2023.07.05

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导读：尽管价格昂贵，而且早期推出时给人的印象是主要针对创作者和企业，但Vision Pro仍是一款主要面对终端消费者的设备。

作者 | 第一财经 钱童心

苹果在发布了首款混合显示头显设备后，市场开始预测该设备明年的销量。根据研究机构Canalys的最新预测数据，由于生产的复杂性，预计Vision Pro明年的出货量可能仅有35万台，不过该机构预测5年后，Vision Pro出货可能超过上千万台。

这意味着Vision Pro上市首年的产量将大幅削减，这也反映出苹果公司对扩大生产规模缺乏信心。

苹果上个月公布了该公司有史以来的首款MR显示设备，售价高达3500美元。这也是苹果有史以来公布的最为复杂的一款消费电子设备，该设备也遇到成本高、产量低的挑战。

显示屏是Vision Pro中最昂贵的组建。《金融时报》援引知情人士称，Vision Pro的显示器使用的是Micro OLED技术，由索尼和芯片制造商台积电供应，但苹果对供应商的良率不满。对此索尼和台积电均未回应。

研究机构Isaiah Research的分析报告则认为，Vision Pro并未对亚洲整个头显设备供应链带来太大的推动作用，制造商的信心不高。

不过Canalys仍然看好Vision Pro的长期市场。该机构预测，五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台，约占iPhone当前装机量的1%；届时Vision Pro用户数量有望将达到2000万，占MacBook装机量的15%。

尽管价格昂贵，而且早期推出时给人的印象是主要针对创作者和企业，但Vision Pro仍是一款主要面对终端消费者的设备。

Canalys分析师刘健森对第一财经记者表示：“鉴于产量有限，率先预订该设备的将会是苹果的忠实粉丝和美国的高净值用户，随着Vision Pro更便宜的设备推出，该设备的销量也有望实现低基数高增长。”

Canalys分析认为，苹果并不期待在Vision Pro推出早期就依靠该设备盈利，而是为了展示创新，并打造虚拟现实的生态系统。而随着更多消费者使用这些设备，最终也有望推动苹果更高的收入和利润水平。

刘健森对第一财经记者表示，Vision Pro的操作系统VisionOS可能会成为针对早期采用者的主要卖点，这就像早期iPhone在商业中的应用一样。

“苹果是为数不多的通过其自营商店创建和分发内容的智能设备供应商之一。Vision Pro作为一款生产力设备，意味着苹果必须依靠其现有的生态系统来生成独特的用例。”他说道。

天风国际证券分析师郭明錤上个月也表示：“Vision Pro的成功关键之一在于生态，包括能否与其他苹果硬件产品整合。”整合生态也是苹果公司强于竞争对手的优势所在。

Canalys认为，苹果还必须通过Vision Pro来解决生成式人工智能和其他痛点。在生成式AI方面，苹果公司似乎是目前唯一未透露任何发展规划的美国主要科技公司。“虽然创建或开发虚拟世界并不是苹果公司感兴趣的事情，但虚拟现实的未来在某种程度上指向了这个方向。”刘健森表示。

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