香类产品的氛围感包装：用写意设计触达人心！

点击下面名片，即可添加★星标★

今天就来分享两款香薰、香水类产品，看看它们是怎样通过设计展示其功能属性的

"朽木"是一款香薰蜡烛品牌，产品以木质调为香氛主调，香味独特、香气浓郁持久，具有提神醒脑的作用。而且，蜡烛在宁静的夜晚，或者需要营造一个浪漫的氛围，蜡烛是必不可少的点缀之一，跳动的火焰和弥漫的芳香，油然而生温暖的感觉，通过芳香，缓释生活的紧张与忙碌。

在独特的芳香下，衬托出独特的情调。此次项目全案设计，也是保留产品和品牌整体的调性，用最纯粹的设计，来展示出此款产品的优势。

首先在LOGO设计上，“朽木”二字基于黑体字形做艺术处理，落笔处均增添了停顿技巧，抽象地表达出香薰蜡烛燃烧过后掉蜡的瞬间；文字标识右侧则以图形化的方式绘制蜡烛图案，再次直观说明产品属性，简洁易记，有利于在同类竞品品牌中提高辨识度，抢占认知优势。

包装方面，蜡烛本体以陶制罐体做承载容器，陶罐表面的纹理精致而富有岁月感，同时能起到保护蜡烛的作用，防止在搬运或存储时蜡烛被损坏，在日常生活中逐渐成为一种时尚的选择，也体现了人们对于环保、健康、自然的追求。

盒装设计上，依旧以白、绿二色做搭配，突出产品淡雅、温和的气质。盒面插画则结合版画手法绘制出枯木的不同状态，既挺拔，又茂盛，枯叶随风撩动，增添了一份悲凉的气息。与无边际的天空相互映衬，俨然成了一幅不加装饰的水墨画，并以此对应每款产品的香味，极具诗意。

侧写·人格写生系列香水

via：此山设计

从前面分享的香薰产品可以看到，每款香都有其独特的个性特质，有着不同的故事，或许正是某款香，能代表你此刻的心情或生活状态。香水亦是如此。

接着分享的这款侧写·人格写生系列，共有五支主题香水：[莎翁无眠]、[不逾]、[缄默狂欢]、[鳄鱼的眼泪]、[爱人假象]。香水命名看似矛盾，实则暗示同一人格特质截然相反的两面，这也是设计表达的重点，让消费者拥有从任意一面解读的自由。 

品牌以“侧写”为名，灵感来自侧写师这一职业。他们以人的行为方式推断其心理状态，进而分析人的性格、生活环境、职业、成长背景等。而好的调香师亦如同侧写师，是一位洞察人性的高手，所调之香，总能引人共鸣，给予“你”强烈的画面感和真实感。这也体现了香类产品的特点--调香的艺术性，在于诠释人心。

包装承载着每款香水的故事，插画将形与意融合，引人进入对情境的想象之中。涂鸦式的绘画笔触呼应“侧写”，是即兴又原始的写生，像是在捕捉突如其来的情绪。

外盒采用特种纸做包装，独特的肌理触感、仿摩尔纹的凸起工艺、储存小样与折页的小抽屉等细节设计，希望能延长“你”对美好的体验。

香类产品的包装设计，重点就是希望通过写意设计触达人心，向顾客展示其独有的情绪与质感，让消费者相信，这款产品是专属于”你“，能够懂你当下的心情、对未来的期待甚至是对人生意义的思考。

而最终的成品呈现，可以看到大部分香类产品都基于极简美学理念上做延展，用最直观的视觉符号诠释产品内核，产出大众所强调的一种独有的“格调”，也是品牌积累视觉资产的方式之一，值得学习。

 今日话题：