只有麦当劳，才把成年人当小孩哄

人们常说：“小孩才吃肯德基，成年人只吃麦当劳。”

不仅是因为麦当劳有更适合当代成年人经济状况的“穷鬼套餐”。

适合到——几次涨价，你依然觉得它便宜。

当然，还有一个原因是，它家开心乐园餐附赠的小玩具，每次都能精准狙击成年人的童心。

“麦当劳又出新玩具了？”

比起麦当劳那些转瞬即逝的新菜品，还是每月上新的玩具更让人惦记。

麦当劳被疯抢过的玩具包括但不限于：

《玩具总动员》里的土豆先生手办，因为酷似姜文而走红。

网友怒吃四份开心乐园餐，凑齐一部《让土豆飞》，吃着麦当劳唱着歌，突然就被麻匪给截了。

还有前阵子麦乐鸡诞生40周年出过的俄罗斯方块游戏机，让游戏机和俄罗斯方块这两种童年回忆梦幻联动。

显然是专门做给大朋友的玩具。

这几天比较火的是新出的打工人周边，在自己公司当打工人，不太令人开心。

但如果是cos成在麦当劳上班的样子，就又可以了。

人人都想给自己的哈基米领一顶麦当劳店员同款小帽子。

虽然这位发腮的麦当劳小猫看着也不太像是“喜欢您来”的样子。

在闲鱼上，“麦当劳联名玩具”成为一个重要的二手交易品类。

热衷于收藏麦当劳玩具的成年人不在少数，并且都售价不菲。

美国那边也差不多，在拍卖网站上搜索麦当劳的玩具，能搜出十几万件商品。

价格在几美元到几十美元都有，要是再难抢一点的款式，甚至能叫价到几千上万美元。

比如去年麦当劳和CPFM联名，推出了基于麦当劳的怀旧角色设计的四眼仔手办。

只在美国独家发售，因此一仔难求，甚至出现了30万的转卖价格。

无论国别与性别，成年人无差别地爱着麦当劳的玩具。

世纪初，麦当劳出联名史努比联名周边时，广州的门店外上千人排着队抢购，发生了一些挤伤人的事件。

更有两位猛男为了抢一只史努比玩偶大打出手，最后双双挂彩进医。

那会儿，当地的很多学校还专门就此开展主题班会，批判起这场“史努比风波”背后的道德问题。

只是送个玩具的麦当劳也不幸“涉嫌非法促销”。

现在，大家对麦当劳玩具的爱就温和了许多。

只是麦当劳的订单上激情留言，虔诚祈祷麦门赐予自己想要的玩具。

虽然抢购没那么当年疯狂，但麦当劳的玩具上架即售罄依然是常态。

麦当劳，隐藏的玩具工厂

从绝对数量来看，做汉堡的麦当劳，其实是全世界最大的玩具商。

它每年卖出的玩具比乐高、迪士尼、玩具反斗城都要多。

你会发现，麦当劳几乎和每一个我们熟知的童年经典IP都合作过。

DC超级英雄、变形金刚、蝙蝠侠、史努比、Hello Kitty、小黄人、高达、冰雪奇缘、超级马里奥……

〓 前些年，麦当劳在上海举办过一次历年玩具展览，共展出 2530 件玩具。麦当劳进入中国33年，就卖了33年的玩具，虽然比肯德基晚到几年，但靠着玩具后来居上。童年时能去麦当劳并拥有一个玩具，是值得在小朋友们之间炫耀的事

