登上《品牌强国之路》，这些中国品牌不一般！

2023-09-13 09:09

来源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

用影像传递企业故事，让时间淬炼品牌价值！以品牌之光，照强国之路！

9月12日起，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》纪录片第二季在总台财经频道（CCTV-2）及央视财经、央视频、央视网、央视影音等新媒体平台播出，讲述13家中国企业品牌故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。

总台“品牌强国工程”以“国家平台强国品牌”为使命，宣传“品牌强国”战略，讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，塑造好中国品牌形象。

《品牌强国之路》专题纪录片通过追踪记录、深度访谈、典型人物特写等方式，展示“品牌强国工程”入选企业诠释中国实力、凝聚中国智慧、引领中国品牌发展的故事，彰显了中国品牌开拓创新的时代精神和积极服务国计民生的社会责任。

纪录片第一季节目在总台播出后，引发企业界强烈关注，有效提升了“品牌强国工程”合作企业的品牌好感度。

纪录片第二季于9月12日晚间23点档在总台财经频道（CCTV-2）开播，次日13:30分重播，深度讲述中国移动、海尔、方特、京东、劲牌、蓝月亮、广药、古井贡、美团、泸州老窖、欢乐谷、万达、伊利的品牌成长故事，敬请继续关注！

《品牌强国之路》纪录片第二季单集内容简介：

1. 中国移动

本片聚焦由中国移动谱写的数智华章的多维角度，关照在创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系中承担不同责任的中国移动人的群像，诠释了“客户为根，服务为本”的中国移动宗旨。

2. 海尔

纪录片以海尔在上海主办的海尔智家2023生态大会为主要事件，重点介绍海尔系列创新产品的发布，展现海尔以科技创新打造美好生活的愿景。

3. 方特

纪录片以自贡方特恐龙王国主题乐园作为核心场景，一方面记录游客们在方特度过“国庆”假期的欢乐体验，另一方面展现乐园工作人员为制造欢乐所付出的心血，展现方特应用创新科技和巧思设计，为游客创造欢乐。

4. 京东

纪录片以2023年京东年货节为事件切入口，讲述京东以数智化社会供应链为基础，让京东销售的商品以最便宜的价格、更快的速度将商品送达消费者手中。同时，京东供应链基础设施和数字技术能力也在造福乡村，以自身实践开拓新型实体企业的高质量发展道路。

5. 劲牌

纪录片以2023年举办的劲牌70周年“我与劲牌的故事”征集发布会切入，通过忠实消费者讲述自己与劲牌的邂逅，展现70年来，劲牌坚持“健康人类、永无止境”的宗旨，传承养生智慧、创新草本科技、创造健康生活，为健康中国建设汇聚力量的企业故事。

6. 蓝月亮

本片紧紧围绕“超越洁净”这一关键词，全面讲述了蓝月亮如何通过“科技创新”“知识营销”“价值工程”，让消费者从单方面的接收者成为洁净世界的参与者。以蓝月亮和消费者双向奔赴的故事，诠释企业“一心一意做洗涤”的朴实价值观，彰显中国品牌的精神力量和价值追求。

7. 广药

本片以“向下扎根、向上生长”为主题，以“创新基因”为主线，从“创新的战略驱动品牌发展”“创新的形式构成中医药风潮”“创新的方式助力乡村振兴”三个维度讲述王老吉大健康、陈李济、光华公司、汉方现代药业有限公司和和记黄埔中药有限公司五家子公司的企业故事。

8. 古井贡

秋酿大典是古井集团一年中的盛事，意味着沉睡了一个夏天的酿酒生产线将被重新唤醒。“向生产要质量，向质量要口感，向口感要风格”，这是古井的生产理念，一瓶古井贡酒，从酿造到出厂，需要128道工序，繁复工艺的背后，是对匠心品质的不懈追求，更是人与天时、自然的通力杰作。

9. 美团

本片从美团各个维度的人物故事着手，从宏观架构到微观机理，将美团的价值理念与每一个因美团而受惠的人的感受相结合，辅以美团管理层的采访，全方位讲述美团如何让生活更美好的品牌强国故事。

10. 泸州老窖

纪录片以第六届“国际诗酒文化大会”系列文化活动切入，通过国窖人与数位创作者的讲述，揭秘国际诗酒文化大会发展轨迹，展现多年来泸州老窖以酒为媒、以诗表意，致力于推动中华优秀传统文化创造性发展和创新性表达。

11. 欢乐谷

“因为爱欢乐在”，是欢乐谷25周年的庆典主题。从深圳首发到全国连锁，欢乐谷自成立以来，亲历、参与、引领了中国主题公园从探索起步到如今高质量发展的历程。“创造、传递、分享欢乐”是欢乐谷人的初心，也是欢乐谷的品牌使命。

12. 万达

纪录片从万达鹭港广场开业的相关活动切入，以双视角平行叙事的方式，一方面记录万达员工如何策划并执行鹭港万达开业计划，另一方面见证本地居民们的生活如何因鹭港万达开业而发生改变，鲜活地诠释了“万达广场就是城市中心”。

13. 伊利

本片全面讲述了伊利乳业以伊利现代智慧健康谷建成并逐步投入使用为依托，追求高品质发展，从中国质造到中国智造，重塑传统乳业，引领全球乳业升级的故事。伊利集团以品质文化为指引，以科技赋能产业新引擎，与时代同行，激发品质力量。

排版 | 沈望望

编辑 | 夏昆轮值主编 | 夏昆

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