[NeXT SUMMIT峰会生态] UMEPLAY 与爱奇艺迷雾剧场达成合作：IP 的二次开发——走向线下娱乐场景

2023-07-21 12:07

NeXT SUMMIT 是全球沉浸式体验娱乐领域的重要盛会，旨在打破领域的边界，通过跨界合作的方式促进行业繁荣发展。第二届 NeXT SUMMIT 邀请了UMEPLAY 创始人冯远与爱奇艺 IP 增值业务部总经理袁嘉露分享他们在沉浸式体验娱乐领域的经验和见解。爱奇艺与 UMEPLAY 双方联合打造的悬疑侦探系列堪称 IP 授权的经典案例。这一系列不仅成功地将 IP 从线上拓展至线下娱乐场景，同时也对丰富 IP 授权模式具有重要意义。

UMEPLAY 创始人冯远在第二届 NeXT SUMMIT 上分享了他对“沉浸式”的理解

爱奇艺 IP 增值业务部总经理袁嘉露在第二届 NeXT SUMMIT 上分享了她在 IP 授权商业化方面的心得

随着UMEPLAY和爱奇艺迷雾剧场联合打造的悬疑侦探系列首个IP《源罪Ⅱ》的正式上线，随后又相继推出了《梅林站》《福布疗养院》。该系列是由 “短剧案件”组成的“阵营世界观”，三个主题属于非恐，带领玩家体验扑朔迷离的第一案发现场，执掌勘破隐藏真相，收获无数密室玩家好评。

《源罪Ⅱ》

《梅林站》

《福布疗养院》

UMEPLAY始创于2012年，是一家综合型线下交互式游戏公司，涵盖了开发、落地、运营的全流程，让全球用户体验最前沿的交互娱乐模式。是中国首个用“真实”搭建虚拟游戏世界的团队，将沉浸式互动模式融入密室中，开辟交互娱乐的新纪元。经过十余年的发展，UMEPLAY的产品线从机械密室概念到沉浸互动体验代表作，再到首创线下真实网游世界，以及如今的感官电影沉浸体验“逃脱艺术”系列，UMEPLAY在规模化、多元化、创新性上领跑全行业。

《源罪Ⅱ》作为UMEPLAY与爱奇艺迷雾剧场合作的首部作品，以沉浸互动为主，是“熟悉+意外+转折+结果”的多重体验；《梅林站》是《源罪Ⅱ》的序章，拥有双线任务，兼具沉浸互动与室内真实火车穿越多重时间线的观影追凶体验；《福布疗养院》是第三部线下作品，以沉浸观影为主，双重密室的诡异命案，案件回溯，推倒单一维度的观影舞台，高能烧脑神级反转。三部作品均发生在西界组织的宇宙观下，有秩序正义与结果正义的对立面，有相互关联的人物及故事线，有同样的穿越法则，但既定的事实不可发生改变。

UMEPLAY负责人在采访中提到：“当一个市场在持续壮大的时候，它就有了细分，但实则许多玩家不敢轻易尝试恐怖与暴力元素。因此，非恐这一设定能最大程度上适应更多人群，迷雾剧场系列悬疑剧集恰好与我们的客户群体非常契合”。UMEPLAY与爱奇艺迷雾剧场两者的结合，不仅是两个品牌的尝试，更是整个行业的创新，是线上与线下IP融合、商业化的全面探索。对于观众、消费者、玩家、悬疑爱好用户而言，这是从观剧爽感到线下娱乐体验的全面想象。近些年来，UMEPLAY持续保持多元化的产品矩阵创新路径，计划创造出行业内少有的非恐、悬疑主题路线，这一路线与爱奇艺迷雾剧场的内核最为契合，因此与爱奇艺迷雾剧场的合作成为UMEPLAY开拓品牌线，丰富产品内容的最佳选择。

UMEPLAY负责人在采访中提到，“未来将持续坚持多业态融合、多元化产品线开发模式，勇于创新，继续坚持与爱奇艺迷雾剧场的合作，持续推动知名IP线下尝试，以悬疑为基调，创作更多实景版的‘迷雾剧场’”。此次爱奇艺和UMEPLAY的合作是IP走向线下娱乐场景二次开发的重要尝试，是爱奇艺丰富IP授权模式、提升IP线上线下联动的重要举措。未来，伴随着爱奇艺授权业务的不断发展，精细化、定制化IP授权服务将是爱奇艺IP授权业务的基本准则，爱奇艺也将坚持多元化联动，持续挖掘IP内部故事，不断拓宽营销渠道，共同打造联名爆款，实现授权业务的稳定、快速发展。