强势回归！华为Mate 60 Pro突然开售，上架即空，与iPhone 15“正面对决”？手机市场格局或将改写

轻舟已过万重山。

8月29日中午，华为官宣推出新一代Mate旗舰手机Mate 60 Pro在未开发布会的情况下直接上线官方商城开始预售，售价6999元。没过多久，首批Mate 60 Pro被热情的消费者抢购一空。

据悉，有传闻称华为Mate 60 Pro将有会5G版本。

最近几年，华为芯片经历了漫长的制裁和封锁。华为领先全球的麒麟芯片在2020年9月15日之后无法制造。2021年4月，美国限制华为的器件供应商只要涉及美国技术的产品，都不允许供应给华为的5G设备，这导致华为在禁令生效前储备的5G芯片都将无法使用5G功能。

由于失去大量5G市场后，华为在高端市场的份额一度萎缩。根据研究机构Counterpoint Research的数据，2022年苹果、三星几乎揽下全球九成高端市场，而华为在高端市场的份额滑落至3%。

不过，8月30日，华为半年报显示，华为最困难时期似乎已经过去，上半年业绩大增。

数据显示，华为上半年实现营收3082.90亿元，上年同期为2986.80亿元，同比增长3.2%；净利润为465.23亿元，上年同期为146.29亿元，同比增长218%。值得一提的是，华为持续投入研发，今年上半年，华为研发费用为826.04亿元，同比增长4.4%，上年同期为790.63亿元。

目前，网上已经有华为销售门店贴出“5G”的字样，华为在杭州的数个渠道商也含糊地表示，这次能够享受到5G网速。

据《科创板日报》报道，多位数码博主发布的拆机报告显示，华为Mate60 Pro芯片型号为麒麟9000s。另外，虽然手机界面上不显示4G或者5G信号标志，但实测下载速度普遍超过500Mbps，甚至达到800Mps。

“无论是下载速度还是硬件，这都是一台真正的5G手机。”这几乎是数码博主们拆机与实测后的一致结论。

据《北京商报》报道，业内观点指出，华为在失去5G的三年中，手机业务遭遇挫折，销量、市占比下滑明显，很大程度上削弱了其竞逐高端市场的能力，而当华为自主掌握5G，其手机业务或将再度复苏。

另外，在华为发布的公告里也明确提到，“让部分消费者体验史上最强大的Mate手机”。从使用体验来说，这次的Mate60系列是5G网络级别的，具体是如何实现的，就看之后华为发布会上怎么说了。

值得关注的是，华为Mate 60 Pro是全球首款支持卫星电话通讯的手机。华为介绍，在技术突破上，Mate 60 Pro支持卫星通话，华为称是全球首款支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以从容拨打、接听卫星电话，让你时刻在线。

此前苹果、三星等高端产品在卫星通讯方面也都内置了相关应用，不过都仅支持短信报文的通讯。

据第一财经报道，对于这项功能，Counterpoint分析师Brady Wang 曾对记者表示，高端手机纷纷内置卫星通讯功能主要还是一种“别人有了我也要有”的心理。但是不可忽视的是，搭建卫星通讯的成本是高昂的，且短期收益低下，在短时间内看不到什么应用的机会。“这种功能一般需要出海或者登山、玩极限运动的人才会用到，但是人们往往都会抱有一种心理，就是即便一辈子都用不到一次，但是一旦发现需要了，那这项功能就非常值得。”

今年以来，有关华为旗舰手机将于2023年下半年全面回归的传言愈演愈烈，此前供应链更是传出华为将今年的手机出货量由3000万部上调至4000万部。

据澎湃新闻报道，第三方研究机构纳弗斯首席分析师李怀斌表示，Mate 60 Pro能发布，就基本上说明是0到1的突破，Mate 50系列销量在500万部左右，预计Mate 60系列能超过600万部。李怀斌还表示看好明年华为在国内高端机市场的回归。

华为2023年上半年经营业绩显示，上半年，华为公司实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，净利润率15%。其中，最令市场关注的是，华为手机业务出现显著复苏迹象，上半年终端业务收入同比增长2.17%，成功扭转此前下跌趋势。

就在不久前，华为终端BG CEO余承东在2023年华为开发者大会上表示，华为手机走在回归道路上。伴随着P60系列的发布，华为在中国高端智能手机的份额回到前二，手机市场份额快速增长。

