞。
那些经由“网红局长”们介绍的地方,知名度大增、好感度提升,吸引不少人的目光,在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境。
但凡事都要有一个度,过了就不好。
回头看看那些走红的文旅局长们,他们的走红没有一次是“意外之喜”,相反,背后凝聚了大量工作人员的心血和智慧,消耗了大量的资源。
第一个吃螃蟹的人是英雄,之后的就是贪嘴。
一些走红的文旅局长获得了成功,但更多的文旅局长只是在机械地复制前人的成功经验。
你穿汉服,我也穿;
你骑马,我就射箭;
你转圈圈,我就跳舞……
当大量的文旅局长仍停留在“变装”“走秀”层面上,为本地的文旅市场打CALL。
那无疑是“刻舟求剑”,最终会发现浪费了大量资源,自己也只是一个亦步亦趋的小丑。
内卷,变成了乱卷。
其实,这些文旅局长也是中了“互联网捷径”的毒。
短视频时代,一条成功的短视频,能带来的巨大收益,让各地文旅局长都十分眼红。
但成功显然不能批量定制。
文旅市场的开发,需要踏踏实实,久久为功。
相对于花里胡哨的视频画面,文旅局长们更需要集中精神,好好打造本地文旅资源,注重内在沉淀,回归旅游产业发展的本质。
古人云:
质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。
放在旅游这事儿上就是说:
你那地方的旅游不收拾,不打造,看起来就确实很粗糙不堪,没有吸引力。
但是你要是光包装宣传,而不去踏踏实实做好自己的基本功,那就是典型的浮夸,华而不实。
现在,新华社出手,给这些文旅局长们泼了盆冷水。
希望能让那些文旅局长们冷静一下:
跟风造网红。
此风,可休矣!

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