劳有所得，热爱有收获，快手如何让创作者们赚到更多的钱，守护更多的热爱？“为爱发电”的下一步是什么？2023年，创作者的热爱，实现盈利的快手来守护：让热爱有收获，更多一点，更远一点。8月10日，快手光合创作者大会在上海召开。作为创作者的年度盛会，这场发布会在立足于创作者长线发展的同时，也让业界和创作者持续感受到快手对创作者的重视和满满诚意。众所周知，短视频创作需要长期坚持、不断尝试，意味着精力、成本的巨大付出。引发用户欢声笑语、感动落泪的精致视频，可能是创作者灵感匮乏、辗转反侧。如果没有一份真诚热爱，没有哪个创作者真的能坚持创作短视频。12年来，快手创作者秉承着对生活的热爱，不服输的坚持创作。从光合大会上公布的一组数字可见一斑。数据显示，越来越多的创作者在快手积极创作和经营，过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期增长18%。创作者们也得到了回报。快手主站运营管理和分析负责人张璐在光合大会现场表示，越来越多的创作者在快手实现收入增长及变现形式多样化。过去一年，在快手，超600万创作者获得3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。这些热爱和收获的创作者中，有学了4年日语，选择回乡教老铁种水稻的“水稻一朵er”，有在直播间传承戏曲文化的“男旦董飞”，有记录真实抓捕现场的“孝警阿特”，也有用锅碗瓢盆敲出音乐梦的“农村大萍子”……他们用热爱发光：“李娃娃”通过镜头让成百上千万人看到这个世界上不同的人和命运；第一国风奇幻少女、全网第一原生3D虚拟主播“狐璃璃”用亲和力让更多人感受到二次元和新科技的魅力；苹果界的大拿“江苏小苹果”在快手传授种植技术，让更多果农学到了专业技能、保障了收成；而对于“夏花女孩-新儿”来说，快手就是她的朋友圈，这就是她一家人真实的生活。他们也在这里收获：“水稻一朵er”在快手直播 6 年，收获了将近 68 万粉丝，成为很多东北稻民的口中的“老大”；“破产姐弟”把生活百态拍成剧，在打造多个爆款的同时，也将内容和商业变现有机结合，不断探索“好内容更赚钱”的成长路径；辞掉铁饭碗的“夏花女孩-大师姐”，不仅成为快手首个新生态音乐女主播组合的一员，更是在快手上拥有了超754万粉丝，让更多人感受到她的音乐和热情……在可以预见的将来，快手将以持续的政策扶持、多元的社区内容、完善的社区规则以及极具优势的AIGC等系列工具，搭建创作者变现的商业生态和高效成长基石。留住了创作者的热爱，快手自身的增长，才有阳光和土壤。
快手内容生态进化2023年过半，快手的流量表现稳健有力，用户一直都在这里不曾走开。Q1季度快手流量，月活用户MAU达到6.54亿，日活用户DAU达到3.74亿，同比增长分别为9.4%，8.3%。快手用户粘性（DAU/MAU）达到57%，日均用户时长128分钟。难能可贵的是，快手取得这样的流量增长，是社区生态的自然增长——这个季度，快手销售费用占总收入的比重从2022年同期的45%下降至34.6% 。7月31日晚间，快手发布正面盈利公告，预期截至2023年6月30日止6个月集团录得的净利润不低于人民币5.6亿元，实现大幅扭亏，去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元。快手能够持续留住用户，并实现盈利，离不开12年来，快手坚持“以人为本”的底色，发现、记录、拥抱每一个人的生活。实际上，快手的内容战略正是沿着创作者的热爱摸索出来：真实、富有生命力的社区，每一位老铁“在不确定时代中追求确定性”，他们用自己的方式记录世界、追求真实、拥抱生活，以个体的力量连接起人与人、人与货、人与机会，向真而生。过去一年，快手三农创作者记录了99万次播种，458万次收获；观看三农视频的日均人数超2.4亿；有变现的万粉三农创作者年同比提升50%；快手体育围绕村BA等快手特色IP持续发力，推动体育内容从竞技走近生活、走进大众。