2023.09.07

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导读：暑期旅游刚结束，国庆旅游市场已悄然启动，不少游客已经在规划、预订中秋与国庆长假的出行。甚至部分中秋、国庆假期的欧洲游产品已售罄。

作者 | 第一财经 乐琰

暑期游收官，日前，中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，暑期国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。

暑期旅游刚结束，国庆旅游市场已悄然启动，不少游客已经在规划、预订中秋与国庆长假的出行。甚至部分中秋、国庆假期的欧洲游产品已售罄。

（图片摄影：任玉明）

亲子游、研学游贡献大

途牛统计显示，今年暑期，一线、新一线城市用户出游意愿更为强烈，其中，北上广深一线城市用户出游人次占比超过了35%。热门客源地中，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等城市位居“2023年暑期出游热门客源地TOP10”榜单前列。

出游天数方面，更多游客选择了3天及以上的行程，出游人次占比达74%，其中，3天～4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。此外，也有9%的用户选择了8天以上的出游行程。

暑期旅游旺季，亲子客群无疑是最具活力的一股力量。途牛数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主题乐园、休闲度假、文博游等大众热门旅游主题外，今年暑期的研学游产品也迎来了预订热潮。

除了亲子游，与孩子有关的产品都颇受欢迎，比如研学游。三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。携程平台上，国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

时隔三年，家长们再报研学营消费观念也发生改变。携程报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。1天～2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外，暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上订多次1天～2天的特色研学产品的家长也不在少数。

出境游升温，中秋国庆连休拉动出游

飞猪数据显示，暑期出境游预订在6月已经进入高峰，6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比，增长60%以上。

暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。各大旅游平台显示，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地是出境游用户的热门选择。

随着第三批恢复出境团队游国家和地区名单的公布，不少旅游企业都在积极修复出境供应链，主动链接与境外酒店、地接社的合作，积极开展与出境业务组团社合作。比如途牛在第一时间恢复上线了澳新连线、奥匈捷连线、德法意瑞等长线游经典产品。

澳大利亚旅游局表示，得益于中澳之间航班运力的迅速恢复和申请电子签证的便利性，澳大利亚在长线游上的热度一直不减。《Visa 2023年全球旅游意向调查》显示，澳大利亚是中国消费者最向往的出境游目的地之一。

由于中秋连着国庆假期，因此接下来的长假旅游市场也备受关注。

同程旅行数据显示，最近一周，预订中秋、国庆假期国际机票出行人数环比上周增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超4成。中秋、国庆放假安排公布后，同程度假平台有关中秋国庆线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏有望在今年中秋、国庆期间迎来首个“里程碑”。其中，东南亚将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的表现，并将带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，黄金周期间的国内长线游市场有望延续暑期的热度，部分热门目的地的客流量有望超疫情前同期水平。

澳大利亚旅游局表示，作为新晋入选文旅部试点恢复第三批出境团队游目的地国家，澳大利亚期待在即将到来的中秋国庆长假迎来更多中国游客。

春秋旅游方面表示，随着接下来上海旅游节、“中秋+国庆”假期的到来，春秋也在积极布局市场。“2023春秋旅游代理商大会”日前举行，春秋旅游与近百家旅游企业，共同商讨旅游业未来的发展之路。随着北美、南美等多个国家出境团队游的放开，既延续了周边游和短线游的热度，也推动了长线出境市场的恢复

春秋旅游进一步透露，由于签证需要提前约，所以一些出境长线游产品已启动一段时间，目前春秋旅游涵盖“中秋+国庆”假期的欧洲游产品，已经基本售罄，涉及的目的地包括西班牙、葡萄牙、瑞士、法国、意大利、匈牙利、塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚、希腊、冰岛、丹麦等。

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