我们为什么而穿衣？|第一财经杂志x优衣库 壹沙龙内容回顾

人是着装的动物。衣服让我们不再只是“裸猿”，并从其他物种中脱颖而出，成为拥有特定文化的群体，我们由此可以通过衣服来互相识别。在《拼凑的裁缝》作者卡莱尔看来，物质世界看得见的东西全是衣服或象征——人的本质是精神，衣服或象征只是人的外化显现，是我们的身份、文化和社会规范的重要组成部分。

可以看到，在最初的保暖功能之外，衣服早已随历史超越功能本身。它不仅仅是一种标识，也是我们每一个人出门在外的最佳“战友”——出差在外，你希望拥有能在长途奔波后还不易皱的面料，为你带来最佳的工作状态；特种兵旅游中，你希望拥有兼具防晒防风防雨功能的时尚外套，当然最好还要能够“出片”时髦......

服装反映时代，更确切地说，反映时代下的消费情绪。从“辣妹风”“多巴胺穿搭”“特种兵式旅行”到“city walk”，我们可以感觉到，人们对于生活方式的追求已经发生了极大转变。经历特殊的三年，消费发生了什么样的变化？小小的一件衣服，竟能给穿着者带来如此大的开心、信心、安心，这是为什么？放眼未来，服装还可以为我们带来什么样的多元幸福可能？

8月31日，优衣库携手《第一财经》YiMagazine，邀请到城市、人文、时尚、户外运动等多个领域的生活达人一起探讨关于服装的更多可能性。以下是我们在现场的实录，分享给未能去现场的读者朋友。

#关于未来服装的四个洞察

吴品慧：一直以来，我们不喜欢把自己定义为完全的快时尚品牌，我认为我们是一个生活的品牌，为消费者创造更幸福的生活。所以过去多年以来，我们每年都会认真分析当下与未来几年的消费者生活洞察。疫情三年，在管控政策放开之后，大家可以看到回归实体线下已经是必然事实。在过去半年多里，透过很多社会和经济现象，我们发现了四个很有意思的洞察。

第一个是松弛感。松弛感跟“躺平”是不同的概念，它是说“活在当下”。不管社会、经济以及未来世界拥有多少不确定性，还是要更积极地活在当下，用一种从容的姿态掌握幸福，所以我们会关注什么样的服装会让你有松弛感。

第二个是无龄感。我对无龄感的定义是衣服会让你穿起来感觉有活力。因为一个有活力的人，年龄不会对ta造成限制。无龄感更多代表的是一种内心的状态，能够让你在某些场景里面，突破条条框框。

第三个是无界感。消费者可以穿梭在不同的场景里，比如现在很流行的city walk，它需要舒适、休闲的着装，又要显示衣服时髦精致——可以穿着去上班，也可以穿着在下班后去打球。这其实也凸显了在疫情后大家更想要抓住生活里每一天的时间与小确幸。

第四个是品质感。以往我们讲品质讲了很多年，现在我们讲的品质感会特别重视两个元素。一是加入设计的元素，疫情后，轻奢品牌受影响很大，特别是一些定位非常类似的中产品牌。它们价格也不低，不是没有品质，但缺少一些设计元素。另外，对科技的追求也很重要，科技在服装技术里的体现就是面料，科技如何在面料的细节和功能上做出延伸。总之，我们提供这四个对于服装的洞察，未来还会有更多展示。

#时尚的民主化 —— 更多人渴望 花小钱享受同样的大牌品质

沈从乐：在时尚民主化里，很重要的一件事情是我们如何确保预算的可控。尤其在当下，大家会希望在一定预算下获得更高的品质，所以这就不再是过去花大钱买大牌的逻辑，而是花小钱享受同样品质的逻辑。与此同时，从城市的逻辑来看，过去我们会认为一线城市就是追求高品质或者说一种“端着”的着装模式。现在大家会相对放松一点，看是否有更具性价比的方式让着装更适应所有场合。比如衣服可以叠穿，在不同的场景中切换。所以现在我们对于品质的追求更多元，不仅仅来自于裁剪、面料或搭配，还可以通过很多方式去实现，甚至可以来自于我们对日常生活的理解。从这一层面可以看到，城市之间的界限也逐渐打破了。消费者的服装穿搭原来是典型的从高层向下传导的模式，现在，它的民主化已经打破了地域以及城市之间的边界。

