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2023 年最火的「丑鞋」，不是洞洞鞋

2023 年最火的「丑鞋」，不是洞洞鞋

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丑鞋
当道

2023 年是洞洞鞋 Crocs 大势当道的一年？
那倒未必。
在以往同样被众人划分在丑鞋行列里的勃肯鞋 Birkenstock ，今年突飞猛进，火速成为当下最热门的鞋款，没有之一。
一点都不夸张，美国鞋履零售商《Foot Locker》数据统计，勃肯鞋的搜索量比去年增长了 225%。
这双丑鞋能走红，不仅是 Clean Fit 风格带动，更是电影《芭比》把它推上了巅峰。
电影中用勃肯鞋来比拟成「探索宇宙的真谛」，官方也随之换上全新的广告语「和电影里看到的一样，它拥有人们无法拒绝的舒适感」。
在《芭比》和 Kendall 一家双重种草 buff 叠加下，7 月份，勃肯鞋正式迎来了抢购潮。
如果说 Crocs 是靠新营销、新玩法重新颠覆 Z 世代审美，那么这双曾经被认为「丑」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什么魅力火了足足两百年？今天让我们一探究竟。


百年品牌，为皇室定制鞋垫

越穿越舒服

此时此刻，多少品牌巴不得能够和顶流粉红芭比搭上边。
但只有 Birkenstock 直接出现在电影中，不费九牛二虎之力流量自然滚滚而来。
它还不止在电影里出现，主角被拍到出门逛街也要穿着，证明舒适度满分。
很多人都误以为「勃肯鞋」是一种鞋类的名称，实际上 Birkenstock 是一个品牌。
也正因为这个品牌，才会衍生出如今那么多相似款，准确来说，市面上所有的勃肯鞋都是「抄」它的。
为什么大家都争相做勃肯鞋？
最关键的原因，是因为它是一双舒服到极致的拖鞋。
而这一切都要追溯到 1774 年，第一双 Birkenstock 勃肯鞋的诞生。
从那个时代开始，德国鞋匠 Johann Adam Birkenstock 以精湛的手工艺打造出一双双高品质鞋。
勃肯家族的这门手艺代代相传，还为皇家做定制鞋垫服务，他们从始至终都在探索如何让脚掌更加舒适和健康。
到了 1896 年，世界上第一双拥有脚弓拱弧弹性鞋垫的鞋子诞生。
谁能想到，别的品牌还在琢磨怎么做出好看的鞋子时，Birkenstock 的鞋匠已经在考虑人体工学设计了。
这是 Johann Adam Birkenstock 的孙子想出来的绝妙点子，他观察到人们穿的鞋子都是平底的，但明明脚部是有曲线的，如果做出能够贴合曲线的鞋垫，绝对会很受欢迎。
「为双脚专属定制」的鞋垫选用了地中海区域的软木橡树树皮打碎后混合乳胶加压成型。
它模拟出了符合脚掌骨骼、肌肉和韧带等凹凸结构的鞋垫，能够为长时间行走和站立提供足够的支撑感，并且在运动过程中也不会累脚。
全靠这款刷新「脚感」的鞋垫，奠定了 Birkenstock 健康又舒适的品牌理念。
其独家核心手工艺，恰好也弥补鞋圈市场的空缺，短短几年间就成为德国上流社会中的宠儿。
Birkenstock 绝对是会「在一件事情上死磕下去」的品牌。
十几年过去，别的品牌可能早已开拓新产品了，可它却依旧在研究如何让人们的脚掌更加舒服。
1913 年开始，他们不再局限于自己研发，而是找到了医学界的领袖人物合作，创作、推广健康鞋理念。
后来再受到医院教授高度肯定后， Friedrichsheim’s 医院便专门邀请该品牌来为受伤的士兵制作鞋具。
一直只是为小众群体提供鞋具的 Birkenstock ，总算在 1964 年开拓了全新市场。
那一年，首款勃肯拖鞋 Madrid Model 正式推出。
和以往的鞋垫相同，在这款拖鞋上也采用了软木凹凸设计。
Birkenstock 模拟出脚踩在沙子上的状态，脚趾和脚跟位置都有符合人体工学的凹陷，给予优秀的包裹感和平衡感。
这就是该品牌成功的秘诀：每个人都能穿出属于最适合自己的鞋底。
软木和特殊的鞋底设计，把实用主义和舒适无限放大，满足所有人的脚部需求。


