停止售卖，即将关闭！一大波网友的“福利”没了

小红书电商再有新动作！

继官宣即将关闭“小绿洲”平台后，近日，小红书旗下自营店铺福利社也发布了关停公告。该店铺将于今年10月16日停止商品售卖，并于11月16日正式关闭。

小红书为什么在这个时候放弃自营电商？据第一财经报道，有接近人士表示，小红书接下来希望集中精力和资源来发展买手等形式的多元电商。

9月15日，小红书福利社店铺发布《是告别，更是开始》的公开信称，福利社将于今年10月16日停止商品售卖，于11月16日正式关闭店铺。     

小红书方面表示，此次关闭福利社店铺是为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。据介绍，过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。

小红书电商进入“买手时代”

值得注意的是，就在上个月，小红书在电商伙伴周上已经透露出未来的发展方向，即重点扶持“买手”和“商家”，投入500亿流量扶持更多小红书买手成长、投入500亿流量来支持商家。

小红书公布的数据显示，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。

据第一财经报道，互联网产业分析师张书乐认为，现阶段，在买手电商的主战略下，小红书需要相关成熟团队回援，集中既有电商的团队来进行招商和引流更为关键，分散力量则会多点开花、处处不足。他认为，在买手电商路线走通后，小红书后续可以再用少量垂类的自营电商来确保品质输出稳定。

在关闭自营电商的同时，小红书买手、直播电商在今年发展迅速。小红书数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。此前，小红书已经整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，并明确了投入方向。

据界面新闻报道，今年以来，小红书投入大量精力吸引商家和博主，试图扩充更多参与者，进一步盘活电商生态。今年3月，小红书推出“时尚星火计划”，为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。电商伙伴周结束后，相关扶持计划，产品工具也开始向更多行业商家、更多主播开放。

外界能看到的是，成立十年的小红书已经变成一个容纳了2.6亿多月活用户的大型线上社区。与此同时，另一个值得关注的数据是，截至2022年年底，小红书平台上注册的商业和品牌账户已经超过17.3万。

如果将此前的十年看作是小红书的第一个生命周期，如今，小红书已经到了商业化的新阶段。

此时的福利社的关闭也并非句点，它更像是一个具有象征意义的信号——在成立交易部、COO负责电商业务、首次召开电商伙伴周、发布千亿流量扶持后，小红书更明晰了要如何投入电商业务。集中精力到主要方向，也成为小红书对电商的再次加码。

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|汤亚文

每日经济新闻综合第一财经、界面新闻、成都商报等

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