好的城市宣传片，应该是什么样子的？

谈及城市形象宣传片，大家的第一印象是什么？

浑厚而豪迈的配音、气势恢宏的航拍画面、千篇一律的解说词......

这让不少网友感叹：出圈有记忆点的城市宣传片越来越少了。

随着大众审美的提高，以及相关部门对新媒体宣传手段的重视，仅仅依靠“高大上”的视听内容，已经无法满足官方和观众的需要了。

而在短视频时代下，一些网红博主拍摄策划的风格化的城市宣传片开始走红。

比如抖音现象级博主垫底辣孩去年为5个城市拍摄了城市宣传大片。视频里呈现了很多和地域相关的符号元素，再加上大家熟悉的垫底辣孩反差变装风，这些视频受到了观众们的喜爱。

可以发现的是，现如今对地方宣传的塑造，既定公式模板化的视频内容已经不香了，从“上帝视角”的景观取胜，更多转向探索挖掘文化内核。

我们更多追求的，是透过宣传片，让观者感受到一座城市的人文情怀，以及它的气质和氛围。

那么，如何能让“情怀”、“气质”、“氛围”等视听概念词在城市宣传片的影像中立体起来呢？

宣传片的视角选择对于吸引观众的重要性不言而喻。除了用“上帝视角”去呈现恢宏壮阔的大场景，还可以试着通过“平视”视角去挖掘和塑造城市内涵，记录微而小的画面，不仅能够更加真实地展现城市的魅力，也能够更加容易地与观众产生共鸣，从而激发观众的探索欲望。

最佳的呈现方式，是通过少量的大景别烘托氛围，再用具有景别和角度变化的镜头组，去记录城市中具体的场地、建筑或者地标。

以点带面，从真实人物的角度出发，用人物带动整个视频的内容走向，通过年轻人喜欢的“讲故事”话语体系，建构起整部片子的框架。比如一部《成都出差注意手册》在2021年爆火，片中讲述了两位外国人在成都出差的搞笑经历，不断上演“大型真香现场”，无形中展现了成都“休闲之都”的特质。

新片场线下【影视编导创作就业班】（后称“编导全能班”）的导师从自己的经验出发，在课堂上会分享城市宣传片的创意切入点，总结拍摄的万能公式。

一个多月的课程学习周期，提供多类型短片的实践创作拍摄，除了上面提及的商业宣传片的学习，还会学习电商广告和直播搭建的拍摄创作，基本涵盖了目前影视公司业务范围，掌握从前期策划、拍摄制作和后期制作这一整套规范的创作流程，帮助你在今后的职业生涯中越走越远，越飞越高！

无论你是转行或者是影视爱好者，针对没有接触过影视编导的零基础学员，我们在正式开课前安排了为期一天的免费提前班辅导。主要教学内容是松下系列摄影机操作和曝光控制，一是为了缩小学员水平差异，二是保证零基础学员的学习效果。

在往期的编导全能班中，就有一位完全零基础跨行，之前从事影视服装设计的徐同学，她表示，自己本来是想到线下具体了解一下编导工作全流程，她在学完整个课程之后，感觉超出预期太多了，不仅扫除了对编导创作的盲点，还萌生了想要从事后期制作的想法。

编导全能班学习包括前期拍摄和后期制作，是目前市面上少有的影视全流程课程，减少了同学们挑选课程的时间浪费。

在第一周的理论课程当中，老师会非常系统地教授理论专业知识，包括曝光参数、镜头焦距、灯光影调、视听语言等等。

第二周到第四周是直播搭建、电商广告、商业宣传片的实践拍摄环节。实操贯穿课程的每一天，课后学员也可以申请设备练习。

在以上前期创作的课程内容结束之后，课程会进入到后期制作的环节，一共12天的时间，从最基础的剪辑电脑选择、操作系统选择到各类软件的基础功能应用，夯实学员们的后期技术操作。

编导全能班后期部分包括剪辑、调色、声音、包装四大板块，导师结合丰富的项目案例，分享实用的行业经验、底层思维和实操技巧。

在结课之后，学员们对自己今后想要从事的职业方向会有更加清晰的认知，而且在课堂上制作的作品还可以当作自己的项目案例，丰富简历、用于求职。

此外，编导全能班采用小组合作的方式，也是为了让大家更好适应团队合作，学员们可以轮流担任导演、摄影、灯光和剪辑等岗位，进一步全面了解影视创作的流程。

新片场编导全能班 | 学员作品

新片场编导全能班 | 学员作品

从编导全能班获益的学员很多，他们来自全国各地，在这里相互交流，合作拍摄，积累丰富的行业资源。所以，如果你想入行成为全能型的编导，给自己一个机会，去学习，去改变！

9月14日-10月24日（杭州）

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