快手村BA项目中线下观赛8万人，线上直播观看人次3亿，同时在线最高人数238万；快手娱乐持续构筑“大众的娱乐”内容生态圈，截至2023 Q2，星芒短剧帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量，并产出《这个男主有点冷》、《长公主在上》、《东栏雪》等全网爆款；2022年，快手挖掘、建联、扶持了超过1100位纪实类内容的优质创作者。泛知识、游戏、健康、泛生活等丰富多元的垂类内容也持续在快手深耕并成为越来越多用户日常生活中不可或缺的一部分。目标一年搭讪1000个人的95后街头博主“小岗同学”、坚持写诗超过4,000首的外卖员“王计兵”、更有上线40天破百万粉丝，出道1年涨粉400w的养成系二次元小狐狸“狐璃璃”……也有相当多的优秀创作者通过短视频和直播分享生活，并收获越来越多粉丝的喜爱，他们也成为快手内容底色的一环。“快手创作者的真诚和热爱，铸就了快手‘向真而生’的内容生态，才形成了独一无二的平台价值”，清华大学新闻学院新媒体研究中心主任、教授沈阳告诉36氪。在沈阳看来，随着互联网的发展，用户对于真实、贴近生活的内容有着越来越高的需求，对于创作者来说，真实性不仅体现在内容的真实性上，还体现在创作者的真实性上，这种向真实的趋势，正在引导短视频行业的发展。而基于这种真实和大众化，快手创作者生态已经持续进化，从单纯的内容生产者，进化成社会连接者，链接人与人、人与商品、人与机会。创作者和粉丝的关系，也从价值认同升级为情感建构，建立了更深的情感及私域关系。
2023年，快手守护创作者的热爱为了守护创作者们这一份热爱，快手不满足于眼前的亮眼数字，未来将立足创作者的需求，做更多事情。实际上，创作者们的热爱，依然有两个期待，其一，长久、可持续的变现，其二，社区保持多元化的发展，氛围和谐、友好、百花齐放。于是，支持创作者变现成为快手最关心的事情之一：让创作者有心更有力，热爱都能落到收获。和去年一样，快手也拿出了真金白银。快手主站业务与社会科学负责人于越表示，未来一年，快手将面向超700万以上优质创作者，投入超4000亿流量扶持，同时每天还将额外拿出20亿流量定向扶持新生代内容，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。据悉，快手也将面向全量创作者、优质创作者及MCN机构推出不同的扶持政策及服务，全面帮助他们在快手获得长期经营的能力。快手磁力万合，针对万粉以上的创作者，符合实名认证、播放量稳定、无违规负向等规则，即可加入到磁力万合计划。创作者加入计划后，平台会在其个人主页等场景展示商业广告，无需额外拍摄，即可获得收入。而且创作者可自行选择广告展示的位置，包括侧滑小窗、个人页作品流、个人主页皮肤等，选择展示的位置越多、收益越高。目前，磁力万合已助力超10万的创作者变现，今年计划招募30万创作者加入到磁力万合计划中来。面向优质潜力创作者，快手光合计划将全面升级，持续加码现金和流量投入。为全网的优质内容创作者，提供上亿的现金和近千亿的流量，号召创作者们都能加入快手进行内容创作；为新加入的内容创作者，提供专属的成长通道，助力创作者在平台上获得更好、更长期的发展。同时，快手也对光合计划的激励任务进行了迭代升级，针对平台上不同的内容垂类、各个内容垂类不同发展阶段的创作者，推出更加个性化的激励任务，通过更加精准的个性化任务激励，助力创作者获得更多的创作回报。为了充分调动市场商业生态上下游链路各角色，快手还面向MCN机构推出“炬光计划”，将投入千万现金与上亿流量，搭建机构服务商体系，全面升级机构与磁力聚星代理之间的合作关系，并打造快手影响力作者，让更多人看到快手更多代表作者，帮助机构创作者们更好地变现。