马拉松16年，特步配了谁的速？

1998年，北马在国内首次增设半程和迷你马拉松赛事项目，允许业余选手参赛，这标志着国内马拉松专业竞技与全民健身之间的藩篱，就此打破。至此，马拉松运动像涟漪一样在中国缓慢扩散。

“圈子就那么大，几乎每场比赛都能遇到熟人。”彼时，马拉松还是一门十分小众的爱好，只有少数专业运动员和资深票友在从事长跑运动。与此同时，中国马拉松与世界的差距，甚至还隔着一双跑鞋。

在以往的马拉松赛场上，中国跑者多数都穿着国外品牌的跑鞋。但事实上，中国人的脚型和欧美人截然不同。然而即使中国市场如此巨大，也鲜见国际大牌愿意为国人脚型进行对应的适应性调整，马拉松的“中国速度”，只能寄希望于国人自己的品牌。

“国人脚前掌较宽且偏厚，足弓偏低，但足背偏高，后跟的宽度偏窄。马拉松想要跑出‘中国速度’，需要有真正适合中国人脚型的跑鞋。”特步集团创始人丁水波看到了国人的渴望和诉求。

上世纪80年代初的福建沿海，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人巧匠，借“三来一补”的政策之机，“下海”起家。他们哼着“爱拼才会赢”的歌，载着家乡的特产跑鞋一路闯荡。

迎风“下海”的舵手里，年仅17岁的泉州小伙丁水波便是其中之一。

他在民营的皮鞋厂打了多年的工，掌握了熟练的制鞋技术，还学习了不少鞋类市场知识，进货、销售渠道都摸了个遍。彼时，丁水波还只是一名“做梦都想当老板”的年轻小伙，有的是想要致富的朴素愿望。

泉州晋江，曾经的小渔村飞速发展成为现代都市，诞生了许多知名企业。（新华社图）

1500元资金，海边的一个小棚子，成了他最初的起步资产。以外贸代工起步，逐渐将产品远销40多个国家和地区，成为晋江著名的“外销之王”。

这是丁水波挖到的人生第一桶金，也是中国企业用劳动力红利堆出的血汗钱——作为全球产业链中的下游“世界工厂”，真正高价值的品牌溢价，长期掌握在拥有自有品牌的国外企业手里。随着90年代各大国外品牌来势汹汹涌入中国市场，国产鞋厂们连这笔血汗钱也很难赚到。

2001年，中国申奥成功，体育用品行业迎来新的春天。市场内需不断加大，国民企业建立自己的品牌迫在眉睫。为了避免同质化竞争，丁水波提出“时尚运动”的定位建立品牌，请来娱乐明星助阵，让自家这个“土特产”有了响当当的名字，名为“特步”。

娱乐营销模式，无疑是“抄近道”，但对于夹缝中起步的民族企业来说，这是唯一走得通的路。2002年首推的“风火鞋”，创下单品年销售120万双的商业神话，“非一般的感觉”传唱大江南北，特步的运动品牌时尚之路由此开启。

随着2007年国内马拉松的萌芽，特步开始聚焦跑步赛道，并赞助马拉松比赛，逐渐成为国内领先布局跑步市场的运动品牌。借着此后奥运东风的余温，国产企业经历三年快速扩张期后，沐浴着北京奥运会的最后红利。

蝴蝶扇动翅膀，危机正在暗涌。时间来到2012年的冬天。国际市场动荡，国内经济放缓，各种成本飙升……“382亿存货，国人3年穿不完”的存货危机全面爆发，中国鞋服行业也进入了“寒冬”。

除了宏观环境因素，企业自身的问题也不容忽视。当时，国内绝大多数服装企业的产品销售以批发、代理主导的大流通为主。尽管品牌意识在不断加强，但仍旧缺乏真正意义上的国际品牌。

“代理制运营模式，再加上时尚娱乐为主导的战略，继续往前无疑是一条死路。”丁水波清楚地意识到，当市场红利尽消，粗放式运营的模式已经不再适用，民族企业的变革无可避免，特步开始循序渐进调整摸索。

拐点发生在2014年。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略，智能手机跑步app的发展也将跑步这项运动推向高潮。特步下定决心，给自己三年时间向专业运动领域继续深挖。变化之下，是跑步研发、设计、产品、渠道和营销的全线调整与跟进，企业即将经历一番阵痛。

尘封了16年的马拉松纪录，终于有了新的突破。

2小时07分30秒，何杰脚踏国产跑鞋，在2023年的春天刷新了2007年任龙云创造的国人最高纪录。自此，中国人的冠军鞋从“洋”品牌更改为“中国跑鞋”，这一改变书写着中国人关于“冠军梦”的自豪，也凝结着特步多年的研发投入持续和创新。

2023年3月19日，何杰穿着特步160X PRO 突破中国马拉松的最高纪录。

从2015年开始，特步斥巨资建设世界级跑步实验室X-Lab，一步步通过跑步科学实验，设计出最适合国人的鞋型。

2019年首发的160X系列“冠军跑鞋”，一经推出便斩获多项全球跑鞋大奖。这一年，吴向东还在为超越对手而努力——突破自己的PB 220。

放眼整个中国马拉松注册运动员名列，吴向东在彼时只能算是一流，却难以达到顶尖行列。这样的迷茫，在2020年迎来了改变。从年初厦马217，再到太原215，而后是南京212，吴向东一次次大幅PB。

“开了外挂”的背后，是别人看不到的厚积薄发。

五年间，160X冠军跑鞋不断升级迭代。从初代160 到闪耀于厦马、徐马赛场的160X和160X2.0，再到何杰打开中国马拉松207大关的160X3.0 PRO。每一次专业功能上的突破和升级背后，都有研发和设计人员的反复斟酌。

从规划前期的前代产品痛点剖析，到碳板的形态、弧度、外露面积的调整和修改，再到后期的实际测试，团队人员不断优化跑鞋的推进力，力求进一步的性能提升。如今，160X 5.0 PRO再次重燃中国速度，特步离造就“世界跑鞋 中国特步”的目标又近一步。

从2007年到2023年，中国马拉松纪录迈入207时代用了16年，特步打造世界顶级跑鞋装备，助跑中国马拉松运动也超过16年。截至到2023年7月31日，特步已经助力60位中国运动员斩获292个马拉松冠军，仅在过去的一年，特步就斩获了17个世界田联标牌赛事冠军。

命运的齿轮缓缓转动，跑者吴向东和舵手丁水波，于2023年8月18日在长城脚下同台展开对话。吴向东从没想到，有一天可以穿着一双为国人量身打造的专业跑鞋，帮助自己实现提速，有了这双跑鞋的助力，他希望在今年的北马上能够再次刷新自己的PB。

2023年8月18日，“世界跑鞋 中国特步”特步品牌战略升级成果发布会在北京长城举行。

从半马转到全马的经历，曾让他深刻认识到，马拉松成绩好坏的关键，不仅考验速度，更考验恒久的耐力。这是一位跑者的跑马经验，也是一家企业的成长秘诀。在这条不止于42.195公里的路上，他们有时缓冲，有时提速，仍在继续破速。