带着神秘微笑的“开心乐园餐”像是成年人回归童年的入场券。

麦当劳从1979年开始推出“开心乐园餐”，第一套加入开心乐园餐的玩具是 “马戏团马车系列”，只是比较简陋的刻板、手环、橡皮擦等，甚至都谈不上是玩具。

尝到玩具带来的销量正反馈后，麦当劳这才加大筹码。

开始认认真真思考孩子们最近爱玩什么、爱看什么，开启了玩联名的路。

送玩具也不再局限于儿童节，而是被当作一项重要业务，正儿八经地运作起来，每个月都有紧跟热点的新玩具。

〓 1996年联名迪士尼出过一版《101斑点狗》的纪念周边，以电影里的 101 只斑点狗为原型设计了 101 款玩具

倒也不乏翻车的情况。

比如在十几年前，麦当劳曾陷入“健康杀手”的风波，“开心乐园餐”因为脂肪和糖分过高，被要求停止售卖给未成年人。

迪士尼就在这时终止了跟它长达10年的联名，但绝不承认是嫌弃麦当劳风评被害，而是因为经济原因和平分手。

不过这两年，迪士尼又回来了。

这时的麦当劳已经摇身一变，成为打工人最省心的午餐——儿时想顿顿吃麦当劳的梦想，终于实现。

〓 麦当劳与迪士尼联名出的纪念款盲盒，集齐所有，就能拼接成迪士尼的游行小火车

看看麦当劳造玩具的历史，你会发现，这几年流行的盲盒、联名、限量，其实都是麦当劳上个世纪就玩剩下的。

麦当劳玩具工厂的形象相当深入人心。

以至于去年儿童节，肯德基的可达鸭火玩具起来，麦当劳的店员也跟着忙起来——

忙着一遍遍解释：“这里是麦当劳，没有可达鸭”。

〓 为了减少工作量，麦当劳员工自制了一键回复表情包

逗你开心，麦当劳是认真的

对于麦当劳这样的快餐店来说，做玩具和做炸薯条是一个道理。

从味蕾和心理上，逗你开心。

麦当劳一直秉持着“把顾客当小孩”的经营策略。

希望孩子们将它视为“妈妈或爸爸、奶奶或爷爷”，并认为建立这种亲密关系后，孩子们更容易对公司产生信任。

这里的“孩子”，泛指十几个月到几百个月大的孩子。

〓 麦当劳叔叔、汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐都是麦当劳玩具史上的巅峰之作，也曾是麦当劳宇宙的四位主角。去年曾出过一次回归联名，但少了麦当劳叔叔。美国的“小丑恐惧”让小丑与犯罪挂钩，指责麦当劳叔叔的形象容易增加孩子被诱拐的可能性，后来它就消失了

很多面向成年的玩具商都是拿捏住了一种叫“Kidult”的流行文化，即小孩（kid）和成人（adult）的合成词。

指成年人追求童年乐趣和儿时回忆的文化现象，麦当劳也不例外。

小孩子的钱好赚，被当成小孩子的成年人的钱也一样好赚。

〓 麦当劳对儿童的营销投入一骑绝尘，是隔壁肯德基的8.5倍

事实证明，这个策略确实让两边都很快乐。

对于麦当劳而言，玩具不仅能一月一度地带动滞销的“开心乐园餐”，还能为它带来源源不断的话题度和存在感。

若不是为了玩具，很多人大概一辈子也不会去吃麦当劳价值6.5元的几片苹果。

对于消费者而言，几十块钱吃顿饭还能拿个小玩具，比市面上的其他玩具品牌都划算，品控也在水准线上。

〓 麦门玩具收藏家在民间，有位来自天津的麦门红人，从2004年买第一款阿童木联名玩具开始，现在已经收藏了1万多件。其中很多限量玩具，都是从全球各地高价淘来的

当然，也有不太快乐的小乌龙。

美国有个患抑郁症的男子Ruben Caradehuevo，因为“开心乐园餐”并没有让他开心起来，向麦当劳索赔150万美元。

他说：“Happy Meal（开心乐园餐）就是我治疗抑郁症的方法之一。但是‘服用’过后已经一个小时了，还是没有见到成效，并没有像名字上说的那样开心起来。”

听起来很离谱，但这个案子还有好几个律师争抢。

似乎也从侧面证明，大家对于从麦当劳能获取快乐的期待？

〓 美国也有麦门收藏家，这位70岁的老人现在已经收藏了近8万件麦当劳玩具，包括1万多枚麦当劳徽章和几乎所有麦当劳玩具，家里有9个房间用于摆放他的藏品。他15岁就在麦当劳工作，现在已经是两家麦当劳的老板，感叹自己爱麦当劳爱到“静脉里留着番茄酱”

今年儿童节，麦当劳更是在“哄小孩”这件事上更是得寸进尺，进店跟店员说一句“我还是个宝宝”就能收获一份小甜筒。

成年人总有一些想做回小孩的瞬间，说出来可能有点令人尴尬。

但午休时间去趟麦当劳，默默点一份开心乐园餐，拆开小玩具的瞬间，就可以短暂重返童年乐园。

啥也不说了，麦门永存🙏。

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