2023上半年，“中国首店”更青睐上海哪些商场？

公众号新闻

2023-09-07 11:09

来源/联商个人VIP专享频道

撰文/小酒

作为中国经济发展的龙头及首店经济的提出者，上海在首店经济的表现上历来一骑绝尘，海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的城市精神让上海始终是全球知名品牌的首店进驻城市首选。

今年上半年，“首店收割机”上海再度发力。经联商网不完全统计，今年上半年上海共开出73家“中国首店”，其中包含3家全球首店，1家海外首店，2家亚洲首店。

餐饮服饰仍是开业重点

从业态来看，服饰有23家，在上半年全部新开“中国首店”中占比31%；位居第二的是餐饮业态，共开设18家“中国首店”，占比25%，第三位是专业店，共新增16家“中国首店”，占比22%，其后是生活娱乐配套、美妆、零售等其他业态。

衣食住行是人们的最基本的物质生活需要，因此，无论市场如何变化，餐饮和服饰始终是最受欢迎的业态。

今年上半年，“时尚之都”上海共引入和开设服饰品牌“中国首店”23家，中国本土品牌11家，国外品牌12家。这些品牌中不乏国际时尚大牌，也有成长于本土绽放出活跃力量的新生品牌。

例如今年1月，世界顶级鞋履品牌Christian Louboutin路铂廷在上海静安嘉里中心所开设全球旗舰店，该店是全球首家拥有Loubi Family主题空间的专属门店，特别展现品牌童鞋与宠物配饰系列。

再如国内首个优质中国设计师品牌新型零售实验空间——DIA UNDERGROUND，今年4月空降上海新天地II地下二层，该店共有30+优质本土独立设计师品牌入驻，从高级成衣到鞋包配饰，再到生活方式。进驻该店的品牌，有的入围了LVMH Prize，有的与国际高级时装品牌实现联名，还有一些在社交媒体上始终保持着热度。

餐饮业态在今年上半年同样展现出了旺盛的生命力，共引入18家“中国首店”，其中8家本土餐饮品牌，10家国外品牌。品类五花八门，主要包含各种地方菜、新茶饮、咖啡、烘焙、小吃为主。

值得注意的是，这波首店中有不少是品牌跨界的产物。如乌苏啤酒首家烧烤体验店乌苏𡘙烤·大大大烤，为乌苏啤酒和消费者建立线下体验场景；西塔老太太推出的拌饭新品牌“西塔老太太拌饭”，以副线品牌迎合市场变化，拓宽盈利增长点。

在服饰和餐饮之后，首店开业数量最多的是专业店，包含手办、家居、潮玩、书店等。专业店的不断出现和增多，从侧面反映出年轻消费群体旺盛的个性化、自我表达需求。不少购物中心捕捉信号并开设各类细分品类首店满足需求，备受年轻人青睐，拓宽年轻流量入口。

首店更青睐哪些商场？

从首店的选址来看，主要以购物中心、百货、街边店为主，73家“中国首店”共分布在上海53处大大小小的商场和商业街中。

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