品牌周报｜观夏在成都开设西南首店、好望水联名龚琳娜出新歌、NEIWAI上线副线品牌「NEIWAI Orange」
为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
引入蜀地人文，观夏在成都开设西南首店
7月13日，观夏于成都的四川美术馆旧址，开设西南首店「观夏蜀馆」，这家店是观夏的第九家线下独立店铺。
一直以来，观夏对老建筑情有独钟，并擅于借助新与旧相平衡的叙事方式，为城市保留与延续最稳固的精神内核，让东方之美的内化在门店发生。以此为索引，观夏成都新店「蜀馆」选址于祠堂街这条沉淀了成都百年历史的老街区，蜀馆的建筑体也属于成都市文物保护单位。
观夏完整保留了民国时期的屋脊结构，让承载岁月的木梁与空间融为一体，籍由300多个日夜的修缮与打磨，去砖瓦木梁间，抚摸历史的鳞次栉比；与此同时，观夏从无到有，在空间内搭台子、放镜子、置围间，在细节处展露空间不重复的心思，让老建筑在细微中酝酿新生。
观夏对美、对东方建筑诗性的执着，在成都蜀馆，同样被实践着。观夏将门店一层设置为闻香区，陈列了包括东方香水、艺术香氛、身体香氛洗护、香氛器具等观夏经典产品；二层则是观夏所呈现的东方生活方式空间，不仅设置了特别的调香原料台，用以展示中国桂花净油、四川高山茶净油等采集自本土各地的珍稀香料，并在开业期间联名成都本土东方品牌「入云屋」，呈现「浮光竹影」限定主题茶食。
观夏希望能跟随城市的步调，让成都蜀馆成为一座可以停留吃茶、静坐听雨、人声切切的归处，也希望这个空间能不徐不疾地和大家一起汲光、扎根、笃定生长。
成都蜀馆、北京国子监23号店、上海闲庭……观夏的每一个城市空间场域都极具辨识度，而这些空间所承载的文化体验，最终都导向了观夏持续在写的答卷，关于观夏对东方空间的探究，关于观夏对东方文化的理解，以及对城市空间游牧不同可能性的再思考。
围绕夏季饮品战，好望水玩上了谐音梗，邀请龚琳娜老师共同演绎了一首关于「辣」的歌曲《龚琳辣》。据介绍，《龚琳辣》这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、唢呐等元素，其中，Rap歌词描述了龚琳娜回归家乡、敢做自己的艺术之路。
关于联名营销，契合度是关键。从贵州走出来的龚琳娜，不仅在餐桌上「吃辣」，也在人生里体验不同的「辣度」。在热爱和坚持下，龚老师已经习惯用音乐「缓解辣意」，表露情绪；融合龚琳娜老师的人物个性与人生阅历，好望水希望能用望山楂帮助更多想吃辣而不敢吃辣的人，不管是在餐桌上还是在日常生活里，都能勇敢去「辣」。
与此同时，好望水携手龚琳娜，制作了一份「有灵魂」的吃辣地图，通过来自舌尖的痛感，挑战味蕾的极限。
成立初期，得益于望山楂与烧烤、火锅等「重油、重辣」类餐饮的精准匹配和年轻化的包装概念，好望水很快便积攒了第一批精准的种子用户，并推进产品进入大龙燚、小龙坎等知名餐饮品牌。如今联名龚琳娜推出单曲《龚琳辣》，是好望水和龚老师的一次新尝试，也是好望水在「吃辣就喝望山楂」这件事上寻找新突破的尝试——在感官层面，望山楂希望帮助更多想吃辣而不敢吃辣的人，收获吃辣的快乐；同步在人生态度方面，好望水希望大家不仅在餐桌，也能在生活里自信表达。
近日，Seesaw Coffee开展冬季暖杯设计征集。活动期间，消费者到Seesaw全国门店购买任意1杯饮品，并和门店伙伴说「让我画一杯」，即可领取用于创作的空白咖啡杯；自由创作一只「今年冬天你想要的咖啡杯」，并按规则将作品发布至微博/小红书，就能免费喝一杯，并参加评选抽奖。
有的人以杯为底画上了毛线衣，有的描上了一只喝咖啡的猫咪，有的画上蛋糕给冬日生日作序……Seesaw咖啡杯在创意互动上的多元体验，为用户制造充满惊喜的品牌体验的同时，也得以沉淀用户对品牌的个性期待。
把咖啡的创意灵感表达融入日常，向来是Seesaw「创意精品咖啡」的特色之一。Seesaw于2020年开启全方位品牌升级，以「创意精品咖啡」为新定位，品牌主张从一杯好咖啡升级到一杯好喝的咖啡，品牌核心理念变为「A cup of good idea（一杯好创意）」；同时在品牌策略、消费者沟通等环节直指青年文化和年轻人的生活方式，希望由此让咖啡回归到日常消费和高频消费当中去。
在细分场景上发力，是品牌探索增长模式的创新点。
7月，专注于内衣、家居便服、运动等贴身衣物的生活方式品牌NEIWAI内外正式上线副线品牌「NEIWAI Orange 内外橙线」。
根据官方资料，NEIWAI Orange专注于基础贴身衣物，在人们习以为常的穿衣理念中找寻崭新的不息的活力——简单，准确，鲜明。NEIWAI Orange不认为基本款有固定范式，并提供高效选择基本款的方式；既保留秩序美感，又探索趣味的色彩、款式、穿法，激发衣物本身的活力。
7月15日-9月15日，国内高端香水品牌melt season杭城主题限时店「浮砚」在杭州天目里17号楼1楼揭幕。整体空间灵感来源于杭城夏日的自然之绿，melt season邀请用户一起展开以杭城之绿为底色的信纸，阅读生命的自然笔触，感知气味的自然流动，让本真的自我于其中慢慢浮现。
melt season从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至香氛、个人护理等品类。截至目前，melt season共推出经典系列、高定系列以及联名款3个系列香水，其中，100ml高定系列香水，官方售价1280元；100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元。
品牌层面，melt season推崇「自由、创造、生命力」的品牌哲学，melt season相信，在香水的世界里，不只有感官的愉悦，更蕴含着情绪，态度，内在的力量，以及一种正在觉醒的当代东方美学。
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