乔布斯也爱的勃肯鞋

原来还有这么多款式

Birkenstock 屡屡用实力证明，审美是会变的，造型外观不过是其次，人们更愿意为舒适买单。
虽然这类型的拖鞋看上去很难和「时尚」挂钩，但它却一而再再而三地出现在名人和明星们的脚上。
70 年代，在一位名为 Margot Fraser 的女士在度假时发现后将它带回自己的国家，从此勃肯鞋就在整个欧洲风靡了起来。
经过诸多名模 Kate Moss、Heidi Klum 的穿搭演绎下，更是让嬉皮士们深深地爱上了 Arizona 鞋款。
但说到对 Birkenstock 爱到骨子里的，还得是像 Kendall 一家，勃肯鞋出镜率极高。
其他姐妹迷恋到什么地步？连结婚都要穿的程度。
影后 Frances McDormand 在奥斯卡颁奖典礼上，走红毯拿奖，也用也爽亮黄色的定制勃肯鞋搭配粉桃紅的 Valentino 礼服。
前段时间，Birkenstock 曾经的「活招牌」名人代表乔布斯，再次刷新了众人的认知。
很多人都以为乔布斯的爱鞋只有 New Balance，殊不知，翻阅过往资料图发现，勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的，这双棕色绒面皮革鞋之前还以 154w 的价格售出……
而从创立到现在整整 250 年的 Birkenstock，已经打造出多款经典鞋型，你见过的不少款式，其实都叫做勃肯鞋。
⚪️ 1.Arizona
作为 Birkenstock 第一双勃肯鞋，Arizona 可以算是最经典，同时也是流传最久的款式。
从问世至今，标志性的宽边双带设计就没再变过。
鞋面皮革和五金质地的圆环扣环，比人字拖舒服和贴脚，更多人则把它当成一种日常拖鞋来穿，电影《芭比》中出现的就是它。
但这种面料对于雨季不是特别友好，所以 Birkenstock 还推出了 EVA 款 Arizona。
Crocs 压力满满，原本透气性略输一筹的「竞争对手」，在经过不断调整和提高舒适性后，给到消费者提供多种选择，现在「谁是夏日拖鞋大王」真的不好说了。
🟡 2.Boston
Boston 半开式凉鞋谁最火，那必须还得是 Birkenstock，它家的波士顿勃肯鞋，一直是各个品牌效仿的款式。
整体造型更加休闲慵懒，圆圆的又自带萌感，很多日系爱好者都对 Boston 情有独钟，包容性超级高。
夏天能当拖鞋，又因为大地配色和麂皮的特质，随性且时髦，冬天也不会被藏身鞋柜中。
可以应对春夏秋冬、各种穿搭，难怪 Boston 的销量持续攀升，晋升当家花旦，成为品牌最好卖的鞋款。
⚫️ 3.Madrid
Madrid 的热度虽然没有前两款那么好，受众比较小，但其创作灵感是向西班牙致敬，在当地的销售成绩也是相当亮眼。
单带的设计，大幅度地减轻额外重量，穿上后显得脚部纤细，十分受女生欢迎。
🟠 4.Gizeh
和 Madrid 不同，Gizeh 的受众更多是男生。
它选用的是 Essentials、Buckle 两种大小金属扣的样式，比普通的人字拖的搭配性更强些。


