社论 | 流量明星的闹剧，该彻底收场了

澎湃社论

某某明星塌房了，又好像没有塌。之前，北京广告协会对其代言发出警告，“做好风险把控”，之后，多个品牌已经在社交媒体里清空了与其相关的内容。但是，颇为讽刺的是，这个流量明星因为塌房“进行时”又吃到了一波流量，获得了多个热搜。

由流量加持、粉丝应援、资本塑造的无作品、缺艺德的流量明星闹剧，该收场了。

近年来，有数个流量明星因为各种各样的“场外事件”或是被绳之以法，锒铛入狱，或是在公众的视线中彻底销声匿迹。回想他们曾经在台前的无限风光和春风得意，更觉荒唐至极。

这些流量明星的特质是高度一致的：在专业能力方面，几乎没有让人印象深刻的作品，从未得到公众的普遍认可；在热搜话题方面，他们却从未缺席，粉丝狂热的追捧更是令人咋舌。

尽管流量明星接二连三地“倒掉”早已充分证明他们金玉其外败絮其中的本质，但只要有流量加持、粉丝拥护就不需要作品支撑的文艺乱象，至今仍然存在。

值得注意的是，舆论对于流量明星的批评和反感由来已久，文艺界对他们带来的危害和破坏也有足够清醒的认识。但多年之后，流量明星的“威力”似乎仍然不减——无论是“粉圈经济”还是“应援文化”，仍然在让一茬又一茬年轻的粉丝沦为“韭菜”。

究其本源，复杂的商业模式在实施有意的诱导和裹挟，当流量成为商业资本赚取利润的源头活水，当一部由“小鲜肉”主演的蹩脚影视剧强制霸占热搜榜，当流量明星的“烂梗”成为孩子们的口头禅，一切都不奇怪了。

可以说，没有专业能力却又站到风口浪尖的流量明星终有一天会“露怯”，但只要这种畸形、病态的商业模式继续大行其道，大量拥有新鲜面孔的流量明星仍会不断涌现。

2021年，国家广播电视总局下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求广播电视行业坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论；不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。2022年，国家广电总局刊发《“十四五”中国电视剧发展规划》，再次就天价片酬做出明确规管。一系列政策和规定正在为被扭曲、操纵的文化市场纠偏，但有话题无实力的流量明星仍滋润地活在粉丝的“供养”中，直到塌房的最后一刻。

该反思流量明星霸占文化市场C位的问题了。依靠他们收割粉丝、收割流量，或许能在短时间内获取可观的经济利益，但不可能让文化产业真正崛起和繁荣。换言之，流量明星背后的真问题是，沉默的公众应该得到尊重，也应该得到更优质的文化产品。

能不能彻底终结“有流量无作品”的文艺乱象，既需要积极的引导，也需要由每一位普通的观众做出正确的选择。

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本期编辑 邢潭

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来源: qq

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