伦敦-首尔-上海：Burberry 新标识（战马、玫瑰、骑士蓝）将走进大街小巷

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2023-09-12 14:09

英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）正通过加强对其英国根源和户外传统的追溯，以获得全新的增长动能。

作为这一战略的一部分，品牌近期推出了 Burberry Streets（博柏利街道） 项目，并称之为“在全球各城市庆祝探索发现这门艺术的一系列活动。”

Burberry 表示，这一系列街头户外广告和活动“综合了品牌前瞻性思考的愿景及丰富的品牌底蕴，以崭新和创新的方式将当代英伦奢华带入到日常生活中。”

品牌进一步指出，身临其境的体验、装置和活动将在整座城市展开，每项活动都旨在展示品牌的特色，如骑士蓝的季节性格纹、玫瑰印花、早前更新的骑士战马标设计（Equestrian Knight Design）等。

Burberry Streets 项目率先在伦敦拉开帷幕，紧随其后于10月登陆韩国首尔和中国上海。此举凸显了亚洲市场对于品牌的重要性。

截至今年6月底的2023上半财年，Burberry 亚太区同比增长了36%，其中，中国大陆增长46%。公司表示：“在全球范围内，我们看到中国大陆客户的强劲表现，与2022财年相比，中国大陆客户数量实现了中双位数增长，中国消费者的出国旅游也推动南亚太平洋地区实现39%的增长、日本实现44%的增长。” 韩国保持强劲，同比增长6%，与去年基本持平。（更多详见《华丽志》此前报道：Burberry 最新季报称：在全球范围内，我们看到中国大陆客户的强劲表现）

在伦敦，Burberry 将“接管”以英国美食闻名的北伦敦咖啡厅 Norman’s，不仅在店内装饰品牌标志性的骑士蓝格纹，为消费者提供 Burberry 的早餐，还将于9月13日举办特别晚间活动。Norman’s 是一家位于 Archway 的餐厅，全天供应早餐和三明治。

而活动举办期正值伦敦时装周期间（9月15日～9月19日），也让 Burberry Streets 成为当地众多时尚活动中突出的一环。据品牌表示，伦敦时装周期间，装饰有品牌标识的 Norman’s 流动餐车将出没并停靠在商业街 The Strand 和 Duke of York Square（约克公爵广场）。

此外，“品牌的标识将出现在伦敦的多个场地”，例如：印有全新玫瑰印花的旗帜将飘扬在 Bond 邦德街头；Piccadilly 的大屏幕则将播出品牌2023冬季大片；骑士战马标则将被粉刷在道路和公园中；伦敦街头的黑色出租车则将涂装上品牌创意总监 Daniel Lee 设计的英国玫瑰印花。

品牌在新闻稿中指出：“这一系列活动与品牌备受关注的2023冬季系列同步推出，这个由 Daniel Lee 操刀的首个系列现已在门店、线上发售，品牌还重新设计了电商网站，标志着 Burberry 的全新时代和创意愿景”。

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｜消息来源：官方新闻稿、FashionNetwork、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Burberry 官网、Norman’s 官方 Instagram 账号

｜责任编辑：LeZhi