TFBOYS十周年演唱会，百事可乐赢麻了！

TFBOYS十周年演唱会，对TFBOYS和粉丝们有着特殊纪念意义。

他们陪伴TFBOYS从默默无闻到巅峰时刻，见证他们从孩子蜕变为大人，这是一个重要的见证时刻。

有网友写下这样一段话：今晚听到了最悲伤版本的《青春修炼手册》，但它是真正的青春修炼手册。

十年时间，怀揣着对音乐的热爱，三个男孩成长为独当一面的大人，在各自领域闪闪发光。

而在同样的2013年，百事打造了一个专为年轻人的音乐舞台「百事校园最强音」，走进无数高校，与怀揣音乐热爱的年轻人并肩同行，以原创音乐扶持+专业导师助阵+梦想基金，全方位鼓励他们勇敢追梦，见证他们成长。

TFBOYS的十周年，也是百事校园最强音的十周年，这是百事可乐坚持做音乐路上“护航者”的第十年，具有里程碑意义。10年时间，「百事校园最强音」覆盖全国上千高校、累计近百万学生群体，在年轻人追梦的路上，百事一直都在。

将音乐热爱刻入品牌DNA的百事，一直选择与当代最具代表性、带有音乐基因的正能量偶像合作。此次作为十周年演唱会的独家冠名商，可以说是强强联合。

一方面，百事可乐与TFBOYS对音乐足够的执着与热爱。十年前，他们以一种全新“养成系”模式进入公众视线，从最初稚嫩的声音、到现在陆续登上各大音乐榜，他们在音乐道路上的追求与努力从未停止。从2013年开始，百事校园最强音每年都会走进全国1000多所高校，举办上千场音乐赛事，为拥有音乐梦想的年轻人圆梦，这件事坚持了整整10年。

另一方面，他们的这份热爱都经历了时间的考验，在各自领域站稳脚跟，TFBOYS屡次被评为年度最受欢迎男歌手，百事校园最强音也成为持续10年中国最具影响力校园音乐赛事IP之一。

借助TFBOYS十周年演唱会的巨大曝光，不仅让更多年轻人看到「音乐梦想」被实现的那一刻，给他们精神上的鼓励，同时也为其提供梦想实现的途径——百事校园最强音，年轻人音乐梦开始的地方。将IP牢牢扎根用户心底，共创时代回忆。

在这次TFBOYS十周年演唱会中，百事同步发起了百事可乐音乐热爱故事征集活动。带 #十年不过一首歌的时间# 和 #TFBOYS十年之约演唱会# 话题，分享过去十年中与百事、与TFBOYS相关的故事，即有机会获得演唱会门票。通过这种亲密互动，倾听粉丝内心的声音，增强粉丝对品牌的情感粘性。

有人分享了自己的九年追星经历，追随偶像TFBOYS的脚步参加公益活动、学习摄影、还参与了百事校园最强音清远赛区宣传工作。

有从出道之时就开始关注TFBOYS的十年老粉，从2014年喝着百事可乐看他们出现在《快乐大本营》开始，命运的齿轮在此刻转动。他们成为了家喻户晓的明星，而这位粉丝也从一个内向的小女孩，逐步变得活泼开朗，还被激发音乐梦想、鼓起勇气参与百事可乐高校活动。

在“小小的年纪还不懂什么是爱”的时候，对TFBOYS和百事可乐的喜欢就深植在心底，数不清的追星路上，都是百事可乐陪伴，一起听歌、一起追星、一起度过青春。

百事以这种贴心的方式陪各位粉丝们共赴十年之约，在这种互动中，百事也听到了所有用户的心声。在陪TFBOYS成长的十年里，百事也一直在用户的生活中，成为他们的生活日常。

十年不过一首歌的时间，百事将粉丝投稿故事做成回忆短片，再次唤起曾经共同的成长记忆。十年是一首成长之歌，少年一直在追寻前方的光，而粉丝又循着他们的步履找到未来的方向。

