Xbox总裁谈微软手游业务：我想把3A大作带上手机！

2023-08-27 15:08

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自智能手机起步至今已有十余年的时间，移动游戏的渠道市场也大体形成了稳定的竞争格局。在国内，一众安卓渠道服与苹果App Store割据乱战，在欧美日韩等海外主流市场，局面则要简单得多，由谷歌和苹果两大巨头各自把持一方势力，井水不犯河水。

这种局面令各国监管头疼不已，日本、欧盟等地的贸易机构都曾认定苹果和谷歌形成了“双头垄断”，并尝试进行针对性的立法和行政动作，但局面既已形成，很难再轻松撬动。就在这时，一个手握雄厚资本的竞争对手不期而至，立言要在这片市场立足。

这个新对手，就是刚刚豪掷687亿美元收购动视暴雪的微软。在反垄断听证会上面对监管机构发难时，微软Xbox业务总裁菲尔·斯宾塞多次表示，微软所目指的是最大的游戏市场——手机，而之所以收购动视暴雪，就是看重该公司旗下King的手游发行能力。斯宾塞还曾透露，微软最快2024年就会在手机平台建立应用商店。

此前也有人怀疑，一个老牌主机厂商却想做手游，莫不是转移监管机构视线的搪塞之词？而在Gamescom期间，斯宾塞再次接受了外媒的采访，为我们更加细致地解读了Xbox手游业务的前景。

斯宾塞再次强调，收购动视暴雪是因为该公司具备Xbox所并不具备的手游运营能力，而就算最终收购失败，微软的后续计划也将围绕手游市场展开：“对我们来说，任何后备方案都将继续围绕：我们如何立足在移动游戏领域？我们认为，为了让 Xbox 继续蓬勃发展，我们需要在全部的平台都拥有一定的地位。“

斯宾塞认为，如今的手机游戏市场存在着一处未填补的空白，即高品质的游戏：“手机平台有大量的F2P游戏，有很多的手机游戏。但如果移动设备是您作为消费者唯一拥有的设备，您将如何玩到今天在Gamescom展厅上展出的这些精彩游戏呢？我认为您拥有的设备并不应该成为您玩游戏的障碍。”

斯宾塞的愿景的确与眼下的移动游戏市场大相径庭。根据他的说法，Xbox看到了手机市场快速增长所表现出的巨大潜力。而Xbox在手机平台销售的主要产品，将会是主机的3A大作：“如果那里没有《战神》、《星际争霸》或《蜘蛛侠》等令人惊叹的叙事游戏，我们会错过很多东西……为了这些买断制游戏的健康发展，我想确保他们可以在增长最快的游戏平台上玩到。”

当然，移动设备的处理能力注定了无法运行主机3A级的游戏产品，而斯宾塞拉出了云游戏作为解决方案：“只要云游戏串流就好，我们可以做到这一点。今天我们刚刚与GeForce合作发布了一项公告，更多游戏都可以在GeForce Now中玩到，我们还有xCloud、Boosteroid、Ubitus（皆为云游戏平台）……你可以将游戏的运行位置与游玩位置分离，这样您就可以在 Mac、Chromebook、手机或智能电视上玩到这些游戏。”

从斯宾塞的表述来看，Xbox并没有采取传统手游厂商常见的运营思路，而是从Xbox自身的内容阵容出发，将手游看作新生长出的”触手“，将内容生态外扩。或者说，Xbox想要打破硬件的边界，打造一个开放、互联的生态环境，使得用户能够在各种PC、手机、智能电视、游戏主机等各类不同设备上消费其旗下的游戏内容。

图源：Xbox官网

如在同一场采访中，斯宾塞提及了他对游戏硬件市场的愿景。斯宾塞谈及他最近常常使用ROG的游戏掌机ROG Ally游玩《土豆兄弟》：”为什么他不是一台Xbox呢？对于玩家体验来说，如果忘记塑料的颜色或背面的名字，它与Xbox有什么不同呢？我认为我们之间的差异在变得越来越小。“

斯宾塞甚至暗示，他已经不满足于传统的游戏主机形态：”在主机游戏的世界中，每两年我们就会有三四个封闭的生态系统，每两年升级一次硬件。对我来说，我感觉我们正在为创作者和玩家带来太多复杂度，而它们原本是非常简单的。“

总体而言，Xbox这种将”主机手游化“的思路相当别具一格，但也不免让GameLook感到有些担忧。这固然能够鼓励单机游戏平台阵营的开放，但另一方面，手游玩家与主机玩家的消费习惯天差地别，贸然将3A游戏搬上手机，恐怕会面临严重的水土不服的问题。尽管手游市场很大，但在不进行”本土化“的情况下，Xbox的产品真正能够吸引到多少玩家，这一点要打上问号。

例如，手机用户的使用习惯往往更加碎片化，而主机游戏普遍更重度、更强调沉浸感，用户往往没有足够精力或时间游玩。

手游用户也普遍对买断制付费较为不感冒。如Rovio曾经以一美元的价格将经典版《愤怒的小鸟》上架应用商店，却发现不少用户在搜索关键词后会被买断制定价”劝退“，进而严重影响了旗下其它产品的ASO表现，不得不将其进行下架。一美元尚且如此，又更何况动辄数十美元的3A大作呢？