植物海鲜、无可可巧克力、3D打印肉…海外食品创业公司都有哪些新花样？

公众号新闻

2023-09-08 11:09

来源丨青山资本（ID：cyanhillvc）

老赛道创业的新角度应该如何寻找？食品行业的结构性变化趋势是什么？有怎样的新技术正在酝酿？

带着这些问题，青山资本整理了关于海外（北美地区）备受关注的食品饮料创新企业，供大家了解海外最新的食品消费创业新趋势。希望能带给创业者们一些新的思路和灵感。

迷人的早餐经济

谷物是北美地区最常见的早餐食品，这是一个巨大的产业，却一直在衰退。

谷物麦片价格便宜、甜且方便准备，但受到消费者少吃糖、低碳水等趋势的影响，谷物麦片的销量下降。根据Health Focus International的全球报告，五分之一的成年人表示他们通常会尽量避免摄入麸质。美国人在谷物上的支出从2000年的近140亿美元下降到2018年的90亿美元。

面对下降的现实，创新者们却不同意止步于此。

健康麦片

Catalina Crunch是一家主张健康早餐的麦片公司，主要生产对酮友好型肉桂吐司麦片，低碳水、非转基因、无麸质、无糖、100%纯素食，并用甜叶菊增甜，以区别其他含糖量过高的麦片。

图片来源：Catalina Crunch官网

当然，并不是所有人都能接受这样的味道，因为使用了甜叶菊代糖，并用了新的工艺，在评论网站“Thingtesting”上，有海外网友这样评价道：

“真是又甜又假”。

“我尝试了这款肉桂麦片，它尝起来像纸板”。

另一家主打健康麦片的企业是Magic Spoon，3年来Magic Spoon的增长率已超过1000%，销售额达到8500万美元。高蛋白、低碳水化合物、无糖是其卖点，它的目标客户是那些为了选择更健康的食物而抛弃麦片的人。

图片来源：Magic Spoon

可涂抹麦片

Granola（格兰诺拉麦片）是相当流行的美式早餐，其中包含大量的燕麦、蜂蜜、果干和坚果。早晨，Granola可以搭配牛奶或酸奶；下午茶时，搭配苹果、香蕉和花生酱做成小食也不错。甚至可以把格兰诺拉麦片撒在冰激凌或水果沙拉上，当成美味的甜点。

而现在，格兰诺拉麦片有了可涂抹的形式，它装在罐子里，看起来像花生酱，但尝起来像麦片。Michele's Granola's Almond Butter Granola和Fix and Fogg等品牌先后都推出了这一产品。创造可以涂抹的液体麦片，让麦片的形式也变得有趣。

图片来源：Michele's Granola's Almond Butter Granola

无麸质甜甜圈

据食品类媒体Symrise的数据，甜甜圈仍是美国增长最快的早餐品类之一，2022年水果甜甜圈的受欢迎程度增长了26%。

创业公司Elite Sweets创造了一种甜甜圈，既能满足消费者对甜食的喜爱，同时又对酮友好且含糖量较少。很快，他们的甜甜圈就成为亚马逊上最畅销的甜甜圈。创始人双胞胎兄弟Amin Bahari也因此登上了2023年的《福布斯》“30under30“的食品与饮料榜单。

图片来源：Elite Sweets

古老谷物和传统成分

古老谷物指的是“在过去几百年里基本没有变化的谷物”。古老谷物富含蛋白质和纤维，并含有人体必需的维生素和矿物质。

传统谷物和古老食材正在食品行业卷土重来。根据NielsenIQ的数据，用古老谷物制成的食品、饮料销售额增长29%，达到578亿美元。藜麦、苋菜、画眉草和传统小麦品种被用于古老谷物沙拉、酵母面包和谷物碗中，增添了浓郁和健康的风味。这也把小米这一几千年的谷物再度带火，联合国也将2023年称为“国际小米年”。

Purely Elizabeth利用古老谷物以及超级食品混合，并添加益生菌等成分，提供多种风味的格兰诺拉麦片，如巧克力海盐、蔓越莓山核桃、生酮和无麸质等口味，将古老谷物和现代食品风味做巧妙结合。该公司还结合节令发布产品，如当凉爽的秋季到来时，推出了时令南瓜肉桂麦片口味。