一直「被模仿从未被超越」的存在
随着 Athleisure 和 Clean Fit 趋势越来越汹涌，Birkenstock 也从「丑鞋」行列进军为不容错失的主流时髦单品。
任由人们曾怎么嘲笑勃肯鞋丑陋，却完全不影响越卖越好，一年怒卖 2 千万双，应该当下没有什么拖鞋品牌能过超越它。
不过 Birkenstock 却从一开始，就没有想要把自己定位成时尚品牌，甚至在拒绝了 Supreme 的合作邀请后放下狠话「来者不拒地盲目追逐流行就像是卖淫」，让头号潮牌碰了满头钉子。
这导致了很多被拒之门外的品牌，直接推出了自家的勃肯鞋。
不止是小众日本 Hender Scheme 经常遭遇错认是 Birkenstock 的尴尬，连很多大牌也如此。
每年都会推出名为 FUSSBETT 鞋款的 Marni，总是用勃肯鞋的作为原型进行改造。
有了 Supreme 的前车之鉴，Off White 选择了「自立自强」，推出了 Spongesole。
即便设计得更加街头感，还是能一眼看出多少带有 Birkenstock 影子。
不只有潮牌、小众品牌才会如此操作， Birkenstock 其实在高奢圈也相当吃香。
HERMÈS 就推出过贵替版本的勃肯鞋，各种高级面料、配件统统安到了鞋子上。
要说掀起话题度的，那便是 Balenciaga 2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，在发布的时候就引来了很大的争议。
除了自家比较有辨识度的五指造型，其余外观上圆润的包头和 Birkenstock 经典的搭扣设计，都被说太像原版了。
Balenciaga 随之出来解释，这本身就是致敬 Birkenstock 。
「一直被模仿，但从未被超越」，说的就是 Birkenstock 了吧。
面临着接二连三的「致敬」事件 ，Birkenstock  宣布即将会把旗下的众多经典鞋款进行申请外观保护专利。
Birkenstock 推崇的是健康舒适才是双脚最后的归属，大多数品牌在借鉴的时候，为的不过是当下流行的外观造型，完全忽视了勃肯鞋真正内核。
或许正是因为理念如此地坚定不移，它独特的魅力更得以彰显。
创立至今两百多年，Birkenstock 一直十分低调。
等到 Marc Jacobs 把 Arizona 带上 Perry Ellis 春夏时装秀，这个鞋款的名声才直接在时尚圈内打开。
但就算有不错的先例，Birkenstock 在面对源源不断前来邀请联名合作的品牌，也依旧保持着严格挑选的做法。
能够和它进行联名的，必须与自己一样，有着坚定不移的理念和风格，那些太随波逐流的，基本都会被淘汰，所以到现在可以拿出来的联名屈指可数。
总算在 2020 年，Birkenstock 创立了高端品牌线 1774。
1774 是一个具有创新性的支线，要联名合作必须是跟它。
Birkenstock 希望可以通过这种方式去提供给喜欢品牌的人，满足大家时尚感需求。
因极简美学而闻名的 Jil Sander 是一个难得可以和 Birkenstock 一拍即合的品牌。
它不张扬自成独树一帜的风格，跟市面上为了追求潮流失去自身风格的品牌形成了对比。
当时双方进行合作推出联名款，上架瞬间就被抢空，收获了大批忠实粉丝。
这两年 Birkenstock 和日本潮流大佬 Beams 的联名也是非常成功。
合作的鞋款 ZURICH 打造出 ALL BLACK 美学，遵循着极简主义风格。
鞋面采用黑色翻毛皮制，再搭配黑色金属扣、黑色鞋底，尽显高级感。
今年双方再次合作，用 Arizona 作为主打推出奶茶色 Taupe 和灰色 Grey 两个配色，百搭性拉满。
可不可以刷爆社交媒体，并不是 Birkenstock 考虑的范畴，像和前面两个品牌合作，都是平淡且低调的，却创造出不凡的成绩。
Birkenstock 如今的 CEO Oliver Reichert 曾在接受《纽约客》采访时就一直强调 Birkenstock 是 beyond fashion，根本没有在盘算和迎合每一个潮流趋势。
如果太多人没有了解过就入手勃肯鞋，这是品牌无法承受的。
Oliver Reichert 认为，这不是一种傲慢的态度，而是「时尚」永远都存在，它也会不断变化。
只有不要过于在乎时尚怎么变，才能够坚持做自己。



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