#服装设计本身就是一种语言 —— 好的服装是为人服务的。选择正确的服装有助于贯彻自己的生活美学

Chris：我2008年从大学毕业，那一年是汶川地震。当时经历这么巨大的事情后，我来到了北京，在考虑不要按部就班地做一些工作，而是要生活得趣味一些，所以就这样，我成为了一个时尚博主。很多人对时尚博主有小小的误解，会认为你的生活和工作就是参加一些品牌的活动以及高级的晚宴。但实际上，时尚博主的工作很忙碌。为什么在大家看来我的人生过得比较有松弛感，那是因为我没有把工作当作生活的对立面。我认为我的工作是生活的一种延伸，这也意味着在工作的同时，可以去贯彻自己一直以来的生活美学。

具体到服装的部分，在时装上做出什么样的选择就可以帮你达到什么样的目标，比如说松弛感，这也是为什么一直以来我很喜欢优衣库的原因。我对于单品的要求会比较高，比如我今天身上穿的AIRism POLO，法兰绒衬衫和宽松直筒牛仔裤，随便折一折，放到行李箱里再拿出来，也不用担心会影响穿着的整体效果。我记得有一次跟朋友旅行，一到酒店房间，他就得把所有衣服全都挂出来，用小小的蒸汽熨斗熨衣服。那时候我在旁边发呆，那一刻觉得松弛感真的很好。选择正确的服装其实是有助于你的人生达到松弛感的。

我很喜欢优衣库的一个理念是“服适人生”。好的服装一定是为人的需求服务的，这里所说的需求不一定是指现在的需求，过去的需求，也可能是未来的需求。时装设计本身就是一种语言，设计师通过这种语言来创造关于未来的愿景。比如这几年3D打印服装很流行，就可以透过时装看到设计师们对未来的思考。

#为自己认可的生活方式投票 —— 舒适、功能、风格是对未来服装的期许，它不只是衣橱里的工具，更是表达态度的单品

赵依侬：关于对未来服装有什么期许，我想到三个关键词。舒适和功能当然是重要的。舒适即面料的选择，是否贴身，是否能服务到你的生活所需。从功能上来说，我会希望服装能覆盖更全面。比如，在生活当中，我是一个运动博主，有需要运动的场景，有要安静下来写稿子的场景，也有作为老板要出席场合的场景。那服装对于我而言，在功能上需要兼而有之。另一个关键词是风格。不管是博主，还是其他职业，打造专属于你的生活方式是通过你所购买的单品来呈现的。像优衣库登山外套这个设计，除了面料版型非常好，其实它有很多小巧思，每一颗扣子，每一个抽绳，包括帽子上的抽绳，裤脚的抽绳，每一个细节，其实包括这个腰间的抽绳，都是可以把这个衣服的风格穿成你今天想要的样子，所以其实每一个单品你都可以用更多创意的方式去穿它。可以说，你在用消费来对自己认可的生活方式投票，服装就是典型代表。所以，服装不仅是放在我们衣橱里的工具，更是表达你态度的一种单品。

#门店是所见即所得的生活情绪延伸 —— 新的关于时尚的潮流，可以通过这种橱窗呈现的方式展现给大家，是线上无可比拟的

沈从乐：你要面对不确定性，你就拿确定性去击败它。而我们要的确定性是什么？见面、物理的、空间的接触。过去我们在商业空间的讨论当中，有过那么三五年一直在讨论线上和线下是不是冲突的，而现在这个话题我们不用讨论了，不用讨论的点它完全是在两种场景，线上解决的是便利，是我，包括对i星人很友好，不需要交流，线下解决的是确定性。