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接着百事又在微博发起第二个互动话题“我在_____（地点）共赴十年之约”，邀请奔赴十年之约路上的粉丝们，与百事可乐、TFBOYS相关元素合拍，为用户打造一个情感出口。从用户角度出发主动搭建情感沟通桥梁，很刷品牌好感度。

有历经抢票失败、加班赶项目、飞机路费翻倍等等困难，最终踏上十年赴约之路，在动车上激动地与百事可乐合影的老粉。所爱隔山海，山海皆可平。

有身在广州的粉丝朋友，带着TFBOYS合影和可乐，与广州塔合影、送上祝福。

更多的是带着百事可乐赶路的粉丝，对他们而言，百事也算见证这十年追梦路，这是给青春画下句号的仪式感。

通过号召五湖四海的粉丝，在特定时间做同一件事：开罐百事可乐，共赴十年之约，让这份对音乐的热爱穿越时空界限。

相比其他品牌“蹭热度”“薅羊毛”的做法，百事可乐以“十周年”为话题，给了用户一次“说心里话”的机会，成功上演一波“回忆杀”，增强双方的情感连接。与此同时，这种以用户思维的内容营销，也让许多TFBOYS明星粉丝成功转为百事可乐粉丝，将此次巨大的曝光与互动、实现品牌粉丝留存。

截止发稿为止，#十年不过一首歌的时间# 话题阅读量高达2.9亿，讨论量34.3W、互动量214.9W。这样的品宣效果，只用了少量门票，不得不说，百事这波“快速反应”、“以小博大”的策略简直赢麻了！

02.

以热爱音乐为名

百事强势入局TFBOYS演唱会

除了此次作为TFBOYS十周年演唱会的独家冠名商，再一次被大家所熟知，其实，百事在音乐这条道路上已经默默深耕许多年。

最早可以追溯到1984年，百事邀请的第一位代言人——世界级天王Michael Jackson，还唱了一首专门为百事改编的《Billie Jean》，在当时刮起了一阵模仿风潮，将这个百年品牌推上从未有过的巅峰。

在进入中国市场后，百事又斥巨资签下了当时国内“许多偶像的偶像”—张国荣，还赞助了他在红磡体育馆举办的23场百事巨星慈善演唱会。

之后，他们又签下了王菲、陈慧琳、F4、蔡依林、周杰伦等等著名歌手，并分别拍摄了堪比电影级别的广告MV。在全球范围内，百事几乎都和每个时期的优秀音乐人合作过，能将这么多明星聚集得这么齐，百事还是属于独一份的。

在众多举办或赞助的音乐赛事上，百事可乐也一直在做新尝试。比如首次尝试将最强音总决赛与音乐节结合，让「热爱全开音乐节」登陆青岛邮轮母港 TEU 集装箱部落，以元宇宙新玩法引爆全场。

从签约著名歌手代言，到举办校园大赛、培养新生音乐人，百事对音乐的支持都是根植于对音乐热爱的品牌基因。关注年轻人的音乐梦想的同时，也让百事可乐的音乐热爱得以跨越时间长河，引领新一代潮流年轻文化。

循着百事校园最强音的发展路径，我们也可以看到一个百年品牌「年轻化」的路径。

一方面，以音乐媒介，与Z世代搭建沟通桥梁，主动关注并参与到年轻人热爱的事物，以“陪伴角色”持续渗透年轻群体中，不断焕新品牌形象。

另一方面，坚持品牌长期主义，逐步构筑品牌护城河。

品牌营销的终极战场，就是新消费者的竞争，而学生就是未来的主要消费力。在竞争白热化的饮料赛道，百事以每年上千场校园音乐赛事，培养品牌与未来主力消费群间的关系，不得不说，这盘棋下得够大。

十年，在历史上的长河中只是一瞬，但可以让一个少年成长为青年，也可以让一个品牌在漫长发展周期中不断扎根绽放。时间在走，但百事对音乐的投入热爱一直都没有改变。