剧综双联动，给暑期档加了一把火

2023-08-04 13:08

主编温静导读：梳理今年平台上新的综艺项目片单，其中与影视相关的节目创作，呈现出四大新特质——
第一，影视剧及时跟进售后，衍生创作“原班人马”的团建型综艺；
第二，综艺创作融入影视悬疑主题；
第三，持续关注影视创作全产业链，聚焦人才培养和作品打磨；
第四，定制型内容输出，量身定制节目。

来源｜传媒内参（CMNC）

文/林夕

剧综联动，或许是今年暑期档内容创作的另一种试新所在。

一边是，影视剧向综艺衍生积极落地，诸如芒果TV少年成长热血剧《大宋少年志2》，正在热播中，但其后续团综《团建吧！七斋》《大宋探案局》已定档8月上线播出。

此外，因拍摄影视剧《开画！少女漫》而彼此熟悉和友情升温的四位演员，沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰，后续推出了原生友谊真人秀《快乐的大人》，目前也正在播出中。

另一边则是，综艺创作继续嵌入影视产业、演员养成等垂类主题，诸如东方卫视全国首档情景喜剧IP孵化真人秀综艺《开播!情景喜剧2》已定档8月播出，该节目最终将衍生和拍摄节目中胜出的情景喜剧IP。

另外，优酷演员搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》，最新一期节目迎来了“抢人大战”，各位嘉宾需要找到彼此搭档，完成规定情境的演出片段。尤其是导师吴镇宇现场指导，一种影视片场既视感扑面而来。

与此同时，你会发现，当下剧综项目其实是一种较新的互助状态，即影视和综艺正积极向彼此流动，从而形成了不一样的联动效果。

▍剧综联动升级，

加速综艺创新之路

近几年，以影视产业链为主题进行的综艺创新，屡见不鲜，同时也诞生了一批代表性节目，《演员的诞生》《演员请就位》《演员的品格》《演技派》《导演请指教》《开拍吧》《戏剧新生活》等。

纵观以上这些节目，共性特质在于，通过演员、导演、舞台表演，来进行节目推进和发展，且由于大都具有竞演属性，慢慢地观众对于此类节目的审美门槛，也在不断提升，这也倒逼影视主题综艺需要进行明显创新，从而再次吸引大众的关注和喜爱。

但通过梳理平台今年综艺项目片单来看，与影视相关的节目创作，各平台都进行了一定的新意尝试与不同侧重，整体呈现出四大特质：

第一，影视剧及时跟进售后，衍生创作“原班人马”的团建型综艺，从剧内到综艺，从角色到生活，全方位的释放内容IP的创造力，同时最大程度上满足粉丝观众的喜爱和热情。

值得一提的是，此类代表节目，着实不少。诸如成长热血剧《大宋少年志2》之团综《团建吧！七斋》《大宋探案局》，青春偶像剧《开画！少女漫》之衍生友谊真人秀《快乐的大人》，青春校园剧《东北插班生》之衍生团建真人秀《老铁我们来了》，《少年歌行》之衍生旅行真人秀《少年特别企划》，《华灯初上》之衍生露营真人秀《光露营就很忙了》、宠物民宿真人秀《光开门就很忙了》等。

《老铁我们来了》

《光露营就很忙了》

第二，综艺创作融入影视悬疑主题，特别是对悬疑氛围感的整体打造，诸如演技在线的群演、生动活泼的NPC等加持，进而助力于节目形成更为浓密的紧张感、刺激性、互动力，从而吸引观众参与其中。

此类代表节目如实景推理IP真人秀《密室大逃脱5》、实景博弈推理综艺《森林进化论》、全明星沉浸式实景推理悬疑剧综《盒子里的猫》、悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》、无限流推理真人秀节目《无限侦探团》、实景沉浸式推理剧综《推理开始了》、新世代推理真人秀《少年推理社》、全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、推理烧脑恋剧综《机智的恋爱2》等。

第三，持续关注影视创作全产业链，聚焦人才培养和作品打磨。代表节目有演员搭档演戏进阶真人秀《一拍即合的我们》、经典港剧主题明星竞演真人秀《无限超越班2》、情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧2》、中国动作演员造血计划《功夫有新人》等。

第四，定制型内容输出，以粉丝喜爱的剧集和演员为主，为其量身定制节目，目的是满足观众的喜爱偏好，甚至弥补他们心中对于影视剧的某些意难平。

代表节目有爱奇艺剧综联动系列新节目《100万个约定》，征集古偶剧粉丝的心愿进行综艺化的设计，呈现出一档六集的综艺内容，与剧集的播出相配合。江苏卫视首档“大剧售后服务企划”《幸福剧联社》，邀请人气剧组再聚首，共创激动人心的专属剧情，进一步实现剧综跨时空梦幻联动。