Chris：成都一直以来都被大家认为是一个很有烟火气的城市。那么烟火气是什么呢？我觉得烟火气首要的，是要跟你分享的，相对于线上的现在很多日新月异的科技来讲，我觉得可以让人跟人之间直接建立更多的情感上的连接，我觉得这个是很重要的。我觉得其实优衣库就像刚刚讲的，不管是松弛感也好，无界感也好，我觉得整个店铺的氛围营造上都是非常出色的。有的时候，我们去优衣库的店铺是为了他的新品；有的时候，我们真的就是过来看一看有没有上新，包括橱窗的设计师，他在这一季有没有一些新的理念，新的关于时尚的潮流，可以通过这种橱窗呈现的方式展现给大家，我觉得这个东西是线上不可比拟的。

#衣服如何得以可持续 —— 买少一点，买好一点。优衣库满足了对设计和版型的需求，还使用再生面料科技助力环保，同时满足叠穿需求，能够综合利用服装，实现可持续穿搭。

晓莫：对服装行业加工有一些了解的朋友应该知道，服装行业是污染最严重的行业之一。但衣服还是要穿，而且我们不可能回到原始状态，或者只穿某一种类型的粗布或手工印染衣服。未来服装行业要往下发展，应该怎么办？我想答案是有的，那就是把可持续和我们的日常着装结合起来。我前一段时间参加了优衣库组织的一个净滩活动，到海边捡垃圾。我们会发现海边的垃圾大致可以分成几类，比如玻璃瓶和塑料水瓶。优衣库现在已经开始研发把回收水瓶做成纤维织物。我自己的穿着体验是，再生材料衣服跟普通快干T恤的差别不大，它也可以快速排汗。我想也许在未来，可持续的面料会在整个行业推广开来，这是个非常好的个案。

另外，讲到可持续，跟我们每个人的消费习惯也有关系。真的要买少一点，买好一点。那些你买回来穿了两次就再也不会想起它的衣服，真的不是你的真爱，那意味着不适合你。“买好一点，买少一点”的观念是我们每个人都可以实现的，我发现优衣库这两年的设计款越来越多。设计款最大的好处在于裁剪和小心思，这些设计满足了你叠穿的需求。所以，这也可以是大家都应该拥有的穿衣观念，在不同的需求下反复综合利用衣服，将它们重新排列组合，实现可持续穿搭。

吴品慧：大概在三四年前，柳井正先生发表了一个对于优衣库整个集团要求的可持续发展白皮书。我们有几个重点，比如，减少在服装供应链及制造上的资源浪费；回收再利用资源，让衣服再生；让面料的生命能够以其他商品的方式得到再延续，等等。这些是现在全球比较倡导的几个趋势。我们希望在2030年，将全服装面料的约50%替换为环保再生面料，这样可以大大减少对资源的使用。另外，我们会通过节能措施减少店铺耗电量，目标将沿街店铺耗电量减少约40% ，商场内店铺耗电量减少约20%。

作为消费者，我们可以为ESG做出什么样的贡献呢？首先，不仅仅是服装，在商品的选择上，尽量选择那些制作工艺以及生产具有绿色概念的商品。消费者更有环保意识后，也会去强迫制造商做出更多环保和好的产品。还有就是要养成良好的习惯，比如，尽量减少外卖。如果一定要吃外卖，尽量选择用纸盒，而不要用塑胶盒。地球暖化最大的一个问题是大家使用太多的冷气。冷气不要开到22度、23度，其实24度、25度就很好了，24度、25度再开个电风扇，因为它会节能，再穿个AIRism就很凉爽了。想想看，我们有十几亿人口，即使三分之一的人用冷气，如果一天少开1度，少开10个小时，这是多大的节能。

许诗雨：经过今天的讨论，我们不难发现，如今人们对待生活以及对未来消费的展望已不再仅仅满足于简单的购买行为。实际上，消费已经演变成了一种创造过程，一种塑造未来的力量。在这种背景下，就连对服装的选择也蕴含着更深层次的意义，它代表了我们对未来世界的一种选择，一种对我们理想生活的预见。可以说服装不仅是外在的装饰，更是每个人能够窥视自己未来生活的一扇窗口。今天的沙龙是我们与优衣库的第一次尝试，以后还会有更多尝试。我们希望大家以后在购买衣服的时候，多一些想法，多一些对自我的理解和表达。这不仅是品牌愿意看到的，也是我们所有人想要追求的未来愿景。