图片来源：Purely Elizabeth

蔬菜大米

大米是地球上消费最广泛的食物之一。因此，它的创新也将造福更广泛的群体。总部位于加利福尼亚州的RightRice发明了一种完全由蔬菜制成的大米替代品。

图片来源：RightRice

这种大米易于烹饪，并能提供与普通大米相比，高两倍的蛋白质、五倍的纤维和更少的碳水化合物。

植物「起飞」

波士顿Inkwood Research数据指出，2022年全球植物性食品和饮料市场价值为 383亿美元，预计2023年至2032年期间将增至1047亿美元，年复合增长率为 10.79%。

此外，“弹性素食”饮食也正越来越受欢迎，这种饮食是以植物为基础，偶尔含有肉类。寻求更健康、更可持续食品的消费者正把这种饮食结构变成下一股流行的风潮。

百变蘑菇

蘑菇逐渐成为北美食品改造创新的一大趋势。从冰淇淋，饮品到咖啡等，万物皆可蘑菇。

在后疫情世界中，消费者越来越多地寻找有益于身心灵的成分，这导致人们对这些真菌的认识和接纳度猛增，由于其肉质质地和浓郁的鲜味（被视为酸甜苦辣外的第五种基本味道），蘑菇将有可能在2024年巩固其作为终极植物性超级食品的地位。

The Food Institute的一项报道中预估，“功能性蘑菇类别目前价值223亿美元，预计到2032年复合年增长率为9.5%。”

北美最大的蘑菇种植商之一South Mill Champs正在迎面赶上这股风口，旗下建立了新的休闲食品企业Shrooms Snacks。该品牌旨在利用世界蘑菇之都，宾夕法尼亚州肯尼特广场的南磨坊农场种植和手工采摘的蘑菇，大举进军休闲食品领域。Shrooms Snacks推出了4条产品线，共计14种口味：蘑菇块、脆皮蘑菇、蘑菇肉干和零食棒。

图片来源：Shrooms Snacks

Odyssey Elixirs在蘑菇驱动的气泡能量领域则开辟了另一条新路，推出了含有浓缩适应性蘑菇（狮鬃菇和冬虫夏草）的饮料，其活性化合物含量是原始干蘑菇的8倍。

图片来源：Odyssey Elixirs

假如蘑菇真的大行其道，我们可以想象用蘑菇开启一天：早餐享用丰盛的蘑菇野米汤，工作日的上午喝蘑菇咖啡；午餐用奶油蘑菇意大利面做主食；下午吃香菇为主的零食；甚至可以用一杯蘑菇鸡尾酒来结束这一天。

植物鸡蛋

Just Egg是植物性食品行业的开拓者之一，成立于2011年，目前估值为12亿美元。其主要产品是一种由绿豆制成的植物性鸡蛋替代品，装在喷射瓶中，可以像鸡蛋一样炒。

图片来源：Just Egg

Just Egg2022年被星巴克选中并在新菜单中进行测试。值得一提的是，Just Egg 也曾登陆过国内市场，现在在京东上，仍能查询到有产品进行售卖。Just Egg声称，已售出超过1亿个植物性鸡蛋。

Spero是一家主打植物奶酪的纯素主食的公司，于2022年底创造了一种新的植物性鸡蛋Pepita Egg。这种对酮类和过敏原安全的鸡蛋仅由七种成分制成，南瓜子是其主要成分。据该公司称，Pepita Egg是市场上唯一可倾倒的清洁标签鸡蛋替代品。

图片来源：Spero官网

这两家植物鸡蛋，你pick哪个？

植物奶

此前很长一段时间里，牛奶替代品都是豆奶。随着减糖和低糖乳制品替代品逐渐在美国流行，消费市场上出现了杏仁奶，腰果奶、燕麦奶等。为乳糖不耐受者、素食主义者或因其他原因避免乳制品的消费者提供了一种新选择。

