抖音最新创作方向和变现机会是什么？一文回顾2023抖音创作者大会

如何让优质内容创作者既有流量又有钱赚？这是业内最关心的话题，也是每年各大平台的创作者大会需要重点回答的。

昨天（9月13日）召开的“2023年抖音创作者大会”给出的答案是：建设多元优质生态、升级经营能力、用心做好服务。

创作者已经来到内容下半场，不仅要面对愈发激烈的内容创作竞争，还要应对品牌商家的降本增效考验，内容变现正变得愈发专业。

抖音具体给出了哪些扶持和政策？创作者的机会又在哪里？通过提炼“2023年抖音创作者大会”的关键信息，希望能洞悉抖音的最新平台方向，帮助创作者找到更多潜在机会。

优化内容推荐系统，

让表达更多元

不断有好的内容，并且不断被用户看到，这是内容行业的起点。

“2023年抖音创作者大会”的第一个重点，是如何让优质原创内容被更多人看见，尤其是图文、中长视频，丰富抖音的内容体裁，让表达更多元。

2021年6月，抖音上线图文体裁，并先后上线图文挑战、动态贴纸等功能，此后还放开字数限制，文本内容的字数限制从55字变为1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步支持中长视频，并在去年0-1建设了弹幕功能。

据悉，目前抖音还在内测“稍后再看”功能，支持把当前没看完的中长视频添加为“稍后再看”，方便用户随时随地继续播放。此外，抖音还在完善“合集”“章节”功能，未来抖音中长视频将拥有自己的目录和书签。

并不是所有内容都适合用短视频去呈现，图文、中长视频等内容体裁的丰富，将进一步释放创作者的创作活力。抖音官方数据显示，过去一年，抖音里超过100字的图文作品数量增长了400%，目前抖音5分钟以上视频的日均播放量相比去年同期提升80%。

今年5月，“杨利辉”曾发布一条介绍五代十国历史的视频，总时长超25小时

有了好内容，但却未必能被用户看到，这大概是所有创作者最担心的事情。为此，抖音将从推荐页、搜索、频道、收藏4个维度优化分发场景、提高匹配效率，让好内容更容易被看到。

推荐页方面，抖音将对多元体裁进行推荐机制上的升级。未来在图文分发上，抖音会更关注收藏、搜索、评论等用户行为，在中长视频分发上，则会更重视播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有机会获得更多流量。

搜索方面，抖音不仅上线了语音、图片搜索，丰富了视频、图文、直播等搜索结果，还在视频顶部的搜索框、评论区顶部的“大家都在搜”等位置增加了搜索词提示，进一步提高了用户的搜索效率。

不同于平台的推荐分发，搜索是一种更为主动、精准的内容匹配方式。抖音官方数据显示，知识、法律、科普、财经、职场等垂类内容发布3个月以后，搜索流量占比甚至能达到50%以上。相比短期性的推荐流量，搜索流量是一种更为长期的流量。

频道方面，此前抖音已经上线“经验”频道，通过双列交互设计集中呈现“更加有用的生活经验内容”。据悉，抖音正在内测一个新独立频道，用于集中呈现中长内容，新频道的流量分配也会更侧重内容质量和互动深度。随着频道增多，抖音还会给用户提供频道排序功能，让每个人都能定义自己的抖音首页。

收藏方面，抖音不仅将收藏放到了一级视频播放面板，还对收藏内容进行了标签分类，方便平台推荐系统识别用户的内容偏好，加大推荐“被收藏”的优质内容。

“不刷题的吴姥姥”的视频合集

相比之前不得不迁就平台调整内容，随着平台内容体裁的丰富，内容推荐系统的完善，创作者不仅能拥有更宽裕的创作空间，还可以得到更精准的流量推荐。

这也意味着，在短视频之外，更有深度、质量更高的内容也将在抖音得到更为友好的生存空间。

优化变现工具，拓展变现方式，

加强平台治理

每一份好内容都能得到应有的收益，这是内容行业得以存在的基础。好内容加上好商业，才是可持续、有品质的变现，才能让真正用心做好内容的人获得满意的回报。

去年以来，通过电商、星图、生活服务、个人页分成、专属会员等商业模式，不少创作者都找到了变现方式。但部分创作者仍然会困惑“我的内容还挺不错的，可收入却不怎么好”。

为此，抖音将升级创作者服务中心，推出MCN机构服务平台。

针对达人，抖音即将在PC端、移动端上线全新的“创作者服务中心”，为达人提供更丰富的账号数据、创作灵感、变现任务、经营建议等一站式变现支持。

针对机构，抖音将推出全新的机构服务平台，帮助机构更好地孵化、培育作者，辅助经营规划，批量解决账号分析、任务处理和作者档期管理等问题。

此外，抖音还将升级工具，为创作者提供更多主动经营的空间。

为了解决因报价问题产生的交易卡点问题，抖音为部分创作者开放了自主调价功能，让创作者的订单量提升了1.25倍。

为了释放创作者的经营灵活性，抖音上线了作者内容招商模式“作者新鲜事”，让创作者根据自己的内容创作规划主动发起商业合作机会。

比如“张踩铃”就改变了先由客户提需求的惯例，先是以外国婆婆来中国为契机，策划了一个体现东西方文化差异和碰撞的内容系列，借此寻找对趣味家庭场景有需求的客户。因为预先向客户透传了内容规划，“张踩铃”不仅极大平衡了商业植入和内容创作，提高了合作效率，还拓展了新的行业预算。据悉，“张踩铃”发布“作者新鲜事”一周后，就成功牵手某月饼品牌。

