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贝果学堂 | 年轻人爱了它137年,可口可乐公司真有不老基因吗?

贝果学堂 | 年轻人爱了它137年,可口可乐公司真有不老基因吗?

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2023年,可口可乐公司以广告大片《杰作》刷屏朋友圈。世界美术馆名画在AI技术的加持下充满喜感。这个137岁的老品牌总是有办法博得年轻人会心一笑。
事实上,《杰作》只是可口可乐公司众多品牌年轻化案例中的一个缩影。可口可乐公司能够保持品牌长青,源于品牌在一百多年里与年轻消费者沟通的基因。虽然Z世代受到高度关注,但是作为销售体量十分庞大的一个品牌,可口可乐公司不会抛弃任何一群人,因为每个群体都是重要的消费者。或许可口可乐公司在某个营销活动中会聚焦于某一群特定的人群,但这并不意味着会引起其他人群的排斥,这在创新中是非常重要的一个原则。(记者:钱丽娜


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