据美国媒体《国家新闻》报道，2023年，马铃薯奶将成为新的热门产品，它富含钙，不含大多数过敏原，而且环保。

图片来源：DUG

DUG创造了一种以土豆为原料的奶制品。该产品采用专利乳化技术，利用土豆和菜籽油赋予马铃薯奶像“牛奶”般的质地。DUG声称，它的节水效率是杏仁的56 倍，所需土地仅为燕麦的一半，并且不含14种最常见的过敏原。

Hope and Sesame则选择了芝麻奶创业，Táche（一种开心果奶）是Baldor公司的最新产品。这两个品牌均由女性主导，不知道土豆奶、芝麻奶哪个会率先称霸小众奶赛道。

植物肉

植物性海鲜虽然规模较小，但市场在不断增长，据预测，到2030年，植物性肉类替代品可能占全球肉类行业的6%。

湾区食品科技初创公司Umaro Foods正在用海洋养殖的海藻，制成植物性培根。专有配方中使用的红海藻被认为是一种经过验证的超级食物，他们通过开发海藻亲水胶体来模仿培根脂肪。

图片来源：Umaro Foods

Umaro由海藻和植物蛋白行业的两位专家共同创立。他们还有一个更大愿景：建立一个全新的食物系统，以支持一个野生而繁荣的星球——从海洋开始，蛋白质的生长不需要土地、淡水和肥料。

Current Foods创造了营养丰富的植物性金枪鱼和熏鲑鱼。使用100%植物性成分，包括藻类、竹子、豌豆和萝卜，为消费者提供海洋的味道，同时保持其植物性根源。

图片来源：Current Foods

Daring是一家主打植物肉的公司，最近推出的Original Pieces——是“植物性鸡肉，可以发出嘶嘶声、切丝，吃起来就像鸡肉一样，”该公司表示，这真的会让你混淆：到底是鸡肉还是植物鸡肉？

图片来源：Daring

Food Dive的资深美食编辑表示：“我尝试过很多植物鸡肉，但这是第一个不裹面包屑的鸡肉。看起来和尝起来最像真鸡肉。”

蛋白质华丽变身

那些不想改用植物肉的消费者或许可以尝试在培养皿中的肉类。

人造肉不是什么新鲜事，不过人造肉的合规确实是近几年才有的变化。2020年，新加坡成为第一个批准销售培养肉的国家，并于2022年获得美国食品和药物管理局 (FDA) 的批准。

从另一个角度来看，对于动物保护主义者来说，培养肉在基因上与真正的肉相同，但减少了对工厂化农场和动物屠宰。市场和监管机构似乎已经开始接受这个想法，但现在确定公众对它的接受程度还为时过早。

3D打印肉

三维打印肉是复制传统养殖肉细胞，并用3D打印工艺制成。它的成分与生肉相同，并含有脂肪细胞（称为脂肪细胞）和骨骼肌细胞，分别提供风味和质地。

2022年10月，Steakholder Foods推出Omakase牛肉块，这是一款首创大理石花纹3D打印100%人工培养的牛肉块，并申请了专利。受和牛启发的方块，堆叠了源自牛干细胞的肌肉和脂肪组织层，并且可以编程为任意大理石花纹序列、形状或宽度。

图片来源：Steakholder Foods

同样的技术可以应用于汉堡、烤肉串、肉饼及混合肉类产品。随后，Steakholder Foods又推出了草鱼，石斑鱼等品类。该公司还形成了以出售3D生物打印机、即煮型 (RTC) 打印机和生物墨水的商业模式。

空气造肉，「无中生肉」

创业公司Air Protein的将“空气肉”作为自己独特的商业模式。Air Protein2019年初成立于加州，短短10个月，就发布了以二氧化碳制成的肉，且其蛋白质为完全蛋白质（complete protein）。其原理是利用空气中的二氧化碳，加上水、电做原料，然后利用微生物发酵，制成蛋白质成分占65%的类似蛋白粉的物质，可以再用这种粉状物做出其他肉制品。

Solar Foods也在利用空气和电力生产营养丰富的蛋白质产品Solein。据Solar Foods透露，按照目前的流程，这一过程比光合作用的效率高20倍（比肉类高200 倍）。