苹果作为华为冲击高端市场的最强对手，将在9月12日发布新的旗舰产品。

从目前曝光的信息来看，今年iPhone 15 Pro系列机型带来的变化，或许可堪称是近几年来Pro系列的变化之最。

首先是作为产品灵魂的芯片，苹果显然将会为iPhone 15 Pro配备首款台积电3nm制程的A17仿生芯片，以为Pro系列机型提供更强劲的性能和功能支持。

从目前曝光的信息来看，A17仿生的整体性能提升幅度巨大——其单核运行分数高达3269分，多核运行分数为7666分。此跑分相较于A16仿生实现了单核提升31%，多核提高24%。

在影像层面，今年的iPhone 15 Pro系列机型，或将首次迎来潜望式镜头设计，以此为Pro用户带来6倍光学变焦功能支持；同时主摄像头的传感器尺寸也或将进一步提升，以带来更强大的低光拍摄效果。而超广角镜头，也或将提升至4800万像素，以为用户带来更强影像体验。

在设计层面，iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max预计会进行变化较小的重新设计，边框更窄，边角曲线略有变化，iPhone 15 Pro系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架，预计将使机身变得更轻、更坚固。

iPhone 15与iPhone 15 Plus极有可能在背面玻璃使用磨砂工艺处理，手感接近前代Pro机型。

四款机型均采用“灵动岛”设计，尺寸与上代没有变化，但四边边框更窄，视觉效果更佳。

此外，苹果首款3纳米芯片A17将出现在iPhone 15 Pro和Pro Max/Ultra中，有传言称iPhone祖传的静音开关将变成操作按钮。操作按钮可以自定义，就像Apple Watch Ultra上的操作按钮一样。更重要的是， iPhone 15会变得更加“通用”，由于欧盟方面反垄断法要求，iPhone 15将配备USB-C接口而不是Lightning接口。

不过，由于苹果2023财年三季报（即2023自然年第二季度业绩）下滑，为在中国卖出更多的iPhone，有消息称9月发布的iPhone 15系列，或将以涨价应对下行周期。

据《证券日报》报道，供应链人士称，iPhone 15系列的涨价将波及全部四款机型，标准版的两部 iPhone 15将涨价200美元，两部Pro版的手机涨价幅度则高达300美元。其中，最顶配的1TB版本国行版iPhone 15 ProMax售价可能超过15000元，成为史上最贵的iPhone。

据第一财经报道，天风国际分析师郭明錤近日在社交平台上给出了乐观展望，预计iPhone 15系列出货量将达8000万部。

他指出，市场此前担心，由于供应链问题，iPhone 15系列出货量将进一步削减，特别是iPhone 15 Pro Max出货将递延。然而，事实上iPhone 15 Pro Max将在本周开始大量出货，且苹果还同时增加旧款机种出货量。

此外，郭明錤表示，苹果2024年的iPhone出货目标为2.5亿部，届时仍可能是最大的智能手机品牌。

华为、苹果均在新品发布上有大动作，宣发上的意外“撞车”引发市场无限遐想。

在IDC中国高级分析师郭天翔看来：“今天（8月29日）华为的这个操作确实很出乎意料，事先没有一点迹象露出。虽然并没有任何官方宣传，但是华为确实基本度过了这几年的外部限制。只要产品本身不出现大问题，势必将在今年的高端市场上开始重新恢复竞争力。”

产业观察家洪仕斌认为，在华为手机挣扎的三年时间内，苹果在中国市场可谓一枝独秀，从某种程度上来说，任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐，苹果对标的是整个安卓市场，如今华为强势回归，或将再度改写手机市场格局。

更重要的是，苹果稳居高端领域的同时，还向平价市场“抢食”，这一点在其发布iPhone 14系列时就能明显看出，苹果的入门级iPhone 14起售价为5999元，而iPhone 14 Pro的价格为7999元，iPhone 14 Pro Max的价格更高，为8999元。用标准版抢占平价市场， 用Pro版获取更多附加值，正是苹果的“如意算盘”。

不过，在全球智能手机市场面临衰退的情况下，华为的市场环境也不容乐观。

2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万部，同比下降2.1%，上半年出货量约1.3亿部，同比下降7.4%。行业普遍认为，今年内国内市场的表现将有望在年底出现温和复苏，不过也无法突破3亿部年销量大关。

IDC初步数据指出，全球智能手机出货量在2023年第二季度同比下降7.8%至2.653亿部，市场连续八个季度收缩。Canalys指出，2023年第二季度全球智能手机市场出货量同比下降10%，达2.58亿部，市场仍在衰退。

来源 | 《商学院》杂志综合自澎湃新闻、财联社、第一财经、21世纪经济报道、科创板日报、北京商报、中新经纬、都市快报·橙柿互动

封面 | 华为官方

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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