品牌周报｜躺岛办了一场「家居音乐会」、毛戈平美妆再现「气蕴东方」、每日黑巧上线鲜萃黑巧系列

2023-07-26 10:07

为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

联合蓬皮杜中心，睡眠环境品牌「躺岛」办了一场「家居音乐会」

◎ 图源：躺岛

贴近火爆的演唱会热度，7月，睡眠环境品牌「躺岛」联合蓬皮杜中心(Centre Pompidou)，以亨利·马蒂斯、瓦西里·康定斯基、皮特·科内利斯·蒙德里安的代表作为灵感，开发了「无需盛装的音乐会」系列，这个系列包括床品四件套、披毯、四季拖鞋、还有餐盘套装等近20款产品。

之所以将此次新品命名为「无需盛装的音乐会」，背后源于马蒂斯、康定斯基、蒙德里安三位艺术家在创作过程中都受到某一类型的风格音乐的影响，将他们的作品应用在卧室空间，就像一场多彩热情的音乐会。「躺岛」希望消费者以最放松的姿势，披上软糯的盖毯、四仰八叉地躺倒在阳光晒过的卧室中，放松心情。

有意思的是，两者还在联名系列融入了一些生活的小心思，消费者可以将系列联名卡中艺术家的画作部分单独沿虚线扣下来，作为书签、贺卡、手机壳插件等收藏使用，还原艺术家的生活灵感。

◎ 图源：躺岛

躺岛基于现代年轻人的压力和焦虑所导致的失眠问题，将自身定位为睡眠环境品牌。躺岛希望通过科学和环保的材料、合理人性化的设计，为用户构造出一个可以安静发呆的睡眠空间。品牌陆续推出枕头、眼罩、耳塞、灯、闹钟、香氛以及冥想课程等和睡眠息息相关的体验服务。

毛戈平美妆推出第五季新品，再现「气蕴东方」

在历史长河中捕捉璀璨星光，毛戈平美妆「气蕴东方」发布第五季新品，继续以国潮新风演绎东方画卷。

这一季，品牌选取了猫、蝴蝶、桃花等故宫元素，创新诠释多用眼彩盘、胭脂、高光盘、气垫粉底液以及唇膏系列单品。

◎ 图源：毛戈平MGP

其中，毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘，以《清宫兽谱》中憨态可掬的宫猫作为主要元素进行创造，整盘粉质细腻软糯，配色清透生动，一抹演绎臻美眼妆；毛戈平晴春蝶戏漫彩胭脂，则以清代藏品中的蝴蝶与桃花为灵感，刻画桃花海海，娟娟双蝶翩翩起舞的动人场景。

通过「气蕴东方」索引整个系列，毛戈平美妆与故宫文创联名贯穿第一季的「红墙金瓦」、第二季的「黑漆描金」、第三季的「古典大婚」、第四季的「宋风雅韵」，以及如今第五季的「繁花秘境」，两者意在挖掘东方之美，让美好景致于方寸之间流动，焕新东方美学新风尚。

主打「更浓郁、更少热量」，每日黑巧上线鲜萃黑巧系列

◎ 图源：每日黑巧

7月12日，新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧推出鲜萃黑巧系列。新系列以黑色三角造型亮相，采用每日黑巧第四代巧克力提纯技术SCe4，造就全新「超浓脆」口感，更浓郁、更少热量，引爆新美味。

口味体验层面，鲜萃黑巧系列聚焦更纯、更浓，精选加纳可可豆，以瑞士百年可可豆生产工艺，将可可风味浓缩、精炼，突破传统巧克力的质地和味道界限，创造全新的「入口轻脆、丝般瞬融、醇而不腻」的三段式口感，拓展味蕾想象空间。

与此同时，鲜萃黑巧系列提供浓厚牛奶味与馥郁麦香味两种口味，其中，浓厚牛奶味一颗仅12Kcal，馥郁麦香味一颗仅13Kcal，每一颗摄取的热量更低但获取的愉悦感更高。

◎ 图源：每日黑巧

外观设计层面，区别于以往高辨识度的方形视觉体系，每日黑巧鲜萃黑巧系列使用全新品牌印记，通过「三角形」标识在新包装及产品上的运用，与消费者建立新品链接，使消费者能对每日黑巧不同产品系列进行更轻松的快速识别与偏好选择。

自2019年诞生以来，每日黑巧密切把握细分市场风向标，先后推出燕麦奶黑巧、玉米黑巧脆、奶酪夹心等独特产品，用不间断的大胆创新渗透到更广泛的人群和场景之中，为品牌与品类注入新活力。据介绍，未来，每日黑巧仍将继续专注研发，扩展产品矩阵，为消费者们带来更多黑巧新选择。

超级植物把店开到了阿那亚

◎ 图源：超级植物公司

7月，走出北京和上海的闹市区，暂别火热的成都和南方城市，新锐绿植品牌「超级植物公司」把新店落在阿那亚。7月14日，超级植物阿那亚秦皇岛店正式进入试营业。

除了植物，「超级植物公司」还在新店埋了很多彩蛋。一是一口气做了15款开业限定版T恤，为消费者提供多元的选择；二是联手中国本土可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」准备了一场小型展览，消费者可以在这里体验两者最近联名推出的「青松相愈」联名礼盒，还能翻翻杂志，听听灵感歌单；除此之外，东边野兽也将其高原双子系列手霜的产品原料带到了海边，消费者可以近距离触摸、嗅闻草药本真的模样。

◎ 图源：超级植物公司

超级植物公司是由「大田作物设计工作室」孵化的新锐绿植品牌。作为一个以创新设计为主导的植物品牌，超级植物公司主张让植物日常化，在不断尝试实验植物的超级可能性的同时，也致力于探索植物与人的超级关系，期望借助简单，轻松，诙谐的超级植物，唤起人与自然的互动；品牌的创作形式不局限于植物本身，也包含由植物延伸出来的艺术视觉，产品，装置等等。

話梅开展第三期「空瓶回收计划」

让绿色低碳走进生活，7月15日-7月30日，話梅开展第三期「空瓶回收计划」，并为消费者揭晓回收空瓶的去向。

由于材质繁复，化妆品空瓶的回收处理一直是个难题。这一次，話梅找到了合作伙伴--GOODCYCLE上海好润环保科技有限公司，一起探索化妆品空瓶再生的方式。由話梅空瓶回收计划收集的若干空瓶，将经过GOODCYCLE的回收分解、造粒再生，制成随行杯、发圈、T恤等一系列产品，重新呈现在消费者面前，与此同时，消费者可以在GOODCYCLE小程序实时追踪所有空瓶的处理链路。

在2023年的今天，消费者对品牌将环保、可持续理念融入自身发展并作为卖点的做法，其实并不陌生，纸上功夫式的环保口号和作秀赢不来消费者的青睐和信任。尤其是那些不愿做「环保韭菜」的消费者，更希望通过企业提供明确、透明化且可追踪的参数和标示去感受到自己购买行动的影响力，也更愿意将自身的关注与信任投给那些提供「可持续」的诚意和实质性行动的品牌。

話梅的难得之处，是在可承担的范围内一步步建设可持续，并提供明确、透明化且可追踪的路径，让环保的事变成生活的一份子，同时让美的故事得以无限循环。