人造海鲜

对于主张食物多样性的大多数人来说，除了红肉，以鱼类、海鲜为主的白肉也应该是饮食的一大来源。

图片来源：Finless Foods

Finless Foods是一家细胞农业公司，利用合成生物学来培养鱼肉。分离从鱼中获得的干细胞，并将其在类似啤酒厂的环境中培养成鱼片形状，将其加工成鱼肉。

糖的「替身」

大约一万年前，糖以甘蔗的形式进入人类饮食，原产于中国的部分地区和新几内亚。并从这里传播向整个世界。糖，也成为了世界各地诸多美食的根基。

然而，近几十年来，人类开始了和糖的“战争”。为了满足更多消费者的需求，糖的替代品被发明出来。但替代甜味剂仍存在两个主要障碍：味道和功能。许多替代品都会留下难以接受的余味。其他的则无法实现人们所期望的烹饪功能——改善食品的颜色、质地、口感和延长保质期。

Health Focus报道称，在过去的一年里，全球一半的消费者表示，关注糖的消费对他们来说变得更加重要。

无可可巧克力

WNWN的产品由大麦和角豆制成，采用传统的发酵工艺，且无需获得精密发酵巧克力产品所需的监管批准。Good Food Institute发布报告称发酵将是替代蛋白的第三大支柱。

图片来源：WNWN

目前该公司的产品还在demo阶段。

改造糖

Incredo Sugar开发出了一种可以克服替代甜味剂两个弊端的产品。它由普通蔗糖制成，可提供消费者期望的甜度，但糖用量却只有普通蔗糖的一半。

Incredo是少数几家开发更健康版本糖替代品的公司之一，其中包括Supplant、 MycoTechnology、Sensient和Joywell Foods，值得注意的是，这些公司在这个领域已经有近十年的历史了。

图片来源：Incredo Sugar

低热量/无醇酒

除了糖能带来的快乐外，人们也正在寻找新的酒精能带来的庆祝和娱乐。这意味着消费者正需要不含酒精、热量更少的啤酒、葡萄酒和烈酒。根据NielsenIQ的计算，过去五年来，美国无酒精啤酒、葡萄酒和烈酒的销量稳步增长。2022年，低酒精/无酒精饮料类别的全球销售额突破110亿美元，预计到2026年复合年增长率为7%。

每杯不含酒精的葡萄酒仅含有9卡路里热量，清淡葡萄酒可能含有73卡路里热量，而大多数葡萄酒含有约109至120卡路里热量。

好莱坞的明星们准备抓住这一趋势，布莱克·莱弗利 (Blake Lively)，推出了Betty Buzz品牌的系列非酒精混合饮料；贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)，也推出了Kin Euphorics系列。

图片来源：Betty Buzz

创业公司Athletic Brewing，目前已成为美国最大的无酒精精酿啤酒品牌。该品牌通过限量版啤酒以及与大学运动员等KOL的社交媒体来吸引消费者。其啤酒产量从创业初2018年的12,000箱啤酒增至2021年的140万箱。

图片来源：Athletic Brewing

2022年6月，该品牌的产能大幅提高，超过500万箱，并在康涅狄格州米尔福德开设了一座占地150,000平方英尺的新工厂，这也成为世界上最大的无酒精啤酒厂之一。

好吃和功能

消费者都要

据NielsenIQ的数据，近一半的美国消费者正在积极主动地关注自己的健康和保健，这也意味着功能性便利产品的新机会正在出现。

据Allied Market Research预测，到2030年，功能性饮料市场规模预计将达到2000亿美元，期间复合年增长率为5.9%。

功能产品的九大功能

总的来说，人们追求的是附带功能性的食品和饮料，这也为食品饮料行业提供了增值的趋势。就像《吃前阅读：从标签到餐桌》一书的作者Bonnie说的，“人们正在寻找一站式购物。我们的想法是，‘当你可以购买添加纤维的酸奶时，为什么还要购买传统酸奶呢？’”毕竟，食物可能就是你的良药。

