盲盒经济问题开始凸显?这家潮玩头部企业被强制执行1710万

2023-07-12 10:07

近日，企查查APP显示：北京泡泡玛特文化创意有限公司被强制执行1710.26万元，执行法院为北京市第三中级人民法院。该公司成立于2010年，其分支机构达104家，目前已注销30家。7月10日，泡泡玛特回应称：“该案件属于正常商业纠纷，我们于7月10日收到的法院执行通知，已支付全部款项。”

潮玩品牌泡泡玛特于2020年12月11日正式在港交所挂牌上市，当日收盘报69港元/股，总市值953亿港元。此后，2021年泡泡玛特市值持续走高，接近1500亿港元，达到了上市以来最高值，被称为“潮玩界的茅台”。

盲盒的走红，曾经让泡泡玛特一路高歌。抽盲盒的不确定性以及拆开后惊喜，让不少年轻人为之着迷。以泡泡玛特为代表的潮玩商家不断打造新的IP，一度开启了年轻人的“盲盒盛宴”，2017年起，泡泡玛特调整了商业模式，开始由单一IP开发转向多元IP开发，据不完全统计，目前泡泡玛特运营的IP共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。

在经过几年的高速增长后，销售成本增长、经营及销售开支增加等多重因素，均导致泡泡玛特2022年收益不如预期。泡泡玛特公布的2022年度报告显示，2022年其收入为46.17亿元，同比增长2.81%；调整后净利润5.7亿元，同比下降42.74%。泡泡玛特的销售成本由2021年的17.32亿上升至2022年的19.63亿，增长了13.3%，主要是由商品成本单价增加和设计及授权成本增加导致的。此外，泡泡玛特2022年的经销及销售开支也由2021年的11.06亿增加至14.71亿，增长了33.0%。

2023年一季度，泡泡玛特整体收益较2022年第一季度同比增长0%-5%。其中，中国内地收益同比下滑5%-10%，港澳台及海外收益同比增长160%-165%。从第一季度中国内地各渠道收益表现来看，泡泡玛特的线下渠道逐渐恢复活力，零售店同比增长5%-10%；机器人商店同比增长15%-20%。电商平台及其他在线平台同比下滑5%-10%，其中抖音旗舰店同比增长305%-310%，天猫旗舰店同比下滑40%-45%。

与高峰时期相比，泡泡玛特目前市值缩水千亿港元。截至7月12日收盘，泡泡玛特股价报19.62港元/股，总市值266.11亿港元。

根据数据显示，2020年下半年中国潮玩行业主要投融资事件有10起。其中金额最大的是KK集团的10亿元融资，子非鱼、TOYCITY等知名潮玩品牌也纷纷获得融资。综合来看，2020年下半年的10起投融资事件，金额均超过1千万元。资本不断涌入潮玩行业，一定程度上，资本市场的加入代表了资本对于潮玩行业市场前景的信心。

不得不提的是，在盲盒经济发展迅速的同时，信息不透明、虚假宣传、过度营销、售后服务不到位等问题也逐渐凸显。

今年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出红线。《指引》明确了信息披露的范围，要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。此外，《指引》还对盲盒销售对象的年龄作出严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。

来源：中外玩具网、封面新闻

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