互联网巨头再次布局基金代销
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近期，基金频道正式在京东App上拥有了“展示位置”，在该App上点击“我的”，即可在随后出现的页面上，找到“京东基金”字样的入口。
这一次，京东对于基金频道的流量权重倾斜，会发酵出怎样的效果呢？
“京东基金”登录京东App
基金频道正式登陆京东App，这意味着京东这一流量巨头可能会发力，为旗下的京东肯特瑞基金销售有限公司（下称京东肯特瑞）进行流量赋能。
“京东肯特瑞本来卖基金的‘入口’不是特别好，放在京东App之外的京东金融App上，之前并没有得到太大的流量赋能。这有利有弊，好处在于不会太过于打扰京东原有用户的体验，但这种‘不打扰’也限制了流量的输入和肯特瑞的发展速度。”一家小型基金公司人士表示。
有网友直言，淘宝和京东是他最常用来网购的App，但是支付宝和京东金融的App比起来，后者他甚至都没下载过，主要就是嫌麻烦。
从数据来看，最近京东肯特瑞的“进步”是显而易见的。
中国证券投资基金业协会（下称基金业协会）数据显示，截至今年二季度末，京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元，相较于今年一季度末的增幅，达到22.3%；Choice数据也显示，截至8月3日，京东肯特瑞基金销售有限公司目前代销基金数量为8290只，排名第5位。
有基金公司电商部人士猜测，这一次，京东可能真的要在“基金”这块财富管理的重点领域上发力了。不过他个人感觉，目前京东这个“主流量平台”给基金频道的位置还不算太好，流量赋能的力度还需后续继续观察。
基金销售格局愈发激烈
京东这一波操作，能否带领京东肯特瑞“起飞”值得期待。不过，从基金基金销售行业当前的格局来看，竞争已颇为激烈，头部效应非常显著。
基金业协会数据显示，截至二季度末，前十名基金销售机构的权益类基金保有规模，占百强总规模的比例高达近六成。
Choice数据也显示，截至8月3日，天天基金、蚂蚁基金等8家基金销售机构的代销基金数量超过8000只；相反，有208家机构代销的基金数量不到100只。
同时，今年以来已有富国基金、浙商基金、海富通基金、财通基金等20多家基金公司宣布与部分基金代销机构终止合作。此前，还有多家机构注销了公募基金销售牌照，比如永鑫保险销售服务有限公司等。
尽管如此，还有新的机构在入局。7月28日，汇丰保险经纪有限公司的证券投资基金销售业务资格，获得中国证监会北京监管局批复；同日，国泰君安期货的《从事公募基金销售的机构注册》材料，也已被中国证监会接收。
不过，从基金公司的角度来看，基金销售机构之间的竞争显然是颇受“欢迎”的。
基金代销市场，“鲶鱼”效应增强
此前，有媒体报道称，抖音申请基金销售牌照，并联合部分头部基金公司进行了基金销售的相关测试。7月20日早间，抖音集团相关人士对《证券日报》记者表示，公司目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试。
尽管抖音集团方面否认了申请基金销售牌照，但业界对互联网巨头进军基金销售行业的探讨并未平息。纵观当前基金代销业务格局，互联网平台系与银行系、券商系呈现“三足鼎立”的格局。
从为基金销售机构提供支付结算服务的持牌情况来看，目前大多数头部互联网系均已获得该资质。包括支付宝（中国）网络技术有限公司（支付宝）、深圳市财付通科技有限公司（财付通）、南京苏宁易付宝网络科技有限公司（易付宝）、北京新浪支付科技有限公司（新浪支付）、北京度小满支付科技有限公司（度小满支付）、网银在线（北京）科技有限公司（网银在线）等。
“若未来抖音真的能入局基金代销行业或将加大互联网平台在基金代销领域的力量，并在基金代销行业起到‘鲶鱼’作用。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，从互联网系过往发展模式来看，以TO C为发展模式的互联网平台一旦发展壮大后，便会寻求流量变现，积极布局拓展金融市场，这样的发展轨迹早有样本，也是行业的必然趋势。
厚雪研究首席研究员于百程表示：“基金销售属于金融业务，需要持牌经营。抖音是继BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）之后的互联网系新巨头，具有海量用户和流量，并已拥有支付、网络小贷等多张金融牌照，与此前互联网大厂的金融业务布局的范围和体量相比仍存在差距，但其视频形态优势明显。可以预见，视频形态的基金代销未来潜力巨大。”
“现在一些互联网流量平台的C端基金销量非常可观，说实话，我们在一些头部机构面前，话语权是不足的。但这些互联网流量渠道的发力或博弈，却会给基金公司带来更多的机会。”有基金公司电商部人士说。
易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示：“互联网系及视频平台布局金融业务优势主要体现在两方面：一是活跃用户数量大，同时所经营的业务比较多元，这为‘金融+’业务开展奠定了良好根基；二是互联网系及视频平台的用户黏性相对较好，这也为后续进一步拓展金融销售业务提供了便利条件。同时，互联网系代销会加快基金业数字化转型。”
前海开源基金首席经济学家杨德龙对记者表示：“从消费者的角度来讲，互联网平台获得基金代销牌照有利于消费者通过多种渠道来购买基金，对金融普惠性能够起到一定推动作用。”
“从普通用户角度来看，互联网平台代销基金可以让用户拥有更直观、互动性更强的购买渠道。不过，互联网平台开展基金代销业务，在合规性、数据安全等方面需要重视，要以符合相关监管要求为前提。”于百程表示。
文章综合自上海证券报、证券日报之声
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