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看了等于没看…iPhone15新品发布了一堂哲学课?

看了等于没看…iPhone15新品发布了一堂哲学课?

科技
酷玩实验室作品
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今天凌晨,一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。
虽然 iPhone 15系列在发布之前已经被扒得底裤都不剩,让本届“科技春晚”再一次变成大型“旧闻联播”。但,就像大家到了除夕就打开电视看春晚一样,苹果发布会依然是全球科技圈收视率最高的栏目之一。
虽然,进入库克时代,苹果“创新乏力”早已经被说腻了。不过,客观来说,作为全球半导体产业链“管理”能力最强、最新芯片可以敞开用的手机企业,苹果总是有牙膏可以挤的。
再者说,库克,并不是靠充满攻击性的创新打天下的乔布斯,他更像是温和的“百年老店”经营者,他要做的就是如何把牙膏挤出艺术高度、挤出最高价值,挤在最小技术创新和消费者最高接受价格的微妙地带
尤其是在隔壁的“遥遥领先”卷土重来之际,新发布的iPhone15系列更能体现库克的经营哲学

哲学发布会

如果不是故意提前放风的话,那么,只能说当下苹果的供应链的保密执行越来越不如人意了。发布会前的一个月,有关iPhone15系列的消息就已经满天飞。
并且根据发布会来看,这些消息都一一命中,毫无意外:
iPhone 15全系列都具备了灵动岛
充电口也全部换到了USB-C

更高级的pro系列的将两段式静音键被替换成了操作按钮(Action Button);
proMax带来了iPhone历史上首个潜望镜式摄像头……
如果是奔着看“科技春晚”的心态看发布会,肯定是失望的。但也正是主要卖点已经被剧透,才方便我们更好地感受苹果的经营哲学。
这次iPhone15系列的起售价与14系列价格基本一致,iPhone14/15均为5999(128G),Plus为6999(128G),Pro为7999(128G)。

直播间所有女生说苹果越来越贵了,“哪李贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼乱说。有时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
不过,从iPhone X之后,苹果pro这条线似乎和乔布斯时代以来的数字“基础款”分道扬镳了,获得了堆料的优先权。当然价格也的确更贵了,定价在1000美元以上。
到了iPhone14系列,独占更先进A16处理器、灵动岛的pro线产品终于神功大成,完成了苹果历史上Pro款首次超过数字基础款的“史诗级成就”。
今年上半年的全球最畅销手机型号就是iPhone 14 proMax,靠着这款售价不菲的手机,苹果在今年的第二季度占据了全球智能手机市场85%的利润,在之前的一个季度,这个数字是84%
到了iPhone 15系列,库克同样延续了这一经营哲学。
iPhone 15 pro以及15 proMax,在芯片和材质方面,都做了有别于数字基础款的升级。
iPhone 15基础款沿用的还是和14系列相同的A16芯片,而15pro款则采用全球首款3纳米工艺的A17pro芯片。与上一代的A16相比,新一代芯片的晶体管数量增加了30亿,达到了190亿
另外,15 pro款的边框材质全部更换为5级钛金属,除了强度更高,重量更轻外,还让pro款比上一代轻了19克。在办公室我们做了简单的测试,结论就是19克对于手机来讲,是一个非常容易感知到的重量差距。
虽然与A16相比,A17pro在CPU性能上只提升了10%,在GPU上,仅提升了20%。但是,A17pro和A16,毕竟存在客观的代际差异,是有进步的
当然,缓慢释放性能潜力、精准挤牙膏,才能保证细水长流。
事实上,也可以这么说,从iPhoneX,尤其是iPhone14系列以来,苹果数字基础款表面上还是“新一代”产品,事实上更应该是“新半代”产品。也就是说iPhone15基础款,叫iPhone14.5更加贴切。
尽管,外界一直批评苹果“创新乏力”,不再给世界带来技术震撼。但是,在本已“乏力”的创新中,库克还是做到了“半代”级别的精准切割
这从侧面也反应了库克对苹果无与伦比的市场号召力的自信。
不过,根据今年8月4日苹果公布了2023年第3季度报,苹果营收已经连续3季度下滑
长期来看,苹果需要加大研发,在实力层面超过竞争对手,赢得未来的竞争。短期来看,则需要用一些创收的手段。
这也就不难理解,proMax砍掉了128G的选项,直接从256G起步。毕竟,pro款才是真正的“新一代”产品。并且,iPhone 15 proMax的起售价达到了9999元,相比去年的14 proMax 256G版本的首发价贵了100块。
不仅如此,pro系列的USB-C接口虽然具备3.0的速率,但是却配了一根2.0的数据线,所以想要跑满,可能还需要购买一根官方售价几百元的数据线。
自从苹果发明了独家的闪电接口,数据线等配件每年都会给苹果不少的利润,其中除了售卖自己的数据线,相当一大部分利润来自苹果的MFI认证。
也就是任何一家厂商想要生产闪电接口的线缆,都需要找苹果要认证,根据调研机构,近几年,每年苹果靠着MFI认证就可以创造几十亿美元的利润。今年,这块的利润,苹果很可能就吃不到了。多谢欧盟,让苹果用上了USB-C,消费者不用购买昂贵的闪电数据线了。
当然,这里也不排除苹果会在USB-C数据线中添加加密芯片继续收取这个费用,如果它真这么做了,请允许我说句脏话

而如果不考虑消费不上涨的工资和个人立场,站在“苹果子”的角度,“苹果品牌很难的”,要用尽量少的堆料和技术创新卖出“黄金价”,并且要持续这么做,这很考验经营者的魄力和智慧
然而,与此同时我们又不得不承认,每一次苹果秋季发布会不论是发布“半代”产品,还是“一代”,虽然依旧没能给全世界带来技术或者工程学上的惊艳,但它依旧是当下市场最能打的手机,起码是之一。

