“网红”注意了，法国出台法律监管商业行为了！

据《赫芬顿邮报》报道，3月24日星期五，法国经济部长布鲁诺·勒梅尔（Bruno Le Maire）提交了一份网络影响者良好行为指南文本，旨在为有影响力的网络博主的商业业务制定一个严格的法律框架，让他们理解自己的税收和社会监管义务。目前，各类网络影响者在社交网络上的商业行为中充斥着可疑的广告、变相的合作伙伴关系和诈骗嫌疑。该文本将在下周的议会中讨论。

什么是“网络影响者”？法律将规定，影响者是“任何自然人或法人，通过电子通信手段，创造并向法国公众传播建议或内容，直接或间接宣传产品或服务，以换取经济利益或实物利益”。

根据这个定义，一个内容创作者如果因为推广一个品牌而收到任何经济或实物报酬，都将成为影响者。影响者代理机构的法律定义也将诞生。

根据文本内容，品牌、代理机构和影响者之间一旦出现涉及到商业影响的经济服务，将必须签署合同。不过，合同的形式将保持灵活，只要它保障了影响者的权利。

在法国15万名网络影响者中，有一部分人相当年轻。16岁以下的未成年人现在必须获得“国家的事先批准”才能被专门从事商业影响的公司雇用。他们将只能立即获得10%的收入，其余的将被扣留到他们成年后。

在16至18岁之间的年轻影响者将有两种选择。第一种是在该行业建立和经营一个独资公司，或接管和经营一个独资有限公司。第二种是受雇于一家从事商业影响活动的公司，并由父母签署雇佣合同。

特别有争议的广告话题将得到更好的监管。关于酒精、烟草、金融产品、某些医疗设备和体育博彩的现行规则也将适用于影响者在其社交网络上发布的内容物。

对于影响者们发布的宣传整容手术的网络内容，布鲁诺·勒梅尔特别坚定地决定完全禁止。该法律文本还提到关于使用滤镜来人为地改善一个人的外表的行为。网络影响者如要发布使用了这些技术的内容时，将有义务说明是否使用了滤镜或修饰。

唯一立即生效的公告之一是在法国竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）内设立一个由15名专家调查员组成的专门小组。这个小组将负责监测社交网络，采取制裁措施，关闭账户，并在必要时，在不遵守规定的情况下采取法律行动。

在发布隐蔽广告的情况下，影响者也可能面临制裁，例如高达2年的监禁和30万欧元的罚款。

各网络平台和监管机构之间将签署一份对等承诺的议定书。TikTok、Instagram和Snapchat必须更清楚地说明平台上发布内容的商业性质，并提供更清晰的举报渠道，以供希望报告不当行为的用户使用。此外，部长还要求各平台在6个月内进行检查，以确保这些措施得到妥善执行。

文｜许清如

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