其中，消费者选择功能性食品围绕着九个功能展开：

1、清洁/排毒

2、骨骼/关节健康

3、体重管理

4、健身

5、免疫

6、消化/益生菌

7、一般性预防

8、活力

9、保湿

根据这些功能，我们找到了以下几个有趣的食品饮料创新案例。

活力：要睡眠，更要好吃

据Food Dive报道，食品制造商们也正在密切关注全球助眠市场，预计到2030年该市场的价值将达到1.12亿美元。

Post最近推出了一款Sweet Dreams麦片，通过添加薰衣草和洋甘菊的夜间草本混合物以及锌、叶酸和B族维生素，以刺激天然褪黑激素的产生，帮助消费者获得更好的睡眠。

这可能意味着将来你的床头柜上，会摆满注入洋甘菊和薰衣草的麦片或者 Nightfood生产的“有益睡眠”的饼干和冰淇淋。它们会帮助你进入梦乡吗？这很难评……但我们可能很难拒绝吃夜宵。

图片来源：Sweet Dreams、Nightfood

美丽：食品×美妆，“吃”出来的颜值?

能够保养皮肤、头发和指甲的食品和饮料正越来越受到消费者的欢迎，这一领域也涌现出了许多新兴品牌。

Kellyann Petrucci通过的甜瓜提取物（由Bionov生产，称为SOD B Dimpless®）生产出了一种无糖、无脂肪柠檬饮料Lemon Sips，具有健康和护肤功效。Kellyann Petrucci博士的公司之前专注于生产胶原蛋白产品和皮肤补剂。Lemon Sips含有大量的抗氧化剂，并声称经临床证明可以减少大腿橘皮组织，并有助于缩小臀部、腰围和臀围尺寸。

图片来源：Kellyann Petrucci

Inner Glow的Sol Defense是一种纯素、无糖、百香果味软糖，该产品含有白水龙骨（一种从蕨类植物中提取的成分，经科学证明可提供防晒作用）和烟酰胺（一种深受全世界皮肤科医生喜爱的B族维生素），具有抗氧化特性，可防御衰老，并针对光老化提供额外的防晒保护。

Toodaloo创造出一种含有丰富可可的混合物，其中包括发芽坚果、种子、超级水果和植物，灵芝和枸杞滋补品制成的保健零食，可维护皮肤健康和整体平衡。

图片来源：Toodaloo

官网的介绍则展现了非常中式的风格，“中国的营养治疗师表示，灵芝这种来自长白山的镇静蘑菇可以滋养精神，并达到身心平衡的状态。”“道教说枸杞能够打开我们的心轮，将我们与精神之路连接起来。”

Ultima Replenisher创造了一款富含美容胶原蛋白，也能补充电解质水合饮料的产品。大概是想在美容+运动两者的场景交叉处做文章。

图片来源：Ultima Replenisher

免疫：“药用”苏打水，益生菌巧克力

OLIPOP，是围绕预防医学和“饮料作为药物”的典型案例。功能性苏打水OLIPOP 由专业研究团队组成，创业团队背景涵盖消化健康、益生元结构、肠道系统和肠道微生物、营养策略等多种专业人士。并声称该产品能帮助维护肠道健康。

图片来源：OLIPOP

Bouchard创造了新型益生菌黑巧克力，采用了世界著名的比利时黑巧克力 Napolitains，并为其注入了益生菌。Bouchard声称，每片含有10亿个活益生菌培养物，可增强免疫健康。

图片来源：Bouchard

康普茶，是一种用茶、糖、酵母和健康细菌制成的发酵的轻度碳酸饮料，也被称为“长生不老的饮料”。

公元前221年起源于中国满洲地区的一个村庄。它由益生菌培养物（通常称为 SCOBY）制成，随后被引入欧洲，美洲。而TikTok上逐渐流行的趋势，也为这一古老食物的复兴助了一臂之力。

创立20年的老牌康普茶品牌GT's Living Foods，创始人是在受到康普茶帮助他母亲抗癌的启发后，将其引入北美地区的零售市场。

与老牌的康普茶品牌相比，新晋创业公司Forage拥有更灵动可爱的设计，并且采用易拉罐包装，便于运输也方便携带。Forage的康普茶还融合了更多的浆果、花朵等口味，更符合年轻人的喜好。

图片来源：Forage

食品开始「卷」定制

Gainful为消费者根据自己独特的生理、饮食和生活方式，提供个性化定制的蛋白粉方案。其注册营养师还帮助客户解决营养健康问题。Gainful年收入超过2000万美元。超过300万人完成了Gainful的测验，目前该公司拥有超过85万份订单。

