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近期，国外权威时尚机构 LYST 公布了今年第二季度的时尚趋势榜单。
西班牙品牌 Loewe 挤掉了连续两个季度位居榜首的 Prada，首次登上最热门品牌第 1 位的宝座。
Loewe的像素卫衣堪称它上半年最出圈的单品，已有不少明星 icon 上身。
但这并不是让Loewe在 12 个月内就攀升了 13 位，成为最热门品牌的唯一原因。
自从设计师 Jonathan Anderson 成为品牌的创意总监之后，还曾打造过怪异但讨论度极高的“绿植”系列；拼图折叠包袋 Puzzle Fold Bag 和使用了简化 Logo 的 Anagram 牛仔裤同样成为了大热单品；另外，Beyoncé 在巡回演唱会中的服装也选用了 Loewe 的高级定制水晶连体衣。可以说无论是实验性、趣味性、爆款单品和高级感，Loewe 在 Jonathan Anderson 的带领下，都能呈现出独树一帜的风采。
在 Loewe 的 SS23 秀场上，Jonathan Anderson 以“像素化故障”的概念，模糊了现实和虚拟世界的界限，使用巧妙的 3D 接缝工艺推出了犹如从 Minecraft 中走出的 2D 像素化服饰系列。时尚媒体认为，即使看着颇感怪异，但是像素化服饰系列很好地体现了 Jonathan Anderson 那充满活力和脑洞大开的创意能力。也有网友持批评意见：“我可不想花 2500 美元穿得像个哗众取宠的卡通小丑。”
即便评价出现了两极分化的情况，但毫无疑问，彼时整个的巴黎目光都被这个秀场吸引住。
后续慢慢开始有明星 icon 上身了这款像素卫衣，例如说唱歌手 A$ap Rocky 和韩国歌手 Taeyong。而这次的 SS23 秀场上，还有另一个更具实验性质的“绿植”系列让人再次惊讶于 Jonathan Anderson 的异想天开。
他把杂草直接种植在大衣、牛仔裤和鞋子上，经过 20 天的灌溉，实现了他所说的：“自然有机物和人造物的融合。”“绿植”系列的怪异程度比起像素化系列更加不被大众所理解，但有媒体评价说：“时尚可以是娱乐，也可以引发思考。”同时汇合了具有“虚拟”和“自然”的元素的实验性服饰，Loewe 的秀场散发出当代艺术的气息。
另外，当我们回顾他自己的品牌曾经推出的仿真鸽子包、由平板屏幕组成的大衣和面罩、以及 Loewe FW22 系列中他在服饰内部加入光纤以讽刺“科技时代”的时候，也就更容易理解他对时尚文化与艺术结合的思考，和对科技社会的批判。
设计师在运营一个品牌的产品线时，通常都会有一个“金字塔式”的规律——像素卫衣、“绿植”服饰就是金字塔尖上极端的、少数的专为展示设计师独特创意理念的产品。而位于金字塔中间部分的，则是偏向大众化的产品，考验的便是设计师对有限的创意和实穿性之间的平衡的把控。显然，Jonathan Anderson 在 Loewe 一样出色地完成了这份工作。（PS：位于金字塔“底部”的，则是那些产量大、功能性单一、鲜有设计语言的产品，例如纯色T恤、背心等。）在成为 Loewe 的创意总监之后，Jonathan Anderson 有一个重要的举措便是将 Loewe 原来的 Logo 进行重制。改制后的 Logo 变得更为简洁利落，作为印花置于服饰上对于时尚玩家们而言也更为讨喜。因此而诞生的一款在膝盖位置印着 Logo 刺绣的牛仔裤，成为了最受欢迎的 Loewe 单品之一。
品牌粉丝声称，这是今年必须购买的 Loewe 产品。
重制后的 Logo 还被广泛应用到各式包袋、鞋款、戒指，皆得到玩家们的好评。
而要提到非 Logo 化设计的产品，今年推出的 Puzzle Fold Tote 拼图折叠托特包是 Jonathan Anderson 的代表作。这款托特包的灵感来自他于 2014 年首次为 Loewe 设计的 Puzzle Bag 的几何形状。全新的创意让这个包可以完全平折，简洁的线条和巧妙的设计感深受极简风格玩家的喜爱。另一件从去年年末开始被各路明星上身的热门 Loewe 单品则是 Puffed Leather Bomber Jacket，出自 FW22 系列。这款夹克填充了许多厚实的衬垫，用夸张的比例塑造出雕塑般的轮廓，尤其是当穿着者将双手插入口袋时，膨胀感更为突出。Kendall Jenner、Taylor Russell 和 Lori Harvey 等知名女 icon 们都有演绎这款夹克，Hailey Bieber 更是分别上身了皮革版本和尼龙版本，一时成为了女性玩家们追捧的造型风格。除了打造爆款，作为奢侈品牌的 Loewe，自然也少不了高级定制，Beyoncé 的巡演服装和 Rihanna 登上超级碗中场秀的套装同样大放异彩。今年年初，Rihanna 在超级碗中场秀亮相，同时宣布自己怀上了二胎。
她穿上一身定制的 Loewe 全红套装，搭配 MM6 与 Salomon 的联名鞋款，与肚子里的孩子“同台演出”。
这一身定制套装使用了雕刻皮革的紧身胸衣设计，以飞行员装备为灵感并使用丝绸平纹针织面料、高端棉质以及帆布设计的连体裤，让 在舞台上的Rihanna 英姿飒爽。到了六月份，Beyoncé 在伦敦的托特纳姆热刺体育场举行了演唱会。长达 2 小时的表演中不但充满了她的热门歌曲，还有变化多端的舞台服装，其中由 Loewe 在法国和西班牙工坊的工匠所打造的定制服装脱颖而出。第一套服装是由一件配有施华洛世奇水晶、采用技术缎面平纹针织面料制成的紧身衣搭配有着相同的水晶装饰的工装裤以及银色镀铬 3D 打印胸衣所组成。第二套造型她则穿着一件带有 Loewe 标志性错视画手图案的连身裤，并以金色水晶装饰，搭配有水晶装饰的黑色乳胶手套。
这两套定制服装将未来主义的赛博美学和复古 Disco 时代的概念融为一体，正好契合了 Beyoncé 的专辑《RENAISSANCE（文艺复兴）》的音乐理念表达。
而这两套定制服装的设计手法和概念，Jonathan Anderson 还将其应用到 SS24 秀场系列当中，水晶成为了该秀场的最主要元素。
包括西装外套、夹克、Polo 衫、牛仔裤、斜纹棉布裤，还有菱形图案针织衫等，服饰的表面都闪烁着耀眼的水晶。那熠熠生辉的光芒，似乎就是 Loewe 过去一年时间中的精彩表现的缩影同时也照亮着未来那条通透明亮的道路。实验、趣味、爆款和高级，几乎可以作为考量一个时装品牌是否足够优秀的完整的评判维度。全方位得高分的 Loewe ，无论是从在巴黎秀场上掀起轩然大波，还是多位明星 icon 自发为其单品带货，到获得诸多时尚媒体的青睐，表现均称得上优异。
如今，再荣登最热门品牌的榜首，对它而言，自然是最好不过的嘉奖。
