本文来自微信公众号：真叫卢俊 （ID：zhenjiaolujun0426），作者：Moon，原文标题：《怎么最近奢侈品开始涨价》，题图来源：视觉中国“早知道奢侈品这么赚，我还买啥基金股票啊？”我已经不止一次听见我姐如此不甘心地感叹了。我姐之前一直想要入手一个6万块的香奈儿经典款CF（Classic Flap）小号手袋，后来在今年3月听说要涨价了，还没来得及纠结呢，第二天大清早，仅仅过了一个晚上。
图片来源：香奈儿官网
这货居然就涨到75200港元，一夜之间身价暴涨1万。
其实自疫情以来，香奈儿已经涨过6次价，如今连小号的Classic Flap都已经突破7万；整个CF系列，价格比2019年11月高出74%。
要知道就算是北京、上海这样一线城市的房价，2023年一季度的商品住宅成交均价对比2019年全年，涨幅也就在20%左右。这样的涨幅对比，买个包就够你涨过房价了，难道大家最近都在疯狂靠奢侈品发家致富了么？
图片来源：上观新闻
接下来，就让我们近距离来感受下，富人的世界都在投资些什么。
一、一手的奢侈品巨头们，涨价有多夸张
其实奢侈品涨价并不是什么新鲜事。根据《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年来，Chanel、Gucci、Prada、Dior等顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。但是令我惊讶的是，没想到在疫情放开不久且大家都叫嚷着消费降级的2023年，奢侈品涨价还可以做到如此凶猛，尤其是经典款。先来看看今年涨幅最夸张的香奈儿。据英国《金融时报》数据显示，香奈儿标志性手袋产品，此次在中国市场的涨幅基本在11%~16%。我列举了香奈儿部分热门产品在今年3月的涨价情况：
单位：港元，1港元=0.93人民币
可以看到，除了前面提到的CF系列，涨幅最大的当属Chanel 2.55，最高涨幅达28.5%。早在去年的时候，2.55系列就已经涨价约14%突破7万，而今年最贵的大号产品，再次加价超1万后，已经站上了8万的高位。
图片来源：小红书
同样的还有全球最大的奢侈品牌LV。今年6月1日凌晨，LV主要针对部分热门产品进行调价，涨价100元至2800元之间：比如CARRYALL手袋、BOULOGNE 手袋、LOOP的价格涨幅，基本能有10%左右。而这次的涨价王，还是要数lv的迷你水桶包Noé BB。5月购买的价格还在11100元，马上6月就直接涨到13900元，涨幅25.2%。而不止是经典款，连一些原本入门级产品也在涨价。同属LV的入门级别大号麻将包，在6月1日凌晨，从7300元涨到8500元，一夜之间多了整整1000多块。涨价起来同样不手软的，还有爱马仕。在去年年底的时候，爱马仕就进行了一次大涨价，其中Mini Kelly二代Box皮涨了18150元，涨幅高达23.2%，Kelly To Go涨幅也高达28.6%，创造了爱马仕涨幅历史。而更令人吃惊的，还是曾经那个以超高的性价比和实用性著称的“菜篮子”Picotin18，也从22000元涨到24200元，涨幅在10%。并且，爱马仕首席财务官还在去年10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。香奈儿、LV、爱马仕，伴随一手奢侈品高幅度的涨价，连奢侈品牌商们也赚得盆满钵满。大家还记得，那个被称为“奢侈品之王”、LVMH 74岁的伯纳德·阿诺特吗？6月底的时候还因为带女儿来北京巡店，被顶上热搜。于是我去简单搜了下，没想到如今这位奢侈品老板，已经在2022年凭借1.35万亿元人民币的身家，干过马斯克，首次成为世界首富了。二、二手市场上，背了5年的包转手还能多赚1万
