大运会蓉宝，下一个冰墩墩？

作者：周嘉宝

编辑：黎倩

7月28日晚，第31届世界大学生夏季运动会在在成都正式拉开帷幕。

社交平台上，大运会吉祥物“蓉宝”早已成为流量密码，此前因疯狂追星冬奥会吉祥物“冰墩墩”的日本记者辻岗义堂，也在微博发布了“蓉宝”的相关内容。在天猫成都大运会官方旗舰店，一款售价298元的川剧变脸蓉宝吉祥物手办摆件月销超7000件。

在特许零售商店售卖的“蓉宝”。（图/时代财经）

7月27日，成都大运会特许商品生产商、零售商元隆雅图（002878.SZ）也在互动平台称，“成都大运会特许产品销售旺盛，部分产品已断货。”此前，该公司还决定向除关联方以外的全体股东免费赠送相关3D数字文创品，并抽取少数股东赠送实体“蓉宝”。

成立于1998年的元隆雅图是国内礼赠品行业第一家A股上市公司，主营业务是礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销。2022年北京冬奥会期间，元隆雅图凭借冬奥会吉祥物“冰墩墩”的特许生产与销售业务，成为“冰墩墩概念股”，其业绩与二级市场表现都增益显著。

这一次，成都大运会吉祥物“蓉宝”能成为第二个顶流“冰墩墩”吗？

7月28日，时代财经致电元隆雅图证券事务部电话，欲了解成都大运会产品的最新销售情况，但截至发稿，尚未收到对方回复。

上半年业绩预降，元隆雅图寄望大运会、亚运会

“去商场买衣服，结果衣服一件没看上，买了一堆蓉宝。”“已经不想和没有蓉宝的人讲话了。”00后消费者雨雨是一名土生土长的成都女孩，仅7月20日她就在一家成都大运会特许商品零售店花费了近千元，将大运会吉祥物蓉宝形象的五个毛绒玩具收入囊中。

7月28日，她又下单了一只穿着记者马甲的蓉宝玩偶，“等了很多天，今天才补货，现在已经为蓉宝花了2000多元，这么有成都特色的吉祥物，当然要支持。”

雨雨在小红书晒出的“蓉宝”。（图/@CDLalisa）

消费者热情高涨，元隆雅图亦想再重现“冰墩墩”的火热。

今年4月，元隆雅图文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂曾对媒体表示，“我们想尽最大的努力让‘蓉宝’也能实现‘冰墩墩’那样的辉煌。”另据元隆雅图副总裁陈涛透露，“蓉宝”将在营销和产品生产上借鉴“冰墩墩”的经验。

根据元隆雅图2022年财报，受到“冰墩墩”消费热潮影响，期内公司特许纪念品经营收入达11.16亿元，同比增长超过440%。这推动公司当年实现营业收入达32.9亿元，同比增长43.95%；净利润则增长44.79%至1.67亿元。去年2月，元隆雅图的股价也一度飙升至历史最高31.9元/股。

但随着冬奥会的结束，“冰墩墩”热度也慢慢减退，元隆雅图业绩和股价都迎来大幅下滑。

今年第一季度，元隆雅图营业收入下滑58%至4.1亿元。同时，净利润较去年同期减少了109%，净亏损845万元。元隆雅图预计，公司上半年盈利500万元至750万元，同比减少97.13%至95.70%。

元隆雅图表示，业绩大幅下滑是因为受到去年冬奥会特许产品销售的高基数影响。2023年上半年公司特许产品收入较少，成都大运会和杭州亚运会特许产品的销售高峰预计在下半年开始。另一方面，整体消费需求偏弱，下游客户营销预算偏紧等原因，影响礼赠品和新媒体营销业绩。

目前来看，和此前的“冰墩墩”相比，“蓉宝”的增长势能仍然有限。

冰墩墩钥匙挂件。（图/图虫创意）

有多位消费者向时代财经表示，虽然部分商品会出现断货，但没有遇到此前如冬奥会期间“一墩难求”的现象。另外，“蓉宝”投入市场销售的产品有限。财报显示，在冬奥会期间，元隆雅图开发和销售的特许纪念品高达近700款，其中不包含合作伙伴赞助商定制产品。而目前上市销售的成都大运会特许产品不超过百款。

一边定增融资，一边股东频繁套现

或许是“冰墩墩”大卖带来的信心，此前以营销业务(包括礼赠品、促销服务和新媒体营销)为主的元隆雅图也在加大推动特许商品业务。

今年5月，元隆雅图在投资者交流中表示，公司正在将赛会特许和体育IP打造成常态化的持续性业务。去年，公司通过阿根廷国家队IP方的授权开发了“梅西礼盒”等球星产品，还签约了顶级体育IP TEAM CHINA（中国国家队）和NBA，负责TEAMCHINA（中国国家队）文创产品设计生产及抖音自营旗舰店运营、NBA文创产品开发及线上零售等。

（图/元隆雅图官网截图）

为推动公司业务发展，2022年5月，元隆雅图披露定增预案，拟通过非公开发行股份的方式募集资金总额不超过10.83亿元。

不过，根据元隆雅图3月份发布的定增修订稿，募集资金由此前的不超过10.83亿元调低至不超过8.96亿元，用于创意设计能力提升建设项目、数字营销业务系统建设项目等，其中数字营销业务系统建设项目拟使用募资金额减少超1.8亿元。

值得关注的是，一边是公司业务的持续推进，另一边却是公司控股股东、实控人和高管的频频减持。2021年底以来，公司控股股东元隆投资已经完成了两轮减持，合计套现金额超过2亿元。其中，2021年12月4日和2022年9月28日，控股股东元隆投资两次宣布将减持公司股份，合计比例超过8%，减持原因包括收购资产、自身经营需要等。

今年5月，元隆投资继续宣布将在未来6个月内减持不超过目前公司总股本4%的股份。此外，公司实际控制人孙震及其母亲李素琴也曾减持，合计套现超亿元。公司董事边雨辰、岳昕、高级管理人员等也陆续抛出减持计划，减持原因多为个人资金需求。

截至7月28日收盘，元隆雅图每股报收17.38元，较去年的股价峰值每股31.9元，跌去超过45%。而此次大运会能否再次带动元隆雅图的业绩和股价表现？

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