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“又土又潮”的椰树大楼,更符合中国宝宝的蜜雪冰城“雪王城堡”,数万网友尖叫上头:爱了爱了,明天就去打卡!

“又土又潮”的椰树大楼,更符合中国宝宝的蜜雪冰城“雪王城堡”,数万网友尖叫上头:爱了爱了,明天就去打卡!

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来源:简二家 ID:zhebahu
门主编辑整理,转载请注明来源
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坚持一个风格走到黑
也不失为一种出圈
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咱们常说装修有装修的风格:新中式、奢华欧式、浪漫法式、极简风、侘寂风、现代风、混搭风...

建筑也有建筑的风格:现代主义、异域风格、地中海风格、新古典主义风格...

还有一种,叫做主题风格。

正如字面意思,主题型建筑往往是房地产或企业策划的产物,在实用功能之余还兼宣传广告的作用。

它们或许特立独行,或许哗众取宠,或许与周遭格格不入,但却不出意外的——统统都火了。




土到极致就是潮

曾经听过这样一句话:土到极致就是潮。

歌曲如此,潮流如此,房子也如此。椰树总部大楼,就是一个最典型的例子。


熟悉的的红黄蓝配色,密密麻麻的文字,标志性的超大产品图案,二姑娘头一次觉得原来一栋房子也能那么吵。


但怎么说呢,这确实很「椰树」。

打我儿时记事起,椰树牌椰汁的包装便几乎没什么变化:高饱和度的色彩、有大有小的文字,以及身材曼妙的模特。

你说它土,确实挺土的;你说它low,确实也挺low的。

但它就是能让你一走进超市,无论放在哪个位置,都一眼看到。


在包装这件事情上,椰树称得上是始终如一,一脉相承。

打开椰树官网——是的没错,这都2023年了,他们的官网还是长这样:


要不是网页栏写着yeshu.com,我真以为自己点进了什么十八流的广告网页...

再看他们集团的官方微博@海南椰树集团,相册也是如此:


还有仿佛电线杆上狗皮膏药式的招聘广告,画风更是相当的直接且炸裂(当然待遇也很诱人):


就连之前好不容易和瑞幸联名推出的“椰云拿铁”,也是包装成了「一看便知和椰树脱不了关系」的形象:

瑞幸不信邪,推出了一款蓝天白云文艺温柔的包装袋,没想到竟在投票中远远输给了话很多的椰树包装袋。

网友更是直呼:“好看的袋子千篇一律,椰树的袋子万里挑一。”


好家伙,无论极简风流行多少年,一旦放在椰树身上,就全然不作数了。

其实如今的品牌营销已经越来越谨慎,每家企业都花巨资在对外公关以及舆情监控上,生怕一不小心就会翻进沟里,被网友挑出毛病。

但椰树却不以为然。


作为中国设计界未解之谜、让低俗旅馆小卡片、澳门赌场小广告都黯然失色的椰树,一直以「丑的天然土的直接」的形象深深印在消费者的脑海中。

甚至多次与擦边相关。


没翻过车么?当然翻过。

2009年,椰树就因广告中“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼被工商部门认定违规并处罚款1000元;

2019年,与椰树合作多年的徐冬冬在广告中说出了那句耳熟能详的“我从小喝到大”,椰树被罚20万元。

2020年8月,要求应聘者“顾事业不顾家”,终身服务;去年3月,承诺“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追”,最后以妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚被罚40万元。


可不管是骂也好罚也好,椰树始终保持:“罚款认错,坚决不改”。

甚至还针对“大尺度”这件事情,在总部大楼找了一面墙,醒目的引用了邓爷爷、李先念和霍英东三位名人曾评价首都机场裸体壁画的话,并做成了大字报:


有人说它嘴硬,有人说它低俗,有人说它为了流量无底线无下限。

但不可否认的是椰汁确实好喝,这栋大楼也确实成为了网友们去海南旅游的,特殊的打卡点。

在「极致土潮」这件事情上,椰树第二,没人敢称第一。



蜜雪冰城甜蜜蜜

还有一个「管你怎么讲,我就要做自己」的品牌案例,就是蜜雪冰城。

你或许没喝过他它茶饮,但你一定听过这个招牌,并且还能哼上几句洗脑的主题曲:

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

它家的「形象代言人」也很有名——一只带着皇冠、举着冰淇淋王杖,既憨态可掬又傲娇无比的小雪人儿。

超鲜艳的色彩,超劲爆的价格,一眼就是谁都喝得起的样子。

在一众十几二十块钱的奶茶店里,蜜雪冰城迅速占领了一席之地。如今它还开疆辟土,豪掷千金直接造了座城堡……

标志性的红白相间色调,落地窗+玻璃门的设计。


随处可见的雪糕和爱心元素,满满戳中少女们的喜好。

官博自己都下场带头撒糖了:这是雪王给雪妹们建的城堡!

看雪王拉着雪妹小手欢快起舞的样子~

走进城堡内部,满目的明黄和大红色扑面而来,相当醒目活泼。


城堡内随处可见身着华服的“雪王贵族们”的身影,他们或在演奏,或在翩翩起舞,就像此处正在进行一场盛大的舞会,而游客便是等待加入的嘉宾。


整个城堡分为三层,一楼是点餐用餐区,拥有蜜雪冰城的全系饮品。


红色的天鹅绒窗帘,冰淇淋造型的吊灯,搭配一片片晶莹的雪花,光脑补都能想象出夜晚亮灯的浪漫感。

PS:座椅下方还有细节的MIXUE字样。


随处可见的雪王宝座,邀请你来打卡哦~


走上宫廷般的旋转楼梯,路上的每一帧都可爱至极;


二楼偏向于拍照玩耍,比如入口处的“雪王王座”的展柜,非常适合合照打卡。


还有mini版雪王城堡,以及各式各样的周边:雪王吨吨桶、雪王盲盒、雪王柠檬果积木、雪王普洱茶包、雪王玩偶......


喝得开心,逛得开心,还能买得开心,简直一举好几得。


无论是以“土潮”出名的椰树,还是以“甜蜜蜜”闻名的蜜雪冰城,过程中虽有许多人吐槽、不理解、甚至遭受处罚(当然企业肯定是要遵纪守法的哈),他们都一如既往坚持着自己的审美,一条路走到黑。

而这两栋向大众完全性展现了企业审美的大楼,就是它们最好的行走的广告牌。

评论和二姑娘聊聊你喜欢他们的风格设计么?是不是和我一样——

看得时候皱着眉头,看完之后无法忘怀,回味起来甚至还有想去打卡的冲动?

文末友情提示,椰树总部大楼位于海南,蜜雪冰城亚洲总部位于成都,附近的小伙伴赶紧冲一冲!



本文素材源:水印、备注、网络等
不视为与图中人物建立任何商业合作关系,侵删


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