真要说起来，一手奢侈品涨价了谁最开心？当然是那些在涨价前已经购买了该产品的小伙伴们。原因嘛也很简单，一手都接连涨了好几万，我这二手包多卖点钱不过分吧？而如今，根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增速达65%。于是我们也看见，确实有不少二手奢侈品也在让买家再次赚到钱。比如北京一家二手奢侈品店的老板就表示：以路易威登为例，如果该品牌某款产品涨价幅度为10%，其二手价格也会上调5%到8%。其中有一位客户，5年前在这里购买了一个二手香奈儿CF，当时花了22000元。在去年春节前拿回来，重新又以38000元的高价卖回给二手店老板。仔细一算，白得一香奈儿包背了5年不说，先后差价还多赚了1万多。
无独有偶，同样根据红布林发布《2021上半年二手奢侈品消费榜》指出：
有用户转卖一条Chanel金色双C复古项链，净赚37264元。还有用户转卖一只Hermès Birkin橙色皮复古单肩包，净赚25213元。
朋友们，这可是一口气净赚好几万块，可能比一些黄金、钻石还保值呢。当然，要说在所有二手商品里最保值的，还得是爱马仕。尤其是爱马仕的Kelly系列和Birkin系列，在二级市场上可以说是保值硬通货，其二手价格直逼官方一手价，甚至可能超过公价。单位：美元，1美元=7.25人民币 图片来源：madisonavenuecouture.com如Mini Kelly二代二级市场价格是公价的2.3倍，Kelly 25的二级市场价格是公价的1.4倍左右。甚至一些已经停产的奢侈品包，还能够被定义为“收藏品”。这样的保值性，也难怪不少小伙伴感叹：老婆的包居然跑赢了我的基金。这还不是瞎说：考拉海购发布的《2021年度十款“理财包”》报告显示，2021年涨价幅度最高的Celine Romy腋下包，较年初发售价涨幅高达95%，大幅跑赢了基金和股市大盘。而如果说，一手、二手都还只是针对单品几千、几万范围内的增长，那么你能想象吗，奢侈品涨价最暴利的地方是哪吗？三、77只包拍出2522万，最贵一个153万
要说拍卖市场是怎么刷新我认知的，那还得多亏了前段时间，那场堪称史无前例的刘銮雄爱马仕拍卖会，就是那个传说中的女星狙击手。这场拍卖会是什么个概念呢，简单来说，77个包，其中76个爱马仕，一共拍了2522万港币。据说这次大刘拿出了不少钻石Birkin、稀有皮、限量版，有的仅仅在秀场上出现过。算下来平均一个包拍出30多万，其中96%的拍品成交价都超越了估价，还破了四项拍卖纪录，成为苏富比历来成交额最高的手袋拍卖。其中最值得关注的，就是第一款这只20cm的一代鳄鱼皮Mini Kelly，要知道它的原始估价不到50万港币，结果最终成交价高达121万港元，拍出了估价近3倍的价格，刷新了Mini Kelly的拍卖纪录。还得是这款，由吕丽君和老刘共同出街时，手握的这款25cm Birkin。让我们将视线转向包身，整个外皮由鳄鱼皮制成，呈现出奢侈质感，而闪瞎人的还是它的锁头，居然由18k白金和白钻镶嵌而成，整个招牌锁旋、金属条和金属牌镶嵌了超过百颗钻石。最终这款包包，拍出了153万的成交价，创下最高拍卖纪录。而会场上唯一一个非Hermès品牌的包包，是Chanel推出的CC Tote Bag：估价在2~4万港币，经过20次出价，最终也叫价到7万。看到这里我终于有点理解，为什么《三十而已》里顾佳背着六万多的Chanel还不好意思露出来，最后要咬牙去买了个马耳他蓝、鸵鸟皮的Kelly 28了。
四、原来还有那么多人在投资奢侈品市场
我想一部分原因也是因为从一开始这些奢侈品已经有了筛选高端客户的标准。对于这高收入人群来说，大牌涨价已经是家常便饭，即使涨价也不影响他们消费。同时伴随奢侈品的不断涨价，甚至绝版，也给人一种这款产品越来越保值的心理暗示。正所谓物以稀为贵，就像一直走出独立行情的豪宅一样，越是供应少的价格上涨的，反而更容易赢得客户的心。而接下来几个月，各位可以留意下你身边那个背着最新款LV或Chanel的女同事，她们这两年投资包包的收益，估计快比周边买房涨得快多了。本文来自微信公众号：真叫卢俊 （ID：zhenjiaolujun0426），作者：Moon本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系[email protected]
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