来源:4A广告圈(ID:newggm)
作者:迷妹空空(授权发布)
现在品牌联名真是越来越高级了。
最近放了一波和@薄盒APP「范特西音乐宇宙」的联名奶茶。便以单品首日销量146万杯+,联名保温杯10W套+的战绩,刷新奈雪单品记录。咱就是说,能在营销战力最猛的奶茶圈里,打出这战绩。不过,对于这场联名,门主要对奈雪衷心说句:“牛逼”。因为,这场联名并非是品牌方与周杰伦本人的联名(那得是另外的价钱了)。
但奈雪,硬是通过自己的营销本事,把和周杰伦的关联度给蹭上了。以他们选择的联名对象来看,范特西这组专辑原专封面文字是:所以在奈雪的海报设计里,原专辑里面的“周杰伦”,三个字被替换成了于是,奈雪在这块儿的联名,钻了一波视觉漏洞—— 只放了有周杰伦自己照片的专辑图,不提名 。但猛一看这个设计,就像是看周杰伦本人和品牌搞了联名一样。
没有条件那就创造条件让用户主动联想,果然是从营销圈子里卷出来的营销狠人。
奈雪这揩周杰伦流量的水平,哪怕是拼多多来了,也得被砍一刀。 奈雪刮起来的怀旧风,吹到了每一个对此相关话题感兴趣人的心窝。
除了带来的二创热潮外,还能让路人自发奋勇当品牌的“反黑”勇士。一堆友友自发在评论区里,为品牌说好话,秀图(主要是秀图)(虽然我合理怀疑,这是为了拉一波羡慕值)。不过奈雪确实蛮上道,给联名袋子也做了可以抽门票的设置。但其实,除了奈雪之外,还有一个品牌也以这种形式,做了联名。不过可能因为品类的原因,水花并没有奶茶那边那么大......不过对于蹭周杰伦热度这事,可能也只在周杰伦的身上才能实现。毕竟,周杰伦曾经代言过的产品,其出现的高频程度,不低于KTV点歌必点的霸主地位。
截图来自小红书
伊利优酸乳
百事可乐
截图来自小红书
“片片都欢乐”的可比克
截图来自网页搜索
志邦全屋定制
粮全其美手抓饼,为了防止大家不相信特意在店铺墙面上说:上至硬核出行通讯相关工具爱玛电动车、摩托罗拉手机,下至细致生活相关用品闪亮滴眼液、高露洁牙膏、《梦幻西游》游戏、德尔惠运动鞋......七十多家不同行业的商品代言, 全方位无死角包揽我们生活的方方面面。 这在心里已经焊死了的,各种品牌都可以和周杰伦合作的印象,难怪奈雪能够在现在可以轻易揩到流量了。。。
不过门主有听到小道消息说,周杰伦之所以爱代言中小企业, 是希望能通过自身的影响力来提高咱们国货的品牌价值。 毕竟谁叫他是周杰伦。 今日推荐