TFBOYS“十年之约”开唱，600万人抢3万张票！现场火爆，但时代峰峻“养成系”模式却难持续？

8月6日，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。

2023年对于TFBOYS是特殊的一个年份，在组合迎来10周年的节点，作为具备纪念意义的“十年之约”演唱会，一经公布就成为热搜榜常客。

除了超高的讨论度，这场演唱会也为TFBOYS背后的经纪公司时代峰峻带来红利。

7月24日，TFBOYS“十年之约”演唱会在票务平台大麦APP上开票，页面显示，门票档位分别为580元、806元、980元的看台票及1280元、1680元、2013元的内场票。门票不可退换，也不支持选座，此外还有实名制及入场验票时进行人脸识别等诸多限制。而在大麦上有近680万人次标记了“想看”。

不过，尽管开售了3万3千多张门票，但依然“秒没”。这也让“黄牛”趁虚而入。

据红星新闻报道，一张广为流传的图片显示，第一排的门票已被“黄牛”标价至20万元一张，第二、第三排也要15万元一张。

另据一份聊天记录显示，演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元，一张第一排门票的价格为200万元。

更为夸张的是，有消息称，有人占据了演唱会场馆外可以看到舞台的大树，以每小时5000元向粉丝出租爬树看演唱会的位置。

据《每日经济新闻》报道，艾媒咨询集团CEO张毅曾表示，其身边有很多知名企业家，一些数千亿市值的上市公司老板们都在问其要票，但他也没有。

不仅线下“一票难求”，本次TFBOYS十周年演唱会线上直播也要价不菲。优酷直播平台显示，本次演唱会直播分为39元主舞台档位和99元的全机位档位。

中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任郑宁则认为，这些热门演出门票一票难求，一方面是因为演出资源有限，另一方面和黄牛哄抬炒作有关。此外，还因为一些票务平台占据了市场垄断地位。

大麦网是鹿晗、张杰等演唱会的总票代，TFBOYS的独家票代。资深音乐产业观察者、“音乐先声”创始人范志辉告诉中国新闻周刊，大麦网是很多演唱会的总票代，目前市面上演出活动承办公司基本都是和大麦网这样主流的票务平台合作。

张毅指出，大麦网近期受争议较多，原因在于很多演唱会的票被“截和”，但到底是在哪个部分被截，外界并不清楚。

TFBOYS“十年之约”演唱会，其吸金能力也不容小觑。

招商方面，TFBOYS“十年之约”演唱会的主办方是TFBOYS的经纪公司时代峰峻，主冠名商为百事可乐，官方合作伙伴为南孚电池，独家视频则是优酷，独家售票渠道则是大麦网。

此外，8月5日推出的TFBOYS纪念专辑，售价单张168元，要到11月才能陆续发货。尽管无法看到具体销售数量，但该专辑已经排到了年度榜销售第一。

据《北京商报》报道，演出经纪人谭越透露，招商席位以场为计费单元，超一线艺人单场独家合作报价千万以上，巡回演唱会的独家冠名则更高。

TFBOYS是诞生于2013年的中国内地男子演唱组合，组合成员王俊凯出生于1999年，王源和易烊千玺都出生于2000年。

2013年8月6日，TFBOYS发布组合形象宣传片《十年》，代表着三人正式出道。也是同一年，他们和“四叶草”（TFBOYS粉丝的名称）们约定，不管发生什么，TFBOYS都要和四叶草一起走十年”。这便是TFBOYS“十年之约”的由来。

值得注意的是，此次TFBOYS的十周年演唱会，其经纪公司时代峰峻就是主办方。

天眼查APP显示，TFBOYS所属经纪公司北京时代峰峻文化艺术发展有限公司成立于2009年8月，法定代表人为陈春会，由温素芬、李雯共同持股。

当年，北京时代峰峻文化艺术发展有限公司发现国内“练习生”市场的空白，便借鉴日韩“养成系”造星模式，成立了TF家族的项目。

2014年，TFBOYS发布了火遍全网的《青春修炼手册》，无论是否关注内娱，几乎人人都听过“左手右手一个慢动作”这句歌词。从那时起，组合便踏上了平稳的上升期。

为何TFBOYS会如此大火？南开大学传播学系一位导师对e公司记者分析说，不同于以往的“造星之路”，年轻人更加喜爱“养成系”偶像模式。这一模式的核心关键词是参与感和陪伴成长，这显然更能满足粉丝的精神追求。TFBOYS用“我来经历，你来见证”的模式通过展示自己的人生成长过程，使粉丝参与到偶像的成长和蜕变之中，这无疑会大幅增加粉丝黏性。

随着TFBOYS组合成员走上不同的发展路径，成立各自的工作室及公司，TFBOYS的经纪公司时代峰峻推出了新的组合。

据《深圳商报》报道，2018年，时代峰峻推出旗下第二代少年男团“台风少年团”，并于同年启动三代练习生养成项目-少年进化/TF-TransFrom计划。然而在2019年，台风少年团组合解散。经历了人员变动后，通过综艺节目《台风蜕变之战》，七人组合“时代少年团”正式出道。时代少年团2019年出道后，通过参加综艺节目积攒关注度，该团推出首张实体专辑后，销售额破亿元。

