TFBOYS这种产品，为什么能火？
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文丨古原
TFBOYS的“十年之约”演唱会震惊了全国。
这场演唱会，大麦“想看”累计达678万，可见其粉丝量之庞大。
第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
据统计，本场演出优酷直播预约人数破200万，线上观看人数峰值破168万，直播间总互动量破1.04亿。
要知道看直播，也是要花钱的。
这场演唱会直播设定了39元和99元两个价位的收费直播。39元可以看主舞台，99元还包含明星的单独镜头。
据数据显示，截止到开场前，已经有大概233万粉丝预约了付费直播。
实际收入没有公布，不过我猜可能会达到接近两亿。
在中年人这个群体，基本上无法理解这个现象，各种粉丝的狂热让很多大叔阿姨们摇头不已，这帮孩子是疯了吗？几个小鲜肉，值得这么远跑运去看么？值得这么疯狂么？
不过，如果你是在商场打拼过，应该用另一种眼光来看待这次活动，那就是TFBOYS是一个非常成功的产品。
一次演唱会就能卖几亿收入的产品，当然是一个好产品。
中国民间有着大量的反智言论，他们鄙视明星，认为这不过是一些戏子，认为他们的收入高没有任何道理。
这种思维完全不是现代工商社会的产物，他继承于传统身份社会，在古代身份社会，皇权贵族是不事生产的奴役者，平民则是被征掠的对象，但平民之间依然存在鄙视链，鄙视戏子，就是身份社会中平民们收获心理平衡的心理工具，你看，我虽然混得一般般，但至少比戏子强。
在他们看来，为他人表演，是一种对自尊的羞辱。
现代工商社会则用一个简单的事实改变了这一现象。
工商社会里，明星成为收入最高的群体之一，因为娱乐是每一个人的需求，明星其实是娱乐产业中的核心产品，这种产品受众非常广，其消费群甚至可以囊括绝大部分消费者。
比如，巅峰时期的成龙，就在各国收获了各个收入阶层、各个年龄阶段的大量粉丝，最高峰时成龙一部戏拿到了2000万美元的片酬。
在市场经济中，谁服务消费者的数量多，谁的收入就更高，这是市场的规律，你看不起，也没有办法。
市场的需求是复杂的，消费者喜欢就是需求，任何满足消费者需求的行动都是企业家行动。而满足需求，就是经济发展的过程。
我们不能以自己的偏好去衡量另一群体的消费偏好，甚至去鄙视这些人。
在鄙视明星和他们的粉丝的背后，其实就藏着一种反市场经济、反工商社会的传统。
其实，相较起其他行业，明星这一产品的生产的难度要高得多。
因为，喜欢一个人，是非常微妙的感觉，很难形成工业化生产的体系。香港和台湾，曾经也有过生产批量偶象明星的时代，比如四大天王时代，郭富城、黎明、小虎队，草蜢等偶象是娱乐大工业时代的产物，但是，这些生产方，几乎很难按此路径持续复制。
TFBOYS也是如此。
TFBOYS的出品方，其实是两个外行。
出品方叫时代峰峻。这家公司的老板李飞在做偶像公司之前，是做房地产的，与艺人经纪毫不沾边，但当时，他遇到了一位深受日本偶像产业影响的年轻人黄锐。彼时中国还没出现“养成系偶像”这个概念，两人一拍即合，准备做“中国版杰尼斯”，海选10岁左右的小男孩，每天花大量时间进行艺能培训，最终打造成优质的“偶像成品”。
但问题是，黄锐和李飞是两个门外汉，没有资源和人脉，也没可复制的对象。在《人物》的采访中，黄锐形容自己是“一个人当一个军队使”，和艺校签约、招募小朋友培训、做星探、策划、拍照、摄像、修图、剪辑……全是他一个人的活。
结果两位赶上大时代了，那就是互联网时代。
2012年以后，中国互联网来到社交媒体时代，新浪微博为“TF家族”带来最初的流量，时代峰峻吃到了互联网造星的第一波红利。
TFBOYS其实是和他们的粉丝一起长大的，他们的大量粉丝就是看着他们长大的，并且长得越来越帅，越来越优秀。
他们爆火时，才不过12、3岁。好在，娱乐圈不查童工，否则就是下面这个故事了。
某公司招聘童工，逼迫他们学习各种技能，并且在大众面前抛头露脸地干一些成年人才干的活，他们是被资本家压榨的对象........
今天这几个年轻人，也不过是二十出头的小年轻罢了，但却已经成为中国顶流的明星组合。
时代峰峻也试图将这个模式复制，进行工业化生产，但是，旗下数个男团，一点名气也没有，只有TFBOYS继续大红大紫。
这家跨界创业的公司，一不小心，就踩中了节拍，搞了一个超级娱乐产品出来。
如果你要站在商业的角度去分析他，你还会发现一个事实，那就是TFBOYS之所以火，因为中国市场这样的产品不多。
娱乐产业，是一个很庞大的概念，比如体育就是娱乐产业中的重要分支，但是中国的体育管制比较多，打造这样的产品难度很高。
特别是中国足球，那是全民吐槽的对象，其经营完全由中国足协一手包办，市场化程度很低。
而在发达国家，体育产业中的明星，在这个市场中占比份额很高，中国呢，唱歌是一个相对更自由一点的市场，所以这一个领域出明星比较多。
竞争少，年轻人能够发现的好产品就会少，TFBOYS组合粉丝量超级多，也就更容易理解了。
这在商业上，也是常见的一种思考模式，一个领域被管制，往往导致其竞争对手减少，反而有利于某些公司保持其竞争优势。
甚至有商人只做充满管制的市场，因为他拥有特殊的能力，能和管制的主体处理好关系，消除部分管制，从而形成他在这一领域的独特优势。
TFBOYS，是一个传奇的商业故事，还是见证中国经济发展的明证。
现在老了的这批人，在三四十年前，喜欢一个明星，只能从报纸和杂志上剪个美人头或海报贴在自己卧室里，因为，你没有消费能力。
现在的年轻人，有钱去追星，去看偶像的演唱会，这是时代的进步。
刘晓庆当年爆红时，出演火烧园明圆时，一个月工资才五十块钱。以中国的人口体量，如果明星的收入不能高于美国，那也就追不上美国。
这代表着老百姓的消费能力低，看到喜欢的明星都没有钱去支持，这哪里叫发展呢？
中国，其实是一个保守势力非常强大的地方。
我奉劝那些保守的中老年人，你可以不喜欢TFBOYS，只喜欢刘晓庆，而TFBOYS的粉丝也同样在鄙视你太过老土，这只是消费偏好的差异，若你在社交媒体上认为这群年轻人没救了，认为这些明星没有创造任何价值，那么，你不配做一个现代人。
题图：Nikolo Balkanski
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