Unity拒绝AppLovin175亿美元收购，欲自建一体化平台

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不久前，GameLook报道了知名移动广告平台AppLovin打算以175亿美元的价格全股票并购Unity一事。周一（8月15日），Unity董事会正式做出回应，全体一致拒绝了这个并购提议。Unity方面称，与AppLovin的合并“不符合Unity股东的最大利益”。

随后，Unity表示现在将继续推进此前与以色列公司IronSource合并的提议。据了解，IronSource与AppLovin为潜在对手关系，前者旗下的移动平台为开发者提供手游发行、用户获取、广告变现等一站式综合服务。

上个月，Unity表示将以44亿美元的全股票交易方式收购IronSource。当时，外界普遍认为Unity此举旨在将IronSource作为自家游戏引擎的补充，借此为开发者打造一个从创作到变现的一体式平台。

Unity首席财务官Luis Visoso 接受采访时表示，“我们期望与ironSource的商业合并能让Unity转变成更能盈利、现金流更充足的公司， 我们期待新公司能在第三年产生3亿美元的年度EBITDA总营收。”

实际上，AppLovin此次欲大手笔收购Unity，同样是出于此目的。对于AppLovin而言，尽管自身已经成为了海外头部的广告平台，但面对日益激烈的市场竞争，如何加强竞争壁垒是一个十分关键的问题，而Unity与开发者紧密的关系将为AppLovin带来一个极佳的获取开发者、进而获取流量的渠道。

作为全球市场占有率最高的商业3D游戏引擎，Unity已经成为许多开发者在游戏研发阶段接触最多的平台，产品还未面试便于开发者接触。

而且，最近几年Unity引擎变得越来越普及，尤其是在引擎使用门槛近几年大幅降低后，越来越多非专业开发者，如学生、业余爱好者等能以免费的形式使用Unity来开发游戏，平台用户数量获得了暴涨。AppLovin一旦与Unity合并，依托Unity在开发者中的占有率，其广告业务在市场的占比将有望进一步提升。

况且，Unity在尽可能连接中小开发者，保持高市场占有率的同时，也拥有极优质的头部客户，像世界上最流行的游戏——如《精灵宝可梦GO》、《使命召唤手游》、《王者荣耀》和《原神》等游戏，都使用Unity引擎制作。换句话说，AppLovin与Unity合并，不仅提升了竞争壁垒，也打通了获客渠道。

AppLovin入局的时间点也十分讲究。目前，Unity的股价正处在58美元/股的低点，对比年初176美元/股下降了67%，此时出手收购Unity不失为一笔不错的投资。要知道，在元宇宙已成为趋势的背景下，作为元宇宙基础设施的游戏引擎在未来还有许多大展拳脚的空间，也就是说Unity还有许多潜力待发掘。

不管怎么看，AppLovin这笔并购案都是一笔稳赚不亏的买卖。很显然，Unity也不是“傻白甜”，自然能看出AppLovin的小心思。此次Unity拒绝175亿美元的并购，虽说有点意外，但也在情理之中。

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GameLook每日游戏产业报道

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