目前，TF家族三代团还未能成形。不过，其三代练习生养成项目-少年进化/TF-TransFrom计划已启动。时代峰峻负责人在接受公开采访时表示，规划2024年暑假成团，将采取更贴近国外男团的运营模式，立足粉丝、专注舞台，不会过早地让成员转型演员，四代练习生的培养则将强化家族感。

“家族式培养体系和粉丝养成式的造星模式能够提高粉丝对公司旗下艺人整体的黏性和投入度，但公司也需要及时拿出资源和作品来维持忠诚度。”资深经纪人赵新月对《北京商报》指出，组合的运营更加考验经纪公司对成员优势的发掘和运营能力，需要基于已有造星模式，推出定制化的培养计划。

值得注意的是，在TFBOYS十周年演唱会的热闹中，其背后的“造星推手”时代峰峻也迎来了十四周年。

演唱会正式开始的前一天，即8月5日，“峰峻文化”官方微博晒出一张“时代峰峻成立十四周年庆典”的照片，在这张四代同框的合照里，TFBOYS稳坐前排C位，而后面是一群相似却又陌生的年轻脸庞。

多位媒体人感叹：“这么多年过去，这张全家福里，还是只认识TFBOYS这三个。”这或许也正是时代峰峻“养成式”偶像背后所面临的困境：当TFBOYS成团十年，偶像光环渐渐褪去，下个火爆的“TFBOYS”在哪里？

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人次则达到6223.66万，同比涨超10倍。

艾媒商情舆情数据监测系统显示，在2023年7月之后，演唱会的相关话题热度呈现迅速增长。2023年1-7月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、TFBOYS等。

中国演出行业协会数据显示，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。

比如前不久举办的周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会·海口站，据海口文旅局官方数据，短短4天吸引15.46万人次游客入场，旅游收入9.76亿元，甚至高出当地“五一”黄金周的旅游收入。

据红星新闻报道，业内人士分析，目前不少城市在发力“演唱经济”， TFBOYS演唱会之所以落地西安，相信和当地政府的支持有很大关系。

北青网表示，此前演唱会举办城市西安发布的“TFBOYS演唱会观演指南”细化到备案曲目、交通指南、酒店推荐等内容，备受粉丝称赞。

西安市文化和旅游局的官方微信公众号“西安文旅之声”，中共西安市委网络安全和信息化委员会办公室官方微信公众号“网观西安”等在最近的推文中多次提到TFBOYS演唱会，并表示演唱会将为西安带来可观的“演出经济”收入。

当粉丝经济与城市旅游擦出火花，一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。歌迷、粉丝们齐聚西安，不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入，一部分粉丝还会选择在看完演唱会之后顺便来个“深度西安游”。

据统计，在演出市场井喷式复苏开始后，不少演唱会将举办地定在了二线或三四线城市。

7月13日，石家庄官宣将在今年7月到10月举办“RockHomeTown”——中国“摇滚之城”音乐演出季，并全面打造中国“摇滚之城”。

8月6日，衢州作为浙江省内第一场大型演唱会的举办地，刷足了存在感。

据《北京青年报》表示，一些二线甚至三四线“小透明”城市渴望凭借演唱会展示城市软实力、吸引关注，从而获得在互联网上火“出圈”的机会以及未来发展的无尽可能。

据《经济日报》报道，演出活动大量转战二三线城市，直接原因在于一线城市演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应。今年二季度开始，全国范围内大型场馆的排期进入紧张状态。相较于一线城市高企的租金、场地费用以及繁琐的申请手续，二三线城市不仅配备了一批高标准演出场地，而且租金、舞台成本相对较低，审批流程更便捷，主办方更容易盈利，成为分流演出的“新宠”。

演出市场下沉的深层次动机在于，更多二三线城市希望掌握让城市“破圈”的流量密码。今年年初，山东淄博火爆出圈，让许多地方政府开始思考如何打造下一个“网红之城”。借助明星演唱会的聚光灯，显然可以大大增加城市知名度和曝光度，起到为城市“代言”的效果。

对二三线城市来说，举办大型演出活动对当地城市管理、公共服务水平是一次考验。为此，文旅部发出通知，要求重点加强大型演出活动现场监管、切实规范演出票务市场秩序等。二三线城市需加强软硬件建设，做好场馆设施的建设与维护，全方位提升配套服务保障能力，不断创新消费场景，打造出更多融合当地特色的演出活动，为消费者提供更丰富、更优质的文化体验。

来源 |《商学院》杂志综合自经济日报、中国新闻周刊、北京商报、每日经济新闻、红星新闻、网观西安、证券时报·e公司、深圳商报

封面 | 视觉中国

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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