半代和一代

讲完苹果正在成型的“新一代经营策略”,咱们还是来看一看具体产品如何。
iPhone 15 和 iPhone 15 Plus作为数字基础款入门机型,除了继承上一代pro系列的灵动岛和A16芯片外,主摄也从1200万像素升级到4800万像素,并且可以通过画幅的裁切,达到2倍光学变焦的效果。如此一来,在主摄方面,数字基础款和pro款这次是看齐了。
并且,随着A16芯片的下放,神经网络带来了更强的计算摄影,这次iPhone 15系列可以实现拍照后对焦以及自动人像模式。
在通信方面,iPhone 15 采用了第二代的超宽带技术芯片(UWB芯片),除了查找Air Tag更加精准,还可以通过手机来精确的查找朋友的位置,当然,前提是你的朋友也在用iPhone。
主摄升级,对于基础款机型来讲,的确提升不小,但屏幕的刷新率依然只有60Hz,这就不得不佩服库克“大厨”的刀法精湛了。要知道对于现在两千元价位的安卓机来说,120Hz以上的高刷都已经成为标配了。
并且,尾部的USB-C的速率只有2.0,理论最大传输速度为480Mbps(60M/S)。
总之,iPhone 15 比前一代有所提升,也有所保留。不过考虑到,15系列基础款和14pro款性能相似,15基础款毕竟属于新机,有望替换iPhone 14 proMax的市场位置。
相对于数字基础款,Pro款的创新更加肉眼可见一些。这就方便了认真工作、工资上涨的消费者进行选择。
在影像方面,这次,苹果终于把安卓上普及多年的潜望式长焦带到了proMax机型上,为了节省内部空间,采取了横向的方案,最终达到了5倍光学变焦
除此以外,这次pro款的视频拍摄也得到了全面进化,不仅可以利用USB-C来外录60帧率的proRes,还添加了多Log以及ACES的支持。仅从支持的编码格式来看,目前的iPhone已经向高端的微单看齐了。
并且,pro款还可以依靠主摄和广角镜头拍摄3D视频,拍摄的视频可以用VisionPro来体验。
也就是说,苹果手机与苹果头显VisionPro的联动门槛,是pro款。
尽管CPU、GPU提升都不大但是运用了A17pro芯片的 pro款新机,首次把硬件级光线追踪技术引入到了苹果芯片中。与上一代相比,光线追踪的效果提升了4倍。为了充分展示GPU的性能,苹果联合卡普空,准备把生化危机4:重制版以及生化危机8:村庄,以及尚未上市的育碧大作——刺客信条:幻景搬上iOS。
看上去似乎在iPhone上玩PC级游戏指日可待了!不过先别开香槟,根据发布会的画质来看,这一代iPhone pro的画质还并不能和PC相媲美,并且iPhone祖传的散热问题也是阻止A17 pro芯片发挥的一大阻碍。
这次的iPhone 15 pro系列的边框材质全部更换为5级钛金属,除了强度更高,重量更轻,应该也是为了获得更好的散热效果。
至于Action按钮,就不多费笔墨了,除了用了静音,还可以自定义打开相机,各类APP等,说到这里,要为老罗感到“欣慰”,多年后,“子公司”终于用上闪念胶囊了。
总之,不论是半代还是一代,苹果把有限的创新,分配得比较合理。对于发烧友或许没有强烈兴奋点,但还是给了手机年久失修的日子人,一堆明码标价的选择。
但如果说这场发布会,全场无亮点,也是不客观的。

Apple Watch

相较于A17pro芯片的挤牙膏,这次第九代的AppleWatch算是比较有诚意。
新一代AppleWatch,搭载的S9芯片,晶体管的数量提升了百分之60,达到了56亿个,这已经差不多接近A12(iPhone Xs系列上所搭载)的规模。强大的性能,让Siri不需要联网就可以处理很多请求。
同时,S9芯片的神经网络引擎也加强了这代手表的机器学习能力,让它可以根据加速器,陀螺仪和心率传感器的数据实现双指互点的操作,只要食指和拇指互点两下,就可以接听电话,打开通知,播放或暂停音乐等多种操作,非常炫酷。
除此以外,这代也加入了UWB芯片,所以也可以像前代产品一样仔细查找iPhone,相信过不久应该就会推出像查找Air Tag或者使用iPhone的朋友之类的功能。
最后就是亮度提升,相比上一代,第九代的Apple Watch亮度直接翻倍,提升到了2000nits
尽管AppleWatch又亮点,但并不是“拯救级”亮点。
提前苹果,市场、消费者第一印象还是手机。

尾声

乔布斯生前有句话说:

一旦取得市场垄断地位,公司的业绩就很难再提升,要想提高业绩还得靠销售和市场部的人,于是他们逐渐掌握公司的话语权,而搞产品研发的人被边缘化,这样公司就丧失了打造优秀产品的激情和能力。

当下的苹果,被不幸言中。
4年前,由于众所周知的原因,苹果失去了对手。
而就在苹果此次发布会前几个小时,瑞银证券最新报告称,由于面临华为新机等风险,将苹果iPhone15系列新机出货量由8000万-9000万部下调至7800万部。
一家企业卷土重来,就能抢走上千万市场,这足见庞大帝国的脆弱性。
作为科技剧烈变换时代大的普通人,我和大多数人一样,都希望能在一代代手机上不断看到人类工程学的奇迹
不论是出于技术的迭代,还是出于理想,希望苹果下一代手机能大踏步创新,重现当年荣光。

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参考资料:苹果发布会

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