▍剧综互相加持助力，

让内容IP持续释放能量

问题来了，如果回溯源头，那么剧综之间的关联到底是什么？

从实用功能上来说，影视剧更容易出圈，持续带来热度和话题，甚至是成就作品和演员。而与剧集相关的综艺创作，有时候更像是一个宣发定制的限定时作品，无论是剧集爆红之后的热度延续，还是为影视剧预热的通告先头兵，你会发现，自带短平快特质的综艺创作，更适合与影视剧打配合，做辅助，从而实现IP内容的最大化传播和能量释放。

如果追寻剧综联动的发展过程，较早的案例可以回溯到古早选秀时刻。2006年，大型选拔类节目《红楼梦中人》正式启动，其主要是为了当时新版电视剧《红楼梦》挑选主演，历时将近一年，堪称当年的热门文娱话题。

当然，这不仅是较早的剧综联动案例之一，同时该节目也挖掘和展现出一批当时的新人演员，诸如黄轩、姚笛、白冰、邓莎、徐海乔等。

时间回到2013年，剧综互动的模式又进入到一个全新的发展阶段。当年湖南卫视经典IP综艺《爸爸去哪儿》一战成名，随后第二年春节档便推出了同名大电影，获得7亿超高票房。

从此，国内便开启了大型真人秀二创标配大电影的狂热时期，其中包括《奔跑吧！兄弟》《极限挑战之皇家宝藏》《中国好声音之为你转身》《欢乐喜剧人》等综艺大电影。当然，对此很多人持褒贬不一的态度。

但目前来看，某种程度上来说，客观创造了国内综艺发展史上的一种奇观镜像。

2018年，随着《演员的诞生》的出现，演员演技类真人秀开始走红，一批同主题节目相继问世，从而也预示着，剧综联动进入到下一个发展时期，即影视产业综艺化养成新阶段。

时间再回到当下，特别是降本增效已成为当下考核内容的重要指标，无论是剧集还是综艺。而目前剧综联动之间的关系，也真正走向稳定成熟，彼此互相助力，打好配合，将IP内容进行合理化的最大激发，同时满足观众的不同诉求和喜爱点。

▍影视主题综艺创作，

需要认真思考这三点

对于内容人来说，这两年，有关影视和综艺的融合创新，他们从未停止，一直都在进行迭代与创作。

实际上，除了常规大型剧综互动项目之外，行业还曾探索过不少高性价比的新形态，诸如高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，将真人秀与偶像剧双线结合；以当时热播剧《鬓边不是海棠红》为主题，同步推出京剧脱口秀《瑜你台上见》；短剧《救命啊！我要上班了》，其中演员刘宇宁曾以明星宣传官的身份加入剧集宣传造势的工作，还开辟出系列会员创新营销玩法和定制福利；腾讯视频推理综艺《开始推理吧》播出后，由剧中人物“郭包佑”所写的衍生剧《长生怪谈簿》也在同平台进行独播。

当然，对于剧综联动的项目，特别是综艺创作，或许更值得行业思考，而这体现在三个维度之上：

从演员生态来说，当下影视行业始终坚持降本增效的方向原则，客观上使得部分演员资源处于相对充沛状态，而这也为剧综联动的项目在选择嘉宾上，提供了更多的时间弹性和资源保障。

从节目创新而言，纵观综艺行业，当下大家都在进行适度创新，希望可以给观众带来更多更新的节目作品。无论是熟人团建式真人秀，还是演员演技养成类节目，你会发现，这些节目都具有一定的反转看点，天然吸引观众注意力。但物极必反，主创团队需要格外注意一点，尽量少干预，最大程度保证嘉宾性格展现上的真实性。

从人才挖掘层面，影视主题或表演养成类综艺，具有着额外的长线功能，就是其为好演员提供了一个展示才华与实力的舞台，就像马东之所以创作《一年一度喜剧大赛》的初衷一样，是想为影视行业输出更多优秀演员，让他们在综艺节目的舞台上，被更多人看到，也被行业看中。

不仅如此，今年相关剧综联动的创新项目不在少数，从侧面也说明，剧综联动之间的真正关联，其实是一种“你中有我，我中有你”的互相融合与促进，最终形成双强的联创效果。

但对于行业来说，仍需要不断地去发现和探索，特别是影视与综艺如何高效融合，具体如路径怎么走、内容如何联动、营销怎样互动、产业怎么带动等，这些都值得持续复盘和长期关注。

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来源: qq

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