除了助力创作者变现外，快手此次也全面升级创作者服务体系，并为不同阶段的创作者量身打造了一系列创作工具，同时推出了全新的成长权益体系，为创作者成长的每一个阶段保驾护航。相关内容领域的创作者表示，今年在快手的收入和粉丝增长比之前更多、金额更大。“创作者是我们整个生态的核心和最重要的资产，快手社区属性的多元生态，造就了用户、行业、内容的多元共生。我们也更希望快手创作者生态是一个正循环，每一个创作者的每一次创作，都会有收获，无论什么类型、什么身份，在快手都有属于自己的成长之路和无限可能。”张璐说。而身处 AI 技术变革的大潮之中，快手坚信AIGC将赋予普通用户更多的创作权力和自由，也坚信AIGC正在成为短视频内容生产的基础设施。目前，快手AI团队致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者解决创作过程中的各种痛点，提升创造力和生产力，并坚持以“人”，以“创作者”为核心，人机共创，全流程提升短视频内容的创造力和生产力。其打造的“全模态、大模型AIGC 解决方案”，基于语言大模型、文生图大模型、3D生成大模型等基座技术能力，覆盖了从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。其中，快手的语言大模型在同等规模参数下，在行业里主流的绝大部分基准模型测试中名列前茅，在相关人工评测中也表现优异，擅长内容创作、逻辑推理、解数学题等任务。同时，快手AIGC数字人解决方案——快手智播支持用户快速制作自己的孪生数字人，并快速开直播、做短视频。目前，快手智播可以在本地消费、本地生活、电商直播等多种场景落地，部分场景效果接近真人实拍。快手智播使用非常便捷，最低只需要3分钟的视频和音频素材，就可以制作相应的数字孪生形象。同时，快手还提供整套的SaaS服务工具，不需要用户另外采购任何硬件设备，真正做到一键开播，这套流程在当前的技术能力下，仅需千元即可完成，而此前传统数字人制作费用一般需10万元以上。而除了上面政策和产品迭代外，快手未来还将大力优化分发策略，鼓励更多原创、优质、用心的内容创作，持续提升生态内容健康度。
在快手，热爱永远值得收获，收获让热爱更长久热爱当然可以发电，但是，热爱终究需要收获，也值得收获。当每个快手用户的热爱都能有收获，收获的不断增值，才能让这份热爱变得更加坚定。二者互为因果，铸成飞轮，互相促进。从创业之初到现在，快手从未改变过的的相信，创作者是快手最为核心的资产之一。因此，快手始终立足于更多用户的需求，拿出真金白银和流量扶持，显示了快手为创作者服务的恒心。今年光合创作者大会一个有意思的细节是，创作者的分享依然作为大会的重磅开场，而且台下观众中第一排依然为在快手深耕且持续收获的优质创作者们。同时，快手的存在，也让短视频创作者职业化之路持续推进，让创作者更加有身份的认同，获得更多的尊重。“以快手为代表的短视频平台成为专业知识、职业发展、就业技能类重要的学习平台，为更多的普通人提供新机会、新职业、新场景，更是成为广大青年的就业着力点。”中国职业技术教育学会副会长、人社部中国就业培训技术指导中心原党委书记告诉36氪。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授、博士生导师欧阳日辉表示，以快手为代表的平台经济，引领了数字化新职业与新就业的趋势，大量传统职业人群开始拥抱短视频和直播，为传统职业插上数字化的翅膀，抓住新机会，探索新模式。实际上，短视频直播创作者也在助力产业升级、区域发展。快手快聘在直播间让企业和劳动者撮合成功、理想家在直播间精准匹配买卖双方，就是短视频助推细分行业发展，体现商业价值、社会价值的鲜活案例。快手值得创作者把热爱安放于此，耕耘有收获，快手力求每一个创作者在快手的努力，不负韶华，不负时光。快手平台，始终努力给创作者创造更好的创作条件和变现机会，以期平台创作者能够继续“保持有恒产有恒心”，让每一位创作者在平台上都能赚到钱。