图片来源：Gainful

FitnessGenes根据用户的DNA分析设计个性化的营养和锻炼计划。DayTwo允许患有代谢、糖尿疾病的用户通过以个性化营养计划来改善睡眠质量和健康，其人工智能专利能在吃下食物第一口前就判断出消费者血糖变化。

Food period设计的功能性食品以营养方案和古老疗法为基础，帮助女性自然地拥有健康美好的经期。

Food period的第一个产品是一套能量补剂（Moon Bites），每种能量咬剂均由六种天然成分制成，通过将特定天然种子的消耗能量与女性月经周期的阶段达到同步，有助于改善经期规律并缓解不良症状。

图片来源：Food period

Remedy位于新泽西州，提供植物性果汁和冰沙，其中填充了巧克力、MCT油、枣子等流行成分。它是百事可乐公司视为食品和饮料未来的十家初创公司之一。Remedy不断扩大的市场份额得益于时尚的包装和智能定制的产品系列。

图片来源：Remedy

舌尖上的浪费

世界粮食计划署（WFP）公布数据显示，每晚有多达8.28亿人饿着肚子上床睡觉。自2019年以来，全球面临严重粮食危机的人数，从1.35亿激增至3.45亿，45个国家共有5000万人正在饥荒的边缘摇摇欲坠。

这并不完全归咎于粮食缺乏。在对待粮食这件事上，另一组数据更为触目惊心。

联合国发布的2021年度《粮食浪费指数报告》显示，2019年全球约共有9.31亿吨食物被家庭、餐厅以及食品服务和零售行业浪费，约占可供消费者食用的食物总量的五分之一。

然而，这场席卷全球的“饥饿游戏”，食品企业应当如何做好防御，帮助更多的人共渡难关？

水果、蔬菜的改造

相比于大多数薯片公司采用大片且完美的土豆，Uglies Snacks则利用通常被认为不受欢迎的变形土豆（即所谓的“丑土豆”）进行升级改造，来制作形状不规则但仍然美味的薯片。

图片来源：Uglies Snacks

The Ugly Company对有畸形的新鲜水果采取了类似的方法，将其改造为健康的干果零食。并依据水果的畸形程度创造出整条、切片、切丁、极致丑陋等不同类型的产品。

图片来源：The Ugly Company

饼干公司Seconds在一份声明中表示，“升级回收是将胡萝卜皮和果肉转化为美味食物的完美过程。”

Reveal，将废弃牛油果核制成了富含益生元和抗氧化剂的饮料。

图片来源：Reveal

蛋白质的副产品

Whole Foods Market于2023年春季开始销售使用其面包店燕麦奶生产剩余原料，制成了燕麦巧克力饼干。Renewal Mill是一个用升级回收原料制作烘焙的初创品牌，利用加工食品的副产品（例如植物奶）制成面粉和烘焙甜品，以帮助对抗食品废物和气候变化。

Spare Tonic则用乳清（乳制品工业副产品）制成自己的益生菌饮料。

图片来源：Spare Tonic

在美国，超市出售的鸡肉70%是去皮的，因此Flock Foods创造出利用鸡皮，将其变成一种对酮友好、低碳水化合物和高蛋白的新型小零食——鸡片。

图片来源：Flock Foods

废物利用

Incredible Eats已经找到了如何通过可食用的方式来制造可持续的餐具。可食用的勺子、叉勺和吸管实际上是松脆的饼干——由小麦花和糙米制成。吸管口味有巧克力和香草味，可以在饮料中保留两个小时，而不会像脆弱的纸质替代品那样令人讨厌。

图片来源：Incredible Eats

Evoware是一家可持续包装公司，通过利用海藻的生物降解包装重新创造“塑料”。这种原材料不仅可以家庭堆肥，而且可以食用。它的小袋和杯子富含纤维、维生素和矿物质，可兼作营养零食，因此既可以当做包装也可以食用。Evoware的产品系列还包括木薯、大米、甘蔗、竹子、桦木和棕榈树叶（如果看到路上有人饿了吃“塑料袋”，请不要大惊小怪）。