未来，抖音将在创作者中心开放“作者新鲜事”入口，让创作者不再是等客户，还可以主动找客户。

为了增加创作者的商单机会，抖音尝试改造了当前的客户选人路径，由平台出面策划内容主题，批量组织创作者创作内容，最终完成内容项目的售卖。

抖音官方数据显示，这种模式已经成功让几千个创作者完成变现。比如针对缺乏线下实拍机会的汽车作者，抖音在汽车评测项目中为他们策划了独特的测评视角和角色，最终让一批优质“云说车”作者完成了首次变现。

最后，“2023年抖音创作者大会”上还发起了《抖音创作者品质经营公约》，希望加强平台治理，避免劣币驱除良币。抖音将持续不断完善和扩充对不良内容和营销行为的识别：包括建立对内容、商品、和服务的各种标准；对不规范合作行为、诱导和虚假营销内容等一系列问题进行治理。

整体来看，抖音希望解决创作者变现的三个关键问题：效率、增量，以及稳定的经营环境。

对创作者来说，只要利用好平台的创作工具，释放出自己的主观能动性，同时和平台共建良好的经营环境，就能提高变现效率。

升级工具、方法论，

提供百亿流量扶持

不论创作还是变现都是复杂琐碎的工作，会面临很多实际问题：比如面对竞争，创作者需要更好的生产力工具；面对平台，创作者需要更清晰的平台审核规则指导；面对盗版，创作者期待更好的原创保护。

为此，抖音首先升级了创作、审核工具，加强了原创保护。

今年剪映不仅上线了智能撰写文案、智能剪口播、镜头分割、运镜等功能，在音色、素材包、模板上做了海量爆款和新内容，近期，抖音还将陆续上线一批结合最新AI技术的创作辅助功能。

为了避免审核误伤，抖音升级了“发文助手”，将提供一键修改、自主声明等功能。举例来说，此前创作者发布剧情演绎类作品很可能会被举报虚假，现在创作者可以在发布前自行添加“虚拟演绎，仅供娱乐”等标签，以规避平台处罚。

为了加强原创保护，今年4月，抖音上线了“抖音原创保护中心”，能为创作者提供一站式维权服务中心，包含冒用治理、作品保护、站外维权等权益。

其次，抖音升级创作者服务，总结了更细致的成长方法论。今年抖音将调整运营重点，深入垂类创作者，不断总结可复用的方法论。

比如对于甲骨文专业毕业的“李右溪”，抖音不仅帮助她从室内走向室外，在“良渚博物院”讲述5000年前的江南故事，还和她共创了世界读书日、高考等热点选题。

截至发稿前，“李右溪”在抖音已经吸引了49万对甲骨文感兴趣的用户关注。现在“李右溪”不仅获得了稳定的商单广告，还得到了出版社邀约合作等资源。

最后，抖音升级了“创作者伙伴计划”，将拿出百亿流量激励创作者。

今年最新升级的《创作者伙伴计划》，将针对全部体裁和创作形式，从不同体裁的创作成本、用户消费和互动深度、内容价值感和稀缺性等多维度综合考虑，分成不同的子模块，重点扶持原创优质的内容和创作者。据悉，《创作者伙伴计划》将拿出百亿流量，加速优质内容创作者的成长。

创作者在选择平台时通常基于三个维度：第一，有没有流量，这决定了创作者的内容是否能被看到；第二，能不能变现，这决定了创作者是否能得到应有的收益；第三，好不好用，这决定了创作者的创作体验。

平台服务是决定创作体验的关键。目前来看，抖音的平台服务聚焦在3个方向：高效的生产力工具、完善的方法论指导，以及足够的激励扶持，基本覆盖了创作者的创作生命周期。

从抖音的服务升级方向也可以发现，优质内容将得到越来越多平台层面的扶持。今年开始，抖音的生态和运营团队会把“鼓励优质”作为工作目标。

结语

如果要总结“2023年抖音创作者大会”，我觉得“让好内容赚到大钱”是核心。其实不仅仅是抖音，这也是所有平台的工作重点。

如何让好内容赚到大钱？

内容竞争已经来到下半场，如果说上半场的竞争焦点是看谁跑得快，那下半场的竞争焦点就是看谁的精耕细作能力更强，看谁跑得更稳、更准。

之前创作者可以靠短视频吸引用户，现在还可以用图文、中长视频满足用户的内容需求，给小众、优质内容更多出圈机会。之前通常是商业思维更成熟的创作者有变现机会，但现在随着平台服务的优化，只要创作者能熟练运用平台工具，主动创造商业合作机会，每个人都可以得到变现机会。

内容下半场，精耕细作是关键。创作者需要精耕细作，让每一个作品都能完整的释放内容、商业价值；平台也需要精耕细作，需要提供专业的工具支持、完善的方法论指导，以及科学的政策规则、公平的奖惩机制，给到创作者充分发挥的舞台。

目前来看，内容、变现、服务是平台精耕细作的3个重要方向。只有平台把这些工作做扎实了，创作者才有可能做到既有好内容、又有好收益。

作者 | 云飞扬

编辑 | 张  洁

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