华为提前开售Mate 60 Pro，手机业务回归

2023-08-29 10:08

今年下半年将是华为手机关键的半年，有供应链消息称华为将今年手机出货量目标由年初设定的3000万部上调至4000万部

文 |《财经》记者柳书琪

编辑 | 谢丽容

华为罕见地在发布会前开售了新款手机。8月29日午间，华为Mate 60 Pro手机于华为商城低调上线，授权门店1000元订金的销售计划也同步启动，售价6999元起，较市场传闻中的发布会时间提前近半个月。

在华为商城《致华为用户的一封信》中写道，华为Mate系列手机自2013年至今，累计发货量已达到1亿台。这次提前开售的Mate 60 Pro是全球首款支持卫星通话的大众智能手机，在没有地面网络信号的情况下，也可以拨打、接听卫星电话。此外，这款手机还搭载了更抗摔的第二代昆仑玻璃，以及华为自研的盘古AI大模型。有接近华为终端人士向《财经》表示，华为打算重振手机业务的时间表已经来到了最关键的半年。

继今年春季发布P60系列手机后，华为Mate 60系列再于秋季开售，意味着华为恢复了一年两款旗舰手机的发机节奏，手机业务正逐渐回归正轨。

早前有供应链消息称，华为将今年手机出货量目标由年初设定的3000万部上调至4000万部。

过去由于众所周知的原因，华为P50系列的发布延期了小半年，而Mate 50系列延期了足足一年。过长的空档期为其他手机厂商创造了机遇，市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年苹果与三星拿下了超过九成的全球高端手机市场份额，华为直线降至3%。

手机经销商对华为重振手机业务保持乐观态度。一家河南经销商告诉《财经》，在他所在的城市，华为门店又卷土重来，已经重开和正在规划的门店数量“甚至比2020年之前还要多”。据他观察，每家商场都有华为门店，一条通信街上也至少有两三家。

这位经销商最近也拿下了华为的开店资格，前期投入预计100万-200万元，提货另计。由于Mate 60系列前期出货量有限，经销商们还需要依照“拿一台手机、扛一定比例的生态链产品”的规则提货。

即便如此，这位经销商依然看好华为手机。“开华为店的没有倒闭的。卖4G手机都卖得那么好，Mate一台利润都有1000多（元）。”但也有经销商对《财经》表示，华为手机回归后的出货情况还需再观望。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam监测了2022年华为销售体系的出货情况，线上与线下的占比大约是二八开。他认为，在华为受冲击两年后依然能保持如此高的线下占比，这说明华为与原有经销商的合作关系非常牢靠，也意味着华为归来后的力度不容小视。

在3月P60系列手机的发布会后，华为终端业务首席运营官何刚在接受媒体采访时曾说，华为曾获得过高端市场的最高份额，“尽管受打压后份额下滑，但华为一发新机，苹果的份额就会下滑”。他表示，华为回到正常的产品交付节奏后，有望回到高端市场第一的位置。

市场研究机构IDC数据显示，今年二季度，华为发布多款机型，重振手机业务的势头已初步显露。在中国市场手机出货量同比下滑2.1%的情况下，华为实现同比76%的高速增长，重回国内前五，以13%的市场份额与小米并列。而在600美元以上的中国高端手机市场，华为凭借P60系列和折叠屏Mate X3系列拿下第二名，仅次于苹果。

多位业内人士对《财经》表示了相似的看法，华为手机全面回归后，小米、荣耀或将最有危机感。前者是由于与现阶段华为的市场份额咬得最紧，随时可能被挤出前五。后者则是因为从产品定位、生态战略、经销网络上都与华为的重合度更高，在自身盈利能力、现金储备和开拓海外市场等多重挑战下，今年会是荣耀的关键一年。

不过，华为回归搅动的是整个手机市场，各家厂商都将受到一定的冲击，尤其是4000元以上的高端价位段。中国手机企业进军高端市场三